Les manteaux ne sont pas criards ni immédiatement reconnaissables. Mais les femmes qui les portent, si. C'est là tout l'attrait d'une pièce Nour Hammour.

Lorsque Nour Hammour et Erin Webb ont lancé la marque française de vêtements d'extérieur, aujourd'hui culte, en 2013, elles l'ont fait discrètement : uniquement sur rendez-vous, principalement par des essayages à domicile chez la famille Hammour à Paris, puis lors de pop-ups intimistes chez des amis à travers le monde. Pas de campagnes tapageuses ni de lancements parsemés de célébrités. À la place, la marque a grandi lentement et organiquement — une relation, un manteau, un client fidèle à la fois.

Cette évolution trouve aujourd'hui une expression physique dans le nouveau showroom de la marque, conçu par Deselle Partners et Camille Vergnes, juste à côté des Champs-Élysées, qui ouvre ses portes avant les défilés de l'automne 2026 à la Paris Fashion Week. Plutôt qu'un magasin de vente traditionnel, l'espace est conçu comme une extension de l'éthos originel de la marque — un environnement intime, de type salon à domicile, centré sur la présence et la connexion personnelle.

« Notre précédent showroom était une résidence privée, et c'était magnifique d'accueillir ainsi les clients dans notre univers », explique Hammour. « Nous avons essayé de garder le même esprit, où l'on a l'impression d'être chez nous, mais avec une intention architecturale plus affirmée. Cet espace permet à notre clientèle de mieux comprendre notre monde, de se détendre pour profiter pleinement du moment de sa visite. Il conserve l'intimité d'avant, mais reflète qui nous sommes aujourd'hui. »

Dès le début, les fondatrices ont compris une chose fondamentale : un manteau n'est jamais un achat impulsif. C'est la pièce que l'on ressort année après année — qui survit souvent aux tendances, et se transmet parfois même de génération en génération. Nour Hammour a bâti sa réputation sur ce poids émotionnel, en créant des pièces destinées à accompagner les femmes tout au long de chapitres entiers de leur vie, avec la conviction que vos vêtements d'extérieur méritent un véritable respect.

Aujourd'hui, la clientèle dévouée de la marque compte des célébrités comme Kendall Jenner, Vittoria Ceretti et Dua Lipa. L'offre couvre une gamme de styles correspondant aux multiples rôles que les femmes endossent tout au long de leur vie : des pièces audacieuses et subversives ; des essentiels élégants et sur mesure ; et des manteaux opulents et affirmés qui évoquent le glamour de l'ancien monde, qu'elles appellent avec humour « la catégorie matriarche ». Les fondatrices conçoivent intentionnellement les collections pour refléter ces multiples facettes, afin que chaque femme s'y retrouve.

L'expérience dans le nouveau showroom de la rue Pierre Charron débute dans un étroit vestibule haussmannien, où manteaux et accessoires alignés sur les murs sont drapés sur des portants ou posés sur des consoles néoclassiques dorées.

Au-delà de l'entrée principale, le grand salon se déploie. Un canapé vintage Maison Jansen, recouvert de velours de soie gris foncé, ancre la pièce sous un lustre en soie Fortuny à franges, tandis que des chauffeuses en damas noir ponctuent l'espace. Des références subtiles au Moyen-Orient — un clin d'œil à l'héritage libanais de Hammour — font écho à l'intimité du premier showroom de la marque dans la maison familiale.

« [Cet espace] est une continuité de l'univers que nous avons construit ; le premier showroom nous a portées pendant 10 ans », ajoute Webb. « Ce nouvel espace reflète notre évolution tout en conservant la proximité qui a tout déclenché. »

Le sens de l'intimité de la marque n'est pas seulement esthétique — il façonne la manière dont les clientes évoluent dans l'espace. Sur le côté du salon, les visiteuses glissent vers un boudoir plus retiré, sous un lustre en cristal de Josef Hoffmann qui diffuse une lumière plus douce et détendue. C'est ici que commence le rituel de l'essayage.

Les rendez-vous sont soigneusement orchestrés : les pièces sont présélectionnées selon les préférences de la cliente, présentées sur un portant sur mesure dans la pièce. Le showroom présente un chariot à bagages en fer et à la feuille d'or conçu pour encourager l'exploration et le jeu. Les femmes sont encouragées à venir entre amies, faisant du shopping une expérience sociale. Cette approche s'inspire du passage de Hammour chez Elie Saab, où les essayages de robes pouvaient s'étendre sur plusieurs rendez-vous. Ce même sens du détail, du soin et de l'intimité définit désormais l'expérience client chez Nour Hammour, créant un environnement personnalisé où chaque visite semble intentionnelle.

« L'atmosphère intimiste du showroom nous permet de nous connecter directement avec nos clientes, comme nous le faisions auparavant », déclare Hammour. « Nous avons toujours pensé que le choix d'un vêtement d'extérieur devrait être cérémoniel — c'est une décision importante, qui façonne la manière dont vous vous présentez au monde. Nous avons donc maintenu ce niveau de soin et de service personnalisé, même si nous ne fonctionnons plus sur du sur-mesure. Ces valeurs sont toujours au cœur de notre démarche. »

L'ouverture du showroom reflète la croissance organique de la marque — réalisée sans investissement extérieur, marketing agressif ou course aux emplacements commerciaux de premier choix. Grâce à cette approche personnelle, Hammour et Webb ont développé une compréhension profonde de la femme pour laquelle elles créent : une femme qui traverse la vie avec une aisance et une liberté caractéristiques qui attirent les autres. « Elle n'est pas bruyante, mais elle a une forte présence — c'est une femme dont on veut en savoir plus », ajoute Hammour. Et souvent, la première question qu'on lui pose est : « Où as-tu trouvé ce manteau ? »

**Foire Aux Questions**
Bien sûr. Voici une liste de questions fréquemment posées concernant le nouveau showroom parisien de Nour Hammour, conçue pour être utile aux nouvelles clientes comme aux fidèles.

**Informations Générales**

**Q : Où se situe le nouveau showroom parisien de Nour Hammour ?**
**R :** Il est situé au 24 Avenue Montaigne, au cœur du prestigieux Triangle d'Or de Paris, réputé pour la mode de luxe.

**Q : Quels sont les horaires d'ouverture ?**
**R :** Le showroom est ouvert du lundi au samedi, de 10h00 à 19h00. Nous vous recommandons de consulter notre site web officiel ou nos réseaux sociaux pour les fermetures exceptionnelles ou les événements spéciaux.

**Q : Dois-je prendre rendez-vous pour visiter ?**
**R :** Bien que les visites sans rendez-vous soient possibles, nous recommandons vivement d'en prendre un pour bénéficier de l'attention dédiée et personnalisée de nos conseillères en style.

**Q : S'agit-il d'un magasin ou d'un showroom ?**
**R :** C'est un showroom privé. Conçu comme un espace intime sur rendez-vous pour découvrir les collections en détail, il ne s'agit pas d'un magasin de vente traditionnel ouvert à tous.

**L'Expérience & Les Services**

**Q : Qu'est-ce qui différencie ce showroom des autres boutiques de luxe ?**
**R :** Chaque détail est pensé pour refléter l'ADN de la marque, mêlant sensualité et architecture. C'est un environnement immersif axé sur les matières, la lumière et les textures, offrant une expérience d'achat hautement personnelle et consultative, à l'écart de la foule.

**Q : Quels services proposez-vous dans le showroom ?**
**R :** Nous proposons des consultations de style personnalisées, l'accès aux collections complètes actuelles et d'archives, des services sur mesure et des conseils experts sur les tissus, la coupe et le style.

**Q : Puis-je voir ou commander des pièces qui ne sont pas exposées ?**
**R :** Absolument. Nos conseillères ont accès à l'intégralité de la collection, aux lookbooks, et peuvent faire venir des pièces spécifiques au showroom pour vous ou les commander directement.

**Q : Y a-t-il un code vestimentaire pour visiter ?**
**R :** Il n'y a pas de code vestimentaire formel. Nous accueillons toutes les personnes qui apprécient l'art de la mode. Venez comme vous êtes, et nous adapterons l'expérience à votre personne.

**Produits & Achats**

**Q : Vais-je trouver toute la collection Nour Hammour ici ?**
**R :** Oui, le showroom présente les collections complètes de prêt-à-porter femme et d'accessoires. C'est la destination définitive pour découvrir la marque à Paris.