A Balenciaga está investindo em criadores do Substack, tornando-se a primeira marca de moda a entrar na plataforma por meio do novo programa de parceria nativa do Substack. Anunciado em 15 de junho, o programa oferece às marcas as ferramentas para apoiar diretamente os escritores do Substack, direcionando verbas publicitárias para os próprios criadores, em vez da plataforma.
Por meio dessa parceria, a Balenciaga trabalhará com criadores para colocar anúncios em newsletters, promover produtos diretamente no conteúdo do Substack, compartilhar links de afiliados e coorganizar eventos. A Balenciaga planeja trabalhar com mais do que apenas criadores de moda, explorando áreas como música, bem-estar e outros campos onde os escritores do Substack construíram uma base de seguidores.
"O Substack está remodelando o cenário da mídia ao dar mais controle a editores e criadores independentes. A Balenciaga tem um longo histórico de apoio a vozes ousadas em toda a cultura, e essa parceria pareceu um passo natural", diz o CEO da Balenciaga, Gianfranco Gianangeli. "Isso reflete nosso compromisso em apoiar a criatividade, o pensamento independente e novas formas de expressão cultural."
A Balenciaga lançou seu próprio perfil no Substack no ano passado, onde compartilha atualizações ocasionais do diretor criativo Pierpaolo Piccioli e se tornou a primeira marca a transmitir ao vivo seus desfiles na plataforma. Na quarta-feira, a Balenciaga e o Substack organizaram um painel na loja da marca em Cannes com a colaboradora da Vogue Plum Sykes e a escritora Pauline Klein, moderado pela diretora internacional do Substack, Farrah Storr. A discussão focou em como a mídia e a influência estão mudando. Esse tema é central para a proposta do Substack tanto para marcas quanto para criadores: ele quer ser o facilitador de um novo cenário de conteúdo, onde o público segue vozes individuais nas quais as marcas podem investir diretamente.
O novo programa de parceria alimentará o que se tornou um ecossistema massivo de criadores, que competem por tempo e atenção.
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"No Substack, as pessoas fazem trabalhos em que acreditam para um público que escolhe se inscrever diretamente, com muitos optando por pagar. Isso cria uma dinâmica diferente da maior parte da internet", diz o CEO do Substack, Chris Best. "Esses tipos de parceria terão sucesso ao agregar valor a esse relacionamento, desbloqueando ambição criativa e também equidade para as marcas. Esse modelo funciona porque os incentivos estão alinhados com a confiança entre criador e assinante."
O Substack se tornou uma forma de as marcas diversificarem fluxos de receita e gerarem tráfego à medida que o cenário das mídias sociais muda. Cada vez mais, as pessoas buscam se afastar da uniformidade da rolagem algorítmica e encontrar vozes novas e interessantes, que é o que o Substack possibilita, diz Best.
"Em um mundo cada vez mais moldado por algoritmos e IA, o engajamento significativo importa mais do que o volume", diz Gianangeli. "As conexões mais valiosas acontecem dentro de comunidades onde o público escolhe ativamente o que consome. O Substack cria exatamente esse tipo de ambiente."
**Perguntas Frequentes**
Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre a Balenciaga patrocinando escritores do Substack, escrita em um tom natural com respostas claras e diretas.
**Perguntas de Nível Iniciante**
1. **O que significa que a Balenciaga está patrocinando escritores do Substack?**
Significa que a Balenciaga está pagando um grupo seleto de escritores do Substack para criar conteúdo. Esta é uma parceria paga, semelhante a um acordo com influenciadores, mas focada em um público de newsletter.
2. **A Balenciaga está patrocinando TODOS os escritores do Substack?**
Não. Este é um programa limitado e selecionado. A Balenciaga escolheu um pequeno número de escritores cujo estilo e público considera adequados à sua imagem de marca.
3. **Posso me candidatar para ser patrocinado pela Balenciaga no Substack?**
Não por meio de uma candidatura padrão. A equipe da Balenciaga seleciona os escritores diretamente com base em sua base de leitores existente, conteúdo e alinhamento com a marca. Não há inscrição pública.
4. **Que tipo de conteúdo esses escritores patrocinados criarão?**
Os escritores são livres para produzir seu conteúdo habitual — moda, cultura, política ou ensaios pessoais — mas incluirão uma menção ou integração da Balenciaga. Isso pode ser uma menção a um produto, um tema da marca ou uma simples nota de patrocínio.
5. **Os escritores patrocinados precisam usar Balenciaga ou falar apenas sobre a marca?**
Não necessariamente. Os termos variam por escritor. Alguns podem incorporar produtos da Balenciaga naturalmente em seus textos, enquanto outros podem apenas incluir uma menção à marca ou um código de desconto.
**Perguntas de Nível Avançado**
6. **Por que uma marca de luxo como a Balenciaga patrocinaria escritores do Substack em vez de veicular anúncios tradicionais?**
O Substack oferece um público de nicho altamente engajado. A Balenciaga quer alcançar formadores de opinião e criadores de tendências em um ambiente editorial de confiança — não apenas um anúncio em banner. Trata-se de credibilidade cultural, não de alcance.
7. **Isso significa que o Substack está se tornando uma plataforma de publicidade nativa?**
Não inteiramente. Esta é uma parceria de marca pontual, não uma mudança em toda a plataforma. No entanto, sinaliza que o Substack está aberto a facilitar acordos diretos entre marcas e escritores, o que pode se tornar um novo modelo de receita para escritores além das assinaturas.
8. **Como os escritores são compensados neste acordo?**
Os detalhes são privados, mas acordos típicos de patrocínio envolvem uma taxa fixa, um bônus por assinante ou uma combinação de ambos. Os escritores provavelmente recebem um pagamento significativo, além de produtos gratuitos da Balenciaga.