Balenciaga investerar i Substack-skapare och blir det första modemärket att ansluta sig till plattformen genom Substacks nya inhemska partnerskapsprogram. Programmet, som tillkännagavs den 15 juni, ger varumärken verktygen att direkt stödja Substack-skribenter genom att placera reklampengar bakom skaparna själva, snarare än plattformen.

Genom detta partnerskap kommer Balenciaga att samarbeta med skapare för att placera annonser i nyhetsbrev, marknadsföra produkter direkt i Substack-innehåll, dela affiliate-länkar och samarrangera evenemang. Balenciaga planerar att arbeta med mer än bara modeskapare och utforska områden som musik, hälsa och andra fält där Substack-skribenter har byggt upp en följarskara.

"Substack omformar medielandskapet genom att ge mer kontroll till oberoende utgivare och skapare. Balenciaga har en lång historia av att stödja djärva röster inom kulturen, och detta partnerskap kändes som ett naturligt nästa steg," säger Balenciagas vd Gianfranco Gianangeli. "Det speglar vårt engagemang för att stödja kreativitet, oberoende tänkande och nya former av kulturellt uttryck."

Balenciaga lanserade sin egen profil på Substack förra året, där de delar med sig av tillfälliga uppdateringar från kreativa direktören Pierpaolo Piccioli och blev det första varumärket att livestreama sina modevisningar på plattformen. På onsdagen var Balenciaga och Substack värdar för en paneldiskussion i varumärkets butik i Cannes med Vogue-bidragsgivaren Plum Sykes och författaren Pauline Klein, modererad av Substacks internationella chef, Farrah Storr. Diskussionen fokuserade på hur media och inflytande förändras. Det temat är centralt för Substacks pitch till både varumärken och skapare: de vill vara facilitator för ett nytt innehållslandskap, där publiker följer individuella röster som varumärken kan investera i direkt.

Det nya partnerskapsprogrammet kommer att driva på vad som har blivit ett massivt ekosystem av skapare, som konkurrerar om tid och uppmärksamhet.

Läs mer
Har mode-Substack nått sin mättnadspunkt?
Allt eftersom fler och fler mode- och skönhetsnyhetsbrev fyller våra inkorgar, uttrycker skribenter frustration över plattformen. Vad är vägen framåt?
Av Madeleine Schulz

"På Substack gör människor arbete de tror på för en publik som väljer att prenumerera direkt, där många väljer att betala. Det skapar en annan dynamik än mycket av internet," säger Substacks vd Chris Best. "Dessa typer av partnerskap kommer att lyckas genom att tillföra värde till den relationen genom att låsa upp kreativ ambition såväl som eget kapital för varumärken. Denna modell fungerar eftersom incitamenten överensstämmer med förtroendet mellan skapare och prenumerant."

Substack har blivit ett sätt för varumärken att diversifiera intäktsströmmar och driva trafik i takt med att det sociala medielandskapet förändras. Allt oftare söker människor sig bort från enformigheten i det algoritmiska scrollandet och letar efter nya, intressanta röster, vilket Substack möjliggör, säger Best.

"I en värld som alltmer formas av algoritmer och AI, betyder meningsfullt engagemang mer än volym," säger Gianangeli. "De mest värdefulla kontakterna sker inom gemenskaper där publiker aktivt väljer vad de konsumerar. Substack skapar precis den typen av miljö."

**Vanliga frågor**
Här är en lista med vanliga frågor om Balenciagas sponsring av Substack-skribenter, skrivna i en naturlig ton med tydliga, direkta svar.

**Frågor på nybörjarnivå**

1. **Vad innebär det att Balenciaga sponsrar Substack-skribenter?**
Det innebär att Balenciaga betalar en utvald grupp Substack-skribenter för att skapa innehåll. Detta är ett betalt partnerskap, liknande ett influencer-samarbete men fokuserat på en nyhetsbrevspublik.

2. **Sponsrar Balenciaga ALLA Substack-skribenter?**
Nej. Detta är ett begränsat, kurerat program. Balenciaga har valt ut ett litet antal skribenter vars stil och publik de anser passar deras varumärkesimage.

3. **Kan jag ansöka om att bli sponsrad av Balenciaga på Substack?**
Inte via en standardansökan. Balenciagas team väljer ut skribenter direkt baserat på deras befintliga läsekrets, innehåll och varumärkesanpassning. Det finns ingen offentlig anmälan.

4. **Vilken typ av innehåll kommer dessa sponsrade skribenter att skapa?**
Skribenterna är fria att producera sitt vanliga innehåll – mode, kultur, politik eller personliga essäer – men de kommer att inkludera en omnämnande eller integration av Balenciaga. Detta kan vara en produktomnämnande, ett varumärkestema eller en enkel sponsrad notis.

5. **Måste de sponsrade skribenterna bära Balenciaga eller bara prata om varumärket?**
Inte nödvändigtvis. Villkoren varierar per skribent. Vissa kan naturligt integrera Balenciaga-produkter i sitt skrivande, medan andra bara kan inkludera en varumärkesomnämnande eller en rabattkod.

**Frågor på avancerad nivå**

6. **Varför skulle ett lyxvarumärke som Balenciaga sponsra Substack-skribenter istället för att köra traditionella annonser?**
Substack erbjuder en mycket engagerad nischpublik. Balenciaga vill nå trendsättare och stilbildare i en pålitlig redaktionell miljö – inte bara en bannerannons. Det handlar om kulturell trovärdighet, inte räckvidd.

7. **Betyder detta att Substack blir en plattform för native advertising?**
Inte helt. Detta är ett engångs varumärkespartnerskap, inte en plattformsomfattande förändring. Det signalerar dock att Substack är öppet för att underlätta direkta varumärkes-skribent-avtal, vilket skulle kunna bli en ny intäktsmodell för skribenter utöver prenumerationer.

8. **Hur kompenseras skribenterna i detta avtal?**
Detaljerna är privata, men typiska sponsringsavtal innebär en fast avgift, en bonus per prenumerant eller en blandning av båda. Skribenterna får sannolikt en betydande betalning plus gratis Balenciaga-produkter.