Balenciaga investerer i Substack-skapere, og blir det første motemerket som blir med på plattformen gjennom Substacks nye partnerskapsprogram for merkevarer. Programmet, som ble annonsert 15. juni, gir merkevarer verktøyene til å direkte støtte Substack-skribenter ved å plassere annonsepenger bak skaperne selv, i stedet for plattformen.

Gjennom dette partnerskapet vil Balenciaga samarbeide med skapere for å plassere annonser i nyhetsbrev, markedsføre produkter direkte i Substack-innhold, dele tilknyttede lenker, og være medarrangører av arrangementer. Balenciaga planlegger å jobbe med mer enn bare moteskapere, og utforske områder som musikk, velvære og andre felt der Substack-skribenter har bygget en følgerskare.

«Substack omformer medielandskapet ved å gi mer kontroll til uavhengige utgivere og skapere. Balenciaga har en lang historie med å støtte modige stemmer på tvers av kultur, og dette partnerskapet føltes som et naturlig neste steg,» sier Balenciaga-sjef Gianfranco Gianangeli. «Det reflekterer vår forpliktelse til å støtte kreativitet, uavhengig tenkning og nye former for kulturelt uttrykk.»

Balenciaga lanserte sin egen profil på Substack i fjor, der de deler sporadiske oppdateringer fra kreativ direktør Pierpaolo Piccioli, og ble det første merket som direktestrømmet rullebaneshowene sine på plattformen. Onsdag var Balenciaga og Substack verter for en paneldebatt i merkets Cannes-butikk med Vogue-bidragsyter Plum Sykes og forfatter Pauline Klein, moderert av Substacks internasjonale sjef, Farrah Storr. Diskusjonen fokuserte på hvordan media og innflytelse er i endring. Det temaet er sentralt i Substacks appell til både merkevarer og skapere: de ønsker å være tilretteleggeren av et nytt innholdslandskap, der publikum følger individuelle stemmer som merkevarer kan investere direkte i.

Det nye partnerprogrammet vil drive det som har blitt et massivt økosystem av skapere, som konkurrerer om tid og oppmerksomhet.

Les mer
Har motesubstack nådd metningspunktet?
Ettersom flere og flere mote- og skjønnhetsnyhetsbrev fyller innboksene våre, uttrykker skribenter frustrasjon med plattformen. Hva er veien videre?
Av Madeleine Schulz

«På Substack gjør folk arbeid de tror på for et publikum som velger å abonnere direkte, og mange velger å betale. Det skaper en annen dynamikk enn mye av internett,» sier Substack-sjef Chris Best. «Disse typene partnerskap vil lykkes ved å tilføre verdi til det forholdet gjennom å låse opp kreativ ambisjon så vel som egenkapital for merkevarer. Denne modellen fungerer fordi insentivene samsvarer med tilliten mellom skaper og abonnent.»

Substack har blitt en måte for merkevarer å diversifisere inntektsstrømmer og drive trafikk etter hvert som sosiale medier-landskapet endrer seg. Oftere ser folk etter å bryte vekk fra ensformigheten i algoritmisk skrolling og finne nye, interessante stemmer, noe Substack muliggjør, sier Best.

«I en verden som i økende grad formes av algoritmer og AI, betyr meningsfull engasjement mer enn volum,» sier Gianangeli. «De mest verdifulle forbindelsene skjer innenfor fellesskap der publikum aktivt velger hva de konsumerer. Substack skaper akkurat den typen miljø.»

**Ofte stilte spørsmål**
Her er en liste over vanlige spørsmål om Balenciaga som sponser Substack-skribenter, skrevet i en naturlig tone med klare, direkte svar.

**Spørsmål på nybegynnernivå**

1. **Hva betyr det at Balenciaga sponser Substack-skribenter?**
Det betyr at Balenciaga betaler en utvalgt gruppe Substack-skribenter for å lage innhold. Dette er et betalt partnerskap, likt en influencer-avtale, men fokusert på et nyhetsbrevpublikum.

2. **Sponser Balenciaga ALLE Substack-skribenter?**
Nei. Dette er et begrenset, kuratert program. Balenciaga har valgt et lite antall skribenter hvis stil og publikum de mener passer merkevarens image.

3. **Kan jeg søke om å bli sponset av Balenciaga på Substack?**
Ikke gjennom en standard søknad. Balenciagas team velger skribenter direkte basert på deres eksisterende leserskare, innhold og merkevaretilpasning. Det er ingen offentlig påmelding.

4. **Hva slags innhold vil disse sponsede skribentene lage?**
Skribentene står fritt til å produsere sitt vanlige innhold – mote, kultur, politikk eller personlige essays – men de vil inkludere en omtale eller integrering av Balenciaga. Dette kan være en produktomtale, et merkevaretema eller en enkel sponset notat.

5. **Må de sponsede skribentene ha på seg Balenciaga eller bare snakke om merket?**
Ikke nødvendigvis. Vilkårene varierer per skribent. Noen kan naturlig inkorporere Balenciaga-produkter i skrivingen sin, mens andre bare kan inkludere en merkeomtale eller en rabattkode.

**Spørsmål på avansert nivå**

6. **Hvorfor ville et luksusmerke som Balenciaga sponse Substack-skribenter i stedet for å kjøre tradisjonelle annonser?**
Substack tilbyr et svært engasjert nisjepublikum. Balenciaga ønsker å nå smaksmakere og trendsettere i et pålitelig redaksjonelt miljø – ikke bare en bannerannonse. Det handler om kulturell troverdighet, ikke rekkevidde.

7. **Betyr dette at Substack blir en plattform for native advertising?**
Ikke helt. Dette er et engangs merkevarepartnerskap, ikke et plattformomfattende skifte. Det signaliserer imidlertid at Substack er åpen for å tilrettelegge for direkte merkevare-skribent-avtaler, noe som kan bli en ny inntektsmodell for skribenter utover abonnementer.

8. **Hvordan kompenseres skribenter i denne avtalen?**
Detaljer er private, men typiske sponsingsavtaler involverer et fast honorar, en bonus per abonnent, eller en blanding av begge. Skribenter mottar sannsynligvis en betydelig betaling pluss gratis Balenciaga-produkter.