Η Balenciaga επενδύει σε δημιουργούς του Substack, γινόμενη ο πρώτος οίκος μόδας που εντάσσεται στην πλατφόρμα μέσω του νέου προγράμματος εγγενούς συνεργασίας του Substack. Το πρόγραμμα, που ανακοινώθηκε στις 15 Ιουνίου, παρέχει στα brands τα εργαλεία για να υποστηρίξουν άμεσα τους συγγραφείς του Substack, τοποθετώντας διαφημιστικά κονδύλια στους ίδιους τους δημιουργούς, αντί στην πλατφόρμα.

Μέσω αυτής της συνεργασίας, η Balenciaga θα συνεργαστεί με δημιουργούς για να τοποθετήσει διαφημίσεις σε ενημερωτικά δελτία, να προωθήσει προϊόντα απευθείας στο περιεχόμενο του Substack, να μοιραστεί συνδέσμους συνεργατών και να συνδιοργανώσει εκδηλώσεις. Η Balenciaga σχεδιάζει να συνεργαστεί όχι μόνο με δημιουργούς μόδας, εξερευνώντας τομείς όπως η μουσική, η ευεξία και άλλα πεδία όπου οι συγγραφείς του Substack έχουν χτίσει κοινό.

«Το Substack αναδιαμορφώνει το τοπίο των μέσων ενημέρωσης δίνοντας περισσότερο έλεγχο σε ανεξάρτητους εκδότες και δημιουργούς. Η Balenciaga έχει μακρά ιστορία υποστήριξης τολμηρών φωνών σε όλο το φάσμα του πολιτισμού, και αυτή η συνεργασία έμοιαζε με ένα φυσικό επόμενο βήμα», δηλώνει ο Διευθύνων Σύμβουλος της Balenciaga, Gianfranco Gianangeli. «Αντικατοπτρίζει τη δέσμευσή μας να υποστηρίζουμε τη δημιουργικότητα, την ανεξάρτητη σκέψη και νέες μορφές πολιτιστικής έκφρασης».

Η Balenciaga ξεκίνησε το δικό της προφίλ στο Substack πέρυσι, όπου μοιράζεται περιστασιακές ενημερώσεις από τον δημιουργικό διευθυντή Pierpaolo Piccioli και έγινε το πρώτο brand που μετέδωσε ζωντανά τις επιδείξεις μόδας του στην πλατφόρμα. Την Τετάρτη, η Balenciaga και το Substack φιλοξένησαν μια συζήτηση στο κατάστημα της μάρκας στις Κάννες με τη συνεργάτιδα της Vogue, Plum Sykes, και τη συγγραφέα Pauline Klein, με συντονίστρια την επικεφαλής διεθνών σχέσεων του Substack, Farrah Storr. Η συζήτηση επικεντρώθηκε στο πώς αλλάζουν τα μέσα ενημέρωσης και η επιρροή. Αυτό το θέμα είναι κεντρικό στην πρόταση του Substack τόσο προς τα brands όσο και προς τους δημιουργούς: θέλει να είναι ο διευκολυντής ενός νέου τοπίου περιεχομένου, όπου το κοινό ακολουθεί μεμονωμένες φωνές στις οποίες τα brands μπορούν να επενδύσουν άμεσα.

Το νέο πρόγραμμα συνεργασίας θα τροφοδοτήσει αυτό που έχει γίνει ένα τεράστιο οικοσύστημα δημιουργών, οι οποίοι ανταγωνίζονται για χρόνο και προσοχή.

Διαβάστε Περισσότερα
Έχει φτάσει το fashion Substack σε σημείο κορεσμού;
Καθώς όλο και περισσότερα ενημερωτικά δελτία μόδας και ομορφιάς γεμίζουν τα εισερχόμενά μας, οι συγγραφείς εκφράζουν απογοήτευση για την πλατφόρμα. Ποιος είναι ο δρόμος προς τα εμπρός;
Από τη Madeleine Schulz

«Στο Substack, οι άνθρωποι κάνουν δουλειά στην οποία πιστεύουν για ένα κοινό που επιλέγει να εγγραφεί άμεσα, με πολλούς να επιλέγουν να πληρώνουν. Αυτό δημιουργεί μια διαφορετική δυναμική από το μεγαλύτερο μέρος του διαδικτύου», λέει ο Διευθύνων Σύμβουλος του Substack, Chris Best. «Αυτού του είδους οι συνεργασίες θα πετύχουν προσθέτοντας αξία σε αυτή τη σχέση, ξεκλειδώνοντας δημιουργική φιλοδοξία καθώς και αξία για τα brands. Αυτό το μοντέλο λειτουργεί επειδή τα κίνητρα ευθυγραμμίζονται με την εμπιστοσύνη μεταξύ δημιουργού και συνδρομητή».

Το Substack έχει γίνει ένας τρόπος για τα brands να διαφοροποιούν τις ροές εσόδων και να οδηγούν επισκεψιμότητα καθώς το τοπίο των κοινωνικών μέσων αλλάζει. Όλο και πιο συχνά, οι άνθρωποι αναζητούν να ξεφύγουν από την ομοιομορφία της αλγοριθμικής κύλισης και να βρουν νέες, ενδιαφέρουσες φωνές, κάτι που το Substack επιτρέπει, λέει ο Best.

«Σε έναν κόσμο που διαμορφώνεται όλο και περισσότερο από αλγόριθμους και τεχνητή νοημοσύνη, η ουσιαστική αλληλεπίδραση έχει μεγαλύτερη σημασία από τον όγκο», λέει ο Gianangeli. «Οι πιο πολύτιμες συνδέσεις συμβαίνουν εντός κοινοτήτων όπου το κοινό επιλέγει ενεργά τι καταναλώνει. Το Substack δημιουργεί ακριβώς αυτό το είδος περιβάλλοντος».

**Συχνές Ερωτήσεις**

Ακολουθεί μια λίστα με συχνές ερωτήσεις σχετικά με τη χορηγία της Balenciaga σε συγγραφείς του Substack, γραμμένες σε φυσικό τόνο με σαφείς, άμεσες απαντήσεις.

**Ερωτήσεις Αρχικού Επιπέδου**

1. **Τι σημαίνει ότι η Balenciaga χορηγεί συγγραφείς του Substack;**
Σημαίνει ότι η Balenciaga πληρώνει μια επιλεγμένη ομάδα συγγραφέων του Substack για να δημιουργήσουν περιεχόμενο. Πρόκειται για μια πληρωμένη συνεργασία, παρόμοια με μια συμφωνία με influencer, αλλά επικεντρωμένη σε ένα κοινό ενημερωτικών δελτίων.

2. **Χορηγεί η Balenciaga ΟΛΟΥΣ τους συγγραφείς του Substack;**
Όχι. Πρόκειται για ένα περιορισμένο, επιμελημένο πρόγραμμα. Η Balenciaga έχει επιλέξει έναν μικρό αριθμό συγγραφέων των οποίων το στυλ και το κοινό θεωρεί ότι ταιριάζουν με την εικόνα της μάρκας της.

3. **Μπορώ να υποβάλω αίτηση για να λάβω χορηγία από την Balenciaga στο Substack;**
Όχι μέσω μιας τυπικής αίτησης. Η ομάδα της Balenciaga επιλέγει απευθείας τους συγγραφείς με βάση το υπάρχον αναγνωστικό κοινό, το περιεχόμενο και την ευθυγράμμιση με το brand. Δεν υπάρχει δημόσια εγγραφή.

4. **Τι είδους περιεχόμενο θα δημιουργήσουν αυτοί οι χορηγούμενοι συγγραφείς;**
Οι συγγραφείς είναι ελεύθεροι να παράγουν το συνηθισμένο περιεχόμενό τους – μόδα, πολιτισμό, πολιτική ή προσωπικά δοκίμια – αλλά θα συμπεριλάβουν μια αναφορά ή ενσωμάτωση της Balenciaga. Αυτό θα μπορούσε να είναι μια αναφορά προϊόντος, ένα θέμα της μάρκας ή μια απλή χορηγούμενη σημείωση.

5. **Πρέπει οι χορηγούμενοι συγγραφείς να φορούν Balenciaga ή να μιλούν μόνο για το brand;**
Όχι απαραίτητα. Οι όροι ποικίλλουν ανά συγγραφέα. Κάποιοι μπορεί να ενσωματώσουν προϊόντα Balenciaga φυσικά στη γραφή τους, ενώ άλλοι μπορεί απλώς να συμπεριλάβουν μια αναφορά της μάρκας ή έναν εκπτωτικό κωδικό.

**Ερωτήσεις Προχωρημένου Επιπέδου**

6. **Γιατί ένα πολυτελές brand όπως η Balenciaga θα χορηγούσε συγγραφείς του Substack αντί να προβάλλει παραδοσιακές διαφημίσεις;**
Το Substack προσφέρει ένα εξαιρετικά αφοσιωμένο, εξειδικευμένο κοινό. Η Balenciaga θέλει να προσεγγίσει διαμορφωτές γνώμης και πρωτοπόρους σε ένα αξιόπιστο εκδοτικό περιβάλλον – όχι απλώς μια διαφημιστική εικόνα. Αφορά την πολιτιστική αξιοπιστία, όχι την απήχηση.

7. **Σημαίνει αυτό ότι το Substack γίνεται μια πλατφόρμα για εγγενή διαφήμιση;**
Όχι εντελώς. Πρόκειται για μια μεμονωμένη συνεργασία brand, όχι για μια αλλαγή σε ολόκληρη την πλατφόρμα. Ωστόσο, σηματοδοτεί ότι το Substack είναι ανοιχτό στη διευκόλυνση άμεσων συμφωνιών μεταξύ brand και συγγραφέων, κάτι που θα μπορούσε να γίνει ένα νέο μοντέλο εσόδων για τους συγγραφείς πέρα από τις συνδρομές.

8. **Πώς αποζημιώνονται οι συγγραφείς σε αυτή τη συμφωνία;**
Οι λεπτομέρειες είναι ιδιωτικές, αλλά οι τυπικές συμφωνίες χορηγίας περιλαμβάνουν μια σταθερή αμοιβή, ένα μπόνους ανά συνδρομητή ή έναν συνδυασμό και των δύο. Οι συγγραφείς πιθανότατα λαμβάνουν μια σημαντική πληρωμή συν δωρεάν προϊόντα Balenciaga.