Balenciaga está invirtiendo en creadores de Substack, convirtiéndose en la primera marca de moda en unirse a la plataforma a través del nuevo programa de asociaciones nativas de Substack. Anunciado el 15 de junio, el programa brinda a las marcas las herramientas para apoyar directamente a los escritores de Substack al destinar dinero publicitario a los propios creadores, en lugar de a la plataforma.
A través de esta asociación, Balenciaga trabajará con creadores para colocar anuncios en boletines, promocionar productos directamente en el contenido de Substack, compartir enlaces de afiliados y coorganizar eventos. Balenciaga planea trabajar no solo con creadores de moda, sino también explorar áreas como música, bienestar y otros campos donde los escritores de Substack han construido una audiencia.
"Substack está remodelando el panorama mediático al dar más control a editores y creadores independientes. Balenciaga tiene una larga trayectoria apoyando voces audaces en la cultura, y esta asociación se sintió como un paso natural", dice Gianfranco Gianangeli, CEO de Balenciaga. "Refleja nuestro compromiso de apoyar la creatividad, el pensamiento independiente y nuevas formas de expresión cultural".
Balenciaga lanzó su propio perfil en Substack el año pasado, donde comparte actualizaciones ocasionales del director creativo Pierpaolo Piccioli y se convirtió en la primera marca en transmitir en vivo sus desfiles de pasarela en la plataforma. El miércoles, Balenciaga y Substack organizaron un panel en la tienda de la marca en Cannes con la colaboradora de Vogue Plum Sykes y la escritora Pauline Klein, moderado por la directora internacional de Substack, Farrah Storr. La discusión se centró en cómo están cambiando los medios y la influencia. Ese tema es central en la propuesta de Substack tanto para marcas como para creadores: quiere ser el facilitador de un nuevo panorama de contenido, donde las audiencias sigan voces individuales en las que las marcas puedan invertir directamente.
El nuevo programa de socios impulsará lo que se ha convertido en un ecosistema masivo de creadores, que compiten por tiempo y atención.
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"En Substack, las personas hacen un trabajo en el que creen para una audiencia que elige suscribirse directamente, y muchos eligen pagar. Eso crea una dinámica diferente a la de gran parte de internet", dice Chris Best, CEO de Substack. "Este tipo de asociaciones tendrán éxito al agregar valor a esa relación mediante el desbloqueo de la ambición creativa y la equidad para las marcas. Este modelo funciona porque los incentivos se alinean con la confianza entre el creador y el suscriptor".
Substack se ha convertido en una forma para que las marcas diversifiquen sus fuentes de ingresos y generen tráfico a medida que cambia el panorama de las redes sociales. Cada vez más, las personas buscan alejarse de la uniformidad del desplazamiento algorítmico y encontrar voces nuevas e interesantes, que es lo que Substack permite, dice Best.
"En un mundo cada vez más moldeado por algoritmos e IA, el compromiso significativo importa más que el volumen", dice Gianangeli. "Las conexiones más valiosas ocurren dentro de comunidades donde las audiencias eligen activamente lo que consumen. Substack crea exactamente ese tipo de entorno".
Preguntas Frecuentes
Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre el patrocinio de escritores de Substack por parte de Balenciaga, escrita en un tono natural con respuestas claras y directas.
Preguntas de Nivel Principiante
1 ¿Qué significa que Balenciaga esté patrocinando a escritores de Substack?
Significa que Balenciaga está pagando a un grupo selecto de escritores de Substack para crear contenido. Esta es una asociación paga, similar a un acuerdo con influencers, pero centrada en una audiencia de boletines.
2 ¿Balenciaga está patrocinando a TODOS los escritores de Substack?
No. Este es un programa limitado y curado. Balenciaga ha elegido a un pequeño número de escritores cuyo estilo y audiencia considera que encajan con su imagen de marca.
3 ¿Puedo solicitar ser patrocinado por Balenciaga en Substack?
No a través de una solicitud estándar. El equipo de Balenciaga selecciona a los escritores directamente según su audiencia existente, contenido y alineación con la marca. No hay un registro público.
4 ¿Qué tipo de contenido crearán estos escritores patrocinados?
Los escritores son libres de producir su contenido habitual (moda, cultura, política o ensayos personales), pero incluirán una mención o integración de Balenciaga. Esto podría ser una mención de producto, un tema de marca o una simple nota de patrocinio.
5 ¿Los escritores patrocinados tienen que usar Balenciaga o solo hablar de la marca?
No necesariamente. Los términos varían según el escritor. Algunos podrían incorporar productos de Balenciaga de forma natural en su escritura, mientras que otros podrían incluir solo una mención de la marca o un código de descuento.
Preguntas de Nivel Avanzado
6 ¿Por qué una marca de lujo como Balenciaga patrocinaría a escritores de Substack en lugar de usar anuncios tradicionales?
Substack ofrece una audiencia de nicho altamente comprometida. Balenciaga quiere llegar a creadores de tendencias y líderes de opinión en un entorno editorial de confianza, no solo con un anuncio publicitario. Se trata de credibilidad cultural, no de alcance.
7 ¿Significa esto que Substack se está convirtiendo en una plataforma para publicidad nativa?
No del todo. Esta es una asociación de marca única, no un cambio en toda la plataforma. Sin embargo, indica que Substack está abierto a facilitar acuerdos directos entre marcas y escritores, lo que podría convertirse en un nuevo modelo de ingresos para los escritores más allá de las suscripciones.
8 ¿Cómo se compensa a los escritores en este acuerdo?
Los detalles son privados, pero los acuerdos de patrocinio típicos implican una tarifa fija, un bono por suscriptor o una combinación de ambos. Es probable que los escritores reciban un pago significativo más productos gratuitos de Balenciaga.