Balenciaga investit dans les créateurs de Substack, devenant ainsi la première marque de mode à rejoindre la plateforme via le nouveau programme de partenariat natif de Substack. Annoncé le 15 juin, ce programme offre aux marques les outils nécessaires pour soutenir directement les auteurs de Substack en investissant dans les créateurs eux-mêmes, plutôt que dans la plateforme.

Grâce à ce partenariat, Balenciaga collaborera avec des créateurs pour placer des publicités dans les newsletters, promouvoir des produits directement dans le contenu Substack, partager des liens d'affiliation et co-organiser des événements. Balenciaga prévoit de travailler avec bien plus que des créateurs de mode, explorant des domaines comme la musique, le bien-être et d'autres secteurs où les auteurs Substack ont bâti une audience.

« Substack redessine le paysage médiatique en donnant plus de contrôle aux éditeurs et créateurs indépendants. Balenciaga a une longue tradition de soutien aux voix audacieuses dans la culture, et ce partenariat semblait une étape naturelle », déclare Gianfranco Gianangeli, PDG de Balenciaga. « Cela reflète notre engagement à soutenir la créativité, la pensée indépendante et les nouvelles formes d'expression culturelle. »

Balenciaga a lancé son propre profil sur Substack l'année dernière, où il partage occasionnellement des mises à jour du directeur créatif Pierpaolo Piccioli et est devenu la première marque à diffuser en direct ses défilés sur la plateforme. Mercredi, Balenciaga et Substack ont organisé une table ronde dans la boutique de la marque à Cannes, avec la contributrice de Vogue Plum Sykes et l'écrivaine Pauline Klein, animée par la responsable internationale de Substack, Farrah Storr. La discussion portait sur l'évolution des médias et de l'influence. Ce thème est central dans l'argumentaire de Substack auprès des marques et des créateurs : la plateforme veut être le facilitateur d'un nouveau paysage de contenu, où les audiences suivent des voix individuelles dans lesquelles les marques peuvent investir directement.

Le nouveau programme de partenariat alimentera ce qui est devenu un vaste écosystème de créateurs, en compétition pour le temps et l'attention.

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« Sur Substack, les gens font un travail auquel ils croient pour une audience qui choisit de s'abonner directement, beaucoup choisissant de payer. Cela crée une dynamique différente de celle d'une grande partie d'Internet », déclare Chris Best, PDG de Substack. « Ces types de partenariats réussiront en ajoutant de la valeur à cette relation, en libérant l'ambition créative ainsi qu'en offrant une équité pour les marques. Ce modèle fonctionne parce que les incitations s'alignent sur la confiance entre le créateur et l'abonné. »

Substack est devenu un moyen pour les marques de diversifier leurs sources de revenus et de générer du trafic à mesure que le paysage des médias sociaux évolue. De plus en plus, les gens cherchent à s'éloigner de l'uniformité du défilement algorithmique et à trouver des voix nouvelles et intéressantes, ce que Substack permet, explique Best.

« Dans un monde de plus en plus façonné par les algorithmes et l'IA, un engagement significatif compte plus que le volume », déclare Gianangeli. « Les connexions les plus précieuses se produisent au sein de communautés où les audiences choisissent activement ce qu'elles consomment. Substack crée exactement ce type d'environnement. »

**Questions Fréquemment Posées**

Voici une liste de FAQ sur le parrainage des auteurs Substack par Balenciaga, rédigée dans un ton naturel avec des réponses claires et directes.

**Questions de niveau débutant**

1. **Qu'est-ce que cela signifie que Balenciaga parraine des auteurs Substack ?**
Cela signifie que Balenciaga paie un groupe sélectionné d'auteurs Substack pour créer du contenu. Il s'agit d'un partenariat rémunéré, similaire à un contrat d'influenceur, mais axé sur une audience de newsletter.

2. **Balenciaga parraine-t-il TOUS les auteurs Substack ?**
Non. Il s'agit d'un programme limité et organisé. Balenciaga a choisi un petit nombre d'auteurs dont le style et l'audience correspondent à l'image de leur marque.

3. **Puis-je postuler pour être parrainé par Balenciaga sur Substack ?**
Pas via une candidature standard. L'équipe de Balenciaga sélectionne directement les auteurs en fonction de leur lectorat existant, de leur contenu et de leur alignement avec la marque. Il n'y a pas d'inscription publique.

4. **Quel type de contenu ces auteurs parrainés créeront-ils ?**
Les auteurs sont libres de produire leur contenu habituel (mode, culture, politique ou essais personnels), mais ils incluront une mention ou une intégration de Balenciaga. Cela peut être une mention de produit, un thème de marque ou une simple note sponsorisée.

5. **Les auteurs parrainés doivent-ils porter du Balenciaga ou ne parler que de la marque ?**
Pas nécessairement. Les conditions varient selon l'auteur. Certains pourraient intégrer naturellement des produits Balenciaga dans leurs écrits, tandis que d'autres pourraient simplement inclure une mention de la marque ou un code de réduction.

**Questions de niveau avancé**

6. **Pourquoi une marque de luxe comme Balenciaga parrainerait-elle des auteurs Substack plutôt que de diffuser des publicités traditionnelles ?**
Substack offre une audience de niche très engagée. Balenciaga veut atteindre les faiseurs de tendances et les pionniers dans un environnement éditorial de confiance, pas seulement avec une bannière publicitaire. Il s'agit de crédibilité culturelle, pas de portée.

7. **Cela signifie-t-il que Substack devient une plateforme de publicité native ?**
Pas entièrement. Il s'agit d'un partenariat de marque ponctuel, pas d'un changement à l'échelle de la plateforme. Cependant, cela signale que Substack est ouvert à la facilitation d'accords directs entre marques et auteurs, ce qui pourrait devenir un nouveau modèle de revenus pour les auteurs au-delà des abonnements.

8. **Comment les auteurs sont-ils rémunérés dans le cadre de cet accord ?**
Les détails sont privés, mais les accords de parrainage typiques impliquent des frais fixes, un bonus par abonné ou un mélange des deux. Les auteurs reçoivent probablement un paiement important ainsi que des produits Balenciaga gratuits.