Móda se pohybuje rychle. S neustálými technologickými změnami a stále se zrychlujícím globálním trendovým cyklem se lídři průmyslu vždy snaží předpovědět, co přijde dál – což není v roce 2026 snadný úkol. Srpen nabízí trochu oddechu, příležitost se zastavit a resetovat, než se září opět zrychlí. To může znamenat relaxaci s dobrou knihou, ale z těchto tišších okamžiků lze mnoho získat, zvláště pokud to, co čtete, jde k jádru největších výzev módy.

Čtenářský seznam pro módní manažery od Vogue Business přináší knihy o algoritmech, pozornosti, vkusu, umění, identitě a ekologické odpovědnosti. Výběr zahrnuje tvrdou literaturu faktu, promyšlené paměti a poutavé módní biografie a nabízí bližší pohled na síly, které dnes formují módu a společnost – od toho, jak algoritmická doporučení ovlivňují vkus, až po to, jak získat pozornost v roztříštěném mediálním prostředí.

Tento seznam spojuje globální lídry z módy, luxusu a maloobchodu, aby se podělili o zásadní četbu, která změnila jejich perspektivy, formovala jejich světonázor a ovlivnila jejich vedení.

Divya Mathur, hlavní merchandisingová ředitelka a módní ředitelka ve společnosti Revolve Group

Cork Dork, od Biancy Bosker

Boskerová opustila práci technologické redaktorky, aby se vyškolila na sommelierku. Cork Dork je vtipné vyprávění o jejím roce a půl stráveném mezi lidmi, kteří všechno dvakrát přivoní a jedí bloky parmazánu, aby si zbystřili chuťové pohárky. Je vytříbený vkus skutečné vnímání, nebo jen propracované divadlo? Přimělo mě to přemýšlet o tom, jak definujeme vkus v módě a kolik z něj lze skutečně naučit.

Mame Annan-Brown, ředitelka komunikace ve společnosti Gap Inc.

Crying in H Mart, od Michelle Zauner

Jako někdo s mezinárodním zázemím se mnou Crying in H Mart rezonoval na hluboce osobní úrovni. Michelle Zauner krásně vystihuje, co znamená pohybovat se mezi více kulturami, držet se rodinných tradic a zůstat spojená s lidmi, které milujeme, prostřednictvím jídla, jazyka a paměti. I když je její příběh zakořeněn v korejsko-americké zkušenosti, emoce v jeho jádru – identita, sounáležitost, zármutek a láska – jsou univerzální.

Nejvíce mě dojalo, jak oživuje kulturu prostřednictvím každodenních okamžiků: jídel, která sdílíme, tradic, které předáváme dál, a vztahů, které nás formují. Je to silná připomínka toho, že naše individuální příběhy činí rozmanitost smysluplnou a že čas věnovaný vzájemnému porozumění může překlenout propasti mezi námi, podporovat větší empatii, spojení a uznání pro zkušenosti odlišné od těch našich.

Caroline Cochin de Billy, viceprezidentka pro dodavatelská partnerství ve společnosti Farfetch

Air, od Bertila Scaliho a Raphaëla de Andréise

Air je francouzský dystopický román zasazený do ekologické katastrofy. Sleduje Petera, který se vyrovnává s následky ekodiktatury, kde společnost posuzuje lidi na základě jejich environmentální odpovědnosti a zařazuje je na „uhlíkový seznam“. Téma, které mě nejvíce zaujalo, je kompromis mezi individuální odpovědností za vlastní uhlíkovou stopu a ekonomickou a osobní svobodou. Připomíná nám, abychom uznali, co musí lidé obětovat pro dobro planety, a zároveň argumentuje pro regulace, se kterými lidé mohou realisticky žít.

Katie Rudik, senior viceprezidentka v Purple PR

The Age of Surveillance Capitalism, od Shoshany Zuboff

Když jsem tuto knihu otevřela, nezasáhl mě jen varovný tón o soukromí, ale rámec pro pochopení moci. Zuboffová argumentuje, že naše kliknutí, vyhledávání, scrollování a zdánlivě bezvýznamné digitální chování se stalo komoditou, která živí to, co nazývá „trhy s behaviorálními futures“, kde společnosti nejen předpovídají, co uděláme příště, ale skutečně tato rozhodnutí formují. Najednou „můj telefon mě rozhodně poslouchá“ znělo děsivě přesně. Doporučení produktů a nové funkce vypadaly méně jako neutrální design a více jako pečlivě navržené systémy.

Tato kniha zkoumá samotné mechanismy, na které se my, kdo pracujeme v módě, kráse a médiích, spoléháme každý den. Jde o uznání, že doporučovací enginy nejen odrážejí náš vkus – pomáhají ho formovat. To mě přimělo přemýšlet: kde končí skutečný kulturní vliv a začíná vliv algoritmický?

Meridith Webster, ředitelka komunikace a veřejných záležitostí ve společnosti Estée Lauder Companies

We the Women: The Hidden Heroes Who Shaped America, od Norah O’Donnell

We the Women vypráví příběhy 35 žen, jejichž odvaha a vedení pomohly formovat Ameriku, a jejichž dopad byl přehlížen nebo vynechán z historie. Je pozoruhodné, kolik z těchto žen jsem nikdy neznala, jako Mary Katharine Goddard, jedinou ženu, jejíž jméno se objevuje na Deklaraci nezávislosti.

Tím, že O’Donnellová vrhá světlo na tyto přehlížené hlasy, nejen prohlubuje naše chápání historie. Nutí nás přemýšlet o tom, čí příběhy se vyprávějí, kdo je připomínán a jak to formuje to, co budoucí generace považují za možné. Je to perspektiva, kterou si nesu do své vlastní práce – v odvětví formovaném převážně ženami a ve společnosti, kde pozoruhodná zakladatelka zůstává ústřední součástí našeho příběhu.

Alison Bringé, CMO společnosti Launchmetrics

The Sirens’ Call, od Chrise Hayese

The Sirens’ Call od Chrise Hayese nabízí zajímavý pohled na ekonomiku pozornosti a na to, jak se naše zaměření stalo jedním z nejcennějších a nejvíce konkurenčních zdrojů na světě. Nutí nás přemýšlet nejen o získávání pozornosti, ale o tom, co skutečně znamená si ji zasloužit. V módě, luxusu a kráse, kde značky soutěží ve stále roztříštěnějším mediálním prostředí, je to včasná připomínka, že trvalý vliv není postaven na tom být nejhlasitějším hlasem, ale na vytváření relevance, která je skutečně zasloužená. Změnilo to můj pohled na výkonnost značek a budoucnost marketingu.

Simon Longland, ředitel módního nákupu v Harrods

The Beautiful Fall, od Alicie Drake

Na letní čtení bych doporučil The Beautiful Fall od Alicie Drake. Vypráví paralelní a propletené příběhy Yvese Saint Laurenta a Karla Lagerfelda a to, jak jejich vize, ambice a odhodlání formovaly moderní módu. Co mi utkvělo, je připomínka, že v kreativním průmyslu neexistuje jediná cesta k úspěchu. Jejich kariéry byly poháněny velmi odlišnými osobnostmi a perspektivami, přesto oba změnili módu navždy. Je to zasvěcené, inspirativní, pohlcující a naprosto strhující čtení pro každého, kdo se o toto odvětví skutečně zajímá.

Jenny Cossons, ředitelka partnerství ve společnosti Lyst

When Women Ran Fifth Avenue: Glamour and Power at the Dawn of American Fashion, od Julie Satow

Tato kniha vypráví příběh žen za ikonickými newyorskými obchodními domy – Bonwit Teller, Lord & Taylor a Henri Bendel – od 30. do 60. let 20. století. Velmi mě zajímá móda a kultura 50. let, stejně jako vývoj nakupování a maloobchodu. Tato kniha mi připomněla, že silné ženy, které mají dopad na módní svět, to dělají už sto let. Jen ne vždy slyšíme o méně slavných příkladech.

Ewan Venters, výkonný předseda Paul Smith

Art Cure, od Daisy Fancourt

Ve svém jádru Art Cure představuje poněkud radikální myšlenku: že umění si zaslouží být považováno za nezbytnou součást zdravotního režimu člověka. Jako někdo, kdo pracoval v uměleckém sektoru, mě velmi povzbudila myšlenka, že strávit odpoledne v Tate Modern je pro mě stejně dobré jako běh na 5 km.

Umění není luxus, naznačuje Fancourtová, ale nutnost pro dosažení duchovní, duševní a fyzické rovnováhy v životě. Jako profesorka to podporuje přesvědčivým výzkumem z University College London. Vždy jsem sdílel její víru v transformační sílu umění pomáhat lidem emocionálně a duševně se uzdravit a v to, jak kreativní proces může snižovat stres, vyjadřovat pocity a zlepšovat pohodu. Není to kniha, která nutně změní váš život, ale její argumentace je přesvědčivá a rozhodně vám pomůže cítit se méně provinile, když vynecháte posilovnu, abyste se ponořili do umění.

Často kladené otázky
Zde jsou některé často kladené otázky o letním čtenářském seznamu pro módní manažery spolu s jasnými a stručnými odpověďmi







1 Jaké je hlavní téma knih na tomto letním čtenářském seznamu pro módní manažery



Seznam se zaměřuje na dva hlavní pilíře: obchodní strategii a kreativní inspiraci. Cílem je pomoci lídrům vyvážit komerční úspěch s uměleckou vizí



2 Proč by měl módní manažer číst obchodní knihy během letní přestávky



Léto je skvělý čas na reflexivní myšlení na vysoké úrovni bez každodenního tlaku schůzek. Čtení případových studií, stylů vedení a tržních změn pomáhá manažerům vrátit se do práce s čerstvými strategiemi a širším pohledem na odvětví



3 Jsou tyto knihy pouze pro generální ředitele a top manažery



Ne. I když jsou knihy vybírány s ohledem na vedení, jsou velmi cenné pro střední management, vývojáře produktů, vedoucí marketingu a dokonce i začínající módní podnikatele. Každý, kdo chce pochopit širší obraz toho, jak módní dům funguje, z nich bude těžit



4 Můžete uvést příklad knihy s obchodními poznatky, kterou by mohli číst



I když se konkrétní seznam každoročně mění, běžné tipy zahrnují knihy o odolnosti dodavatelského řetězce nebo strategii značky, například analýzu toho, jak si dědictví domy jako Gucci nebo Chanel udržují relevanci. Tyto knihy často používají reálná data a rozhovory k vysvětlení toho, co funguje



5 Jak vypadá kreativní kniha na tomto seznamu



Může to být biografie legendárního návrháře, kniha o historii textilu nebo hluboký ponor do pouličního stylu a subkultur. Smyslem je živit vizuální a emocionální stránku módy, která pohání inovace



6 Jak si manažeři vybírají, kterou knihu přečtou jako první



Obvykle přizpůsobí knihu své aktuální obchodní výzvě. Pokud společnost bojuje s nadprodukcí, mohou si vybrat knihu o udržitelné výrobě. Pokud uvádějí novou značku, mohou si vybrat knihu o vyprávění příběhu značky



7 Existují nějaké praktické tipy, jak tyto knihy skutečně dočíst během rušného léta



Ano. Většina manažerů nečte knihy od začátku do konce. Oni