발렌시아가가 서브스택 크리에이터에 투자하며, 서브스택의 새로운 네이티브 파트너십 프로그램을 통해 플랫폼에 합류한 최초의 패션 브랜드가 되었습니다. 6월 15일에 발표된 이 프로그램은 브랜드가 플랫폼이 아닌 크리에이터 자체에 광고비를 투입해 서브스택 작가를 직접 지원할 수 있는 도구를 제공합니다.
이번 파트너십을 통해 발렌시아가는 크리에이터와 협력해 뉴스레터에 광고를 게재하고, 서브스택 콘텐츠에서 제품을 직접 홍보하며, 제휴 링크를 공유하고, 공동 이벤트를 주최할 예정입니다. 발렌시아가는 패션 크리에이터뿐만 아니라 음악, 웰니스 등 서브스택 작가들이 팔로워를 구축한 다양한 분야를 탐구할 계획입니다.
"서브스택은 독립 출판사와 크리에이터에게 더 많은 통제권을 부여해 미디어 환경을 재편하고 있습니다. 발렌시아가는 문화 전반에서 대담한 목소리를 오랫동안 지원해 왔으며, 이번 파트너십은 자연스러운 다음 단계로 느껴졌습니다."라고 발렌시아가 CEO 지안프랑코 지안안젤리가 말합니다. "이는 창의성, 독립적 사고, 새로운 형태의 문화적 표현을 지원하겠다는 우리의 약속을 반영합니다."
발렌시아가는 작년에 서브스택에 자체 프로필을 개설해 크리에이티브 디렉터 피에르파올로 피치올리의 업데이트를 가끔 공유하고, 플랫폼에서 런웨이 쇼를 생중계한 최초의 브랜드가 되었습니다. 수요일, 발렌시아가와 서브스택은 브랜드의 칸 매장에서 보그 기고가 플럼 사이크스와 작가 폴린 클라인이 참여하고 서브스택 국제 총괄 파라 스토어가 진행한 패널을 개최했습니다. 이 토론은 미디어와 영향력이 어떻게 변화하고 있는지에 초점을 맞췄습니다. 이 주제는 서브스택이 브랜드와 크리에이터 모두에게 제안하는 핵심입니다. 서브스택은 청중이 개별 목소리를 따르고 브랜드가 직접 투자할 수 있는 새로운 콘텐츠 환경의 조력자가 되기를 원합니다.
새로운 파트너 프로그램은 시간과 관심을 두고 경쟁하는 거대한 크리에이터 생태계에 활력을 불어넣을 것입니다.
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Madeleine Schulz 작성
"서브스택에서 사람들은 직접 구독을 선택하는 청중을 위해 자신이 믿는 일을 하며, 많은 이들이 유료 구독을 선택합니다. 이는 인터넷의 대부분과는 다른 역동성을 만들어냅니다."라고 서브스택 CEO 크리스 베스트는 말합니다. "이러한 유형의 파트너십은 창의적 야망을 해제하고 브랜드에 대한 형평성을 제공함으로써 그 관계에 가치를 더할 때 성공할 것입니다. 이 모델은 인센티브가 크리에이터와 구독자 간의 신뢰와 일치하기 때문에 작동합니다."
서브스택은 소셜 미디어 환경이 변화함에 따라 브랜드가 수익원을 다각화하고 트래픽을 유도하는 방법이 되었습니다. 점점 더 많은 사람들이 알고리즘 스크롤의 획일성에서 벗어나 새롭고 흥미로운 목소리를 찾고 있으며, 이것이 바로 서브스택이 가능하게 하는 것이라고 베스트는 말합니다.
"알고리즘과 AI에 의해 점점 더 형성되는 세상에서 의미 있는 참여는 양보다 중요합니다."라고 지안안젤리는 말합니다. "가장 가치 있는 연결은 청중이 소비할 콘텐츠를 적극적으로 선택하는 커뮤니티 내에서 발생합니다. 서브스택은 바로 그런 환경을 만들어냅니다."
**자주 묻는 질문**
다음은 발렌시아가가 서브스택 작가를 후원하는 것에 관한 FAQ 목록으로, 자연스러운 어조와 명확한 직접 답변으로 작성되었습니다.
**초급 수준 질문**
1. 발렌시아가가 서브스택 작가를 후원한다는 것은 무엇을 의미하나요?
이는 발렌시아가가 선정된 서브스택 작가 그룹에게 콘텐츠 제작을 위해 비용을 지불한다는 의미입니다. 이는 인플루언서 딜과 유사하지만 뉴스레터 청중에 초점을 맞춘 유료 파트너십입니다.
2. 발렌시아가가 모든 서브스택 작가를 후원하나요?
아니요. 이는 제한적이고 선별된 프로그램입니다. 발렌시아가는 자신들의 브랜드 이미지에 맞는 스타일과 청중을 가진 소수의 작가를 선택했습니다.
3. 서브스택에서 발렌시아가의 후원을 신청할 수 있나요?
표준 신청 절차를 통해서는 불가능합니다. 발렌시아가 팀은 기존 독자층, 콘텐츠, 브랜드 정렬에 따라 작가를 직접 선정합니다. 공개 모집은 없습니다.
4. 후원받는 작가들은 어떤 콘텐츠를 만들게 되나요?
작가들은 패션, 문화, 정치 또는 개인 에세이 등 평소 콘텐츠를 자유롭게 제작할 수 있지만, 발렌시아가에 대한 언급이나 통합을 포함해야 합니다. 이는 제품 언급, 브랜드 테마 또는 간단한 후원 표시가 될 수 있습니다.
5. 후원받는 작가들은 발렌시아가 제품을 착용하거나 브랜드에 대해서만 이야기해야 하나요?
꼭 그렇지는 않습니다. 조건은 작가마다 다릅니다. 일부는 자연스럽게 발렌시아가 제품을 글에 포함시킬 수 있고, 다른 작가는 브랜드 언급이나 할인 코드만 포함할 수도 있습니다.
**고급 수준 질문**
6. 왜 럭셔리 브랜드인 발렌시아가가 전통 광고 대신 서브스택 작가를 후원하나요?
서브스택은 참여도가 높은 틈새 청중을 제공합니다. 발렌시아가는 단순한 배너 광고가 아닌 신뢰받는 편집 환경에서 트렌드세터와 선도자를 만나고자 합니다. 이는 도달 범위가 아닌 문화적 신뢰도에 관한 것입니다.
7. 이것이 서브스택이 네이티브 광고 플랫폼이 되고 있다는 의미인가요?
완전히 그렇지는 않습니다. 이는 일회성 브랜드 파트너십이지 플랫폼 전반의 변화가 아닙니다. 그러나 서브스택이 직접 브랜드-작가 거래를 촉진하는 데 열려 있음을 시사하며, 이는 구독 외에 작가를 위한 새로운 수익 모델이 될 수 있습니다.
8. 이 거래에서 작가들은 어떻게 보상받나요?
세부 사항은 비공개이지만, 일반적인 후원 계약은 고정 수수료, 구독자당 보너스 또는 이 둘의 혼합을 포함합니다. 작가들은 상당한 금액과 무료 발렌시아가 제품을 받을 가능성이 높습니다.