Maria Høgh Heilmann a célébré les 20 ans d'Aiayu en foulant pour la première fois le podium. À la galerie Nils Stærk, ses invités ont découvert des mouvements naturels et une assurance discrète dans chaque pièce. Les créations d'Aiayu ne forcent rien – elles semblent simples et chaleureuses, à l'image de leur nom (qui signifie « âme » en aymara, la langue des peuples autochtones de Bolivie).

Vingt ans après son lancement en 2005 en Bolivie, Aiayu confectionne désormais ses vêtements sur place, mais aussi en Inde, en Mongolie, au Népal et en Europe. C'est en Amérique du Sud que Heilmann – ancienne designer chez Neil Barrett, formée à la mode danoise et aux mailles italiennes – a trouvé sa vision d'une approche différente de la mode. « Après des années dans l'industrie, je voulais renouer avec l'artisanat, ressentir la beauté des matières naturelles et travailler aux côtés de ceux qui les comprennent vraiment », a-t-elle expliqué.

La collection printemps mettait en avant des robes chemises en coton épuré, des shorts en lin, des pulls portés comme des écharpes et des débardeurs superposés sur des robes t-shirts. Si les pièces paraissent simples au premier abord, leur sophistication subtile – comme un pull sans manches associé à un pantalon dans des bleus harmonieux – exige une vraie assurance pour être portée. Ces vêtements s'intègrent parfaitement dans des espaces lumineux et minimalistes parce qu'ils sont conçus pour la vie réelle – et faits pour durer.