Balenciaga investuje do tvůrců na Substacku a stává se první módní značkou, která se připojuje k platformě prostřednictvím nového nativního partnerského programu Substacku. Oznámeno 15. června, program poskytuje značkám nástroje k přímé podpoře autorů na Substacku tím, že vkládá reklamní peníze přímo do tvůrců, nikoli do platformy.
Prostřednictvím tohoto partnerství bude Balenciaga spolupracovat s tvůrci na umisťování reklam do newsletterů, přímé propagaci produktů v obsahu Substacku, sdílení affiliate odkazů a pořádání společných akcí. Balenciaga plánuje spolupracovat nejen s módními tvůrci, ale také prozkoumávat oblasti jako hudba, wellness a další obory, kde si autoři na Substacku vybudovali publikum.
„Substack přetváří mediální prostředí tím, že dává větší kontrolu nezávislým vydavatelům a tvůrcům. Balenciaga má dlouhou historii podpory odvážných hlasů napříč kulturou a toto partnerství bylo přirozeným dalším krokem,“ říká generální ředitel Balenciaga Gianfranco Gianangeli. „Odráží náš závazek podporovat kreativitu, nezávislé myšlení a nové formy kulturního vyjádření.“
Balenciaga spustila svůj vlastní profil na Substacku loni, kde sdílí občasné aktualizace od kreativního ředitele Pierpaola Piccioliho a stala se první značkou, která na platformě živě vysílala své módní přehlídky. Ve středu Balenciaga a Substack uspořádali panel v obchodě značky v Cannes za účasti přispěvatelky Vogue Plum Sykes a spisovatelky Pauline Klein, moderovaný šéfkou mezinárodního oddělení Substacku Farrah Storr. Diskuse se zaměřila na to, jak se mění média a vliv. Toto téma je ústřední pro nabídku Substacku jak značkám, tak tvůrcům: chce být facilitátorem nového obsahového prostředí, kde publikum sleduje jednotlivé hlasy, do kterých mohou značky přímo investovat.
Nový partnerský program podpoří to, co se stalo masivním ekosystémem tvůrců, kteří soutěží o čas a pozornost.
Čtěte více
Dosáhla móda na Substacku bodu nasycení?
Jak stále více módních a kosmetických newsletterů zaplňuje naše schránky, autoři vyjadřují frustraci z platformy. Jaká je cesta vpřed?
Autor: Madeleine Schulz
„Na Substacku lidé dělají práci, které věří, pro publikum, které se rozhodne přímo odebírat, přičemž mnozí si vybírají platbu. To vytváří jinou dynamiku než většina internetu,“ říká generální ředitel Substacku Chris Best. „Tyto typy partnerství uspějí tím, že přidají hodnotu tomuto vztahu prostřednictvím uvolnění kreativních ambicí a také poskytnutím hodnoty pro značky. Tento model funguje, protože pobídky jsou v souladu s důvěrou mezi tvůrcem a odběratelem.“
Substack se stal způsobem, jak mohou značky diverzifikovat zdroje příjmů a přivádět návštěvnost, jak se mění prostředí sociálních médií. Stále častěji lidé hledají únik od uniformity algoritmického scrollování a nacházejí nové, zajímavé hlasy, což Substack umožňuje, říká Best.
„Ve světě stále více utvářeném algoritmy a umělou inteligencí záleží na smysluplném zapojení více než na objemu,“ říká Gianangeli. „Nejcennější spojení vznikají v komunitách, kde si publikum aktivně vybírá, co konzumuje. Substack vytváří přesně takové prostředí.“
Často kladené otázky
Zde je seznam často kladených otázek o sponzorování autorů na Substacku značkou Balenciaga, napsaný přirozeným tónem s jasnými přímými odpověďmi
Otázky pro začátečníky
1 Co znamená, že Balenciaga sponzoruje autory na Substacku
Znamená to, že Balenciaga platí vybrané skupině autorů na Substacku za tvorbu obsahu Jedná se o placené partnerství podobné influencer dohodě, ale zaměřené na publikum newsletteru
2 Sponzoruje Balenciaga VŠECHNY autory na Substacku
Ne Jedná se o omezený kurátorský program Balenciaga si vybrala malý počet autorů, jejichž styl a publikum podle nich odpovídá image jejich značky
3 Mohu se ucházet o sponzorství od Balenciaga na Substacku
Ne prostřednictvím standardní přihlášky Tým Balenciaga vybírá autory přímo na základě jejich stávající čtenářské základny, obsahu a souladu se značkou Neexistuje veřejná registrace
4 Jaký druh obsahu budou tito sponzorovaní autoři vytvářet
Autoři mohou svobodně produkovat svůj obvyklý obsah – módu, kulturu, politiku nebo osobní eseje – ale zahrnou zmínku nebo integraci Balenciaga Může to být zmínka o produktu, téma značky nebo jednoduchá sponzorovaná poznámka
5 Musí sponzorovaní autoři nosit Balenciaga nebo mluvit pouze o značce
Ne nutně Podmínky se liší podle autora Někteří mohou přirozeně začlenit produkty Balenciaga do svého psaní, zatímco jiní mohou zahrnout pouze zmínku o značce nebo slevový kód
Pokročilé otázky
6 Proč by luxusní značka jako Balenciaga sponzorovala autory na Substacku místo běžných reklam
Substack nabízí vysoce angažované specializované publikum Balenciaga chce oslovit tvůrce trendů a názorové vůdce v důvěryhodném redakčním prostředí – nejen bannerovou reklamu Jde o kulturní důvěryhodnost, ne o dosah
7 Znamená to, že se Substack stává platformou pro nativní reklamu
Ne zcela Jedná se o jednorázové partnerství se značkou, nikoli o celoplošný posun platformy Nicméně to signalizuje, že Substack je otevřený usnadňování přímých dohod mezi značkami a autory, což by se mohlo stát novým modelem příjmů pro autory nad rámec předplatného
8 Jak jsou autoři v této dohodě odměňováni
Podrobnosti jsou soukromé, ale typické sponzorské dohody zahrnují paušální poplatek, bonus na odběratele nebo kombinaci obojího Autoři pravděpodobně obdrží významnou platbu plus zdarma Balenci