No ano passado, a cereja negra dominou a cena da beleza — tons profundos e ricos pintavam unhas e lábios, enquanto fragrâncias capturavam seu aroma suculento. Agora, o morango assumiu o posto como a fruta estrela deste ano.

O hype é real: na elegante mercearia Erewhon, em Los Angeles, um único morango da prefeitura de Tochigi, no Japão, é vendido por US$ 19 (e alguns juram que vale a pena). Enquanto isso, a marca cult Oishii — que significa "saboroso" em japonês — oferece uma opção mais acessível com sua caixa de 11 Omakase Berries por US$ 20. A Flamingo Estate também relançou sua colaboração popular com Harry’s Berries, apresentando morangos secos gigantes polvilhados com pó de chili guajillo e limão.

Mas os morangos não são apenas uma tendência gastronômica — estão causando impacto na beleza também, especialmente na perfumaria.

"As pessoas ainda amam fragrâncias gourmand, mas, ao lado de perfumes doces e sobremescos, agora são atraídas por notas frutais mais frescas e sutis, como figo, pêra e cítricos", diz Mathilde Riba, analista da plataforma de tendências Spate. As buscas por perfumes de morango aumentaram quase 20% em comparação com o ano passado.

É claro que o morango é a fruta indispensável de 2025 — agora é só uma questão de escolher como você quer usar o aroma.

Algumas marcas mantêm o estilo clássico. A marca de beleza japonesa Iota se uniu à Oishii para criar um sabonete líquido infundido com a essência dos Omakase Berries. O óleo perfumado Santa Barbara Strawberry da Nest New York combina a planta inteira — flor, madeira e fruta — em uma fragrância harmoniosa.

Outras adotam uma abordagem mais inesperada. A água de parfum Strawberry da Malin + Goetz equilibra o morango mara com jasmim, bergamota e raiz de íris para um toque fresco e verde. A Miami Shake da Juliette Has a Gun aumenta o doce com baunilha, enquanto a Her Elixir da Burberry mistura morango com amora-preta e baunilha para uma vibe sofisticada de milkshake.

Riba prevê que essa febre do morango vai se estender à maquiagem também, revivendo tendências como o look "Strawberry Girl" de 2023.

Compre as Fragrâncias:
- Óleo Perfumado Strawberry da Malin+Goetz (US$ 36, Nordstrom)
- Óleo Perfumado Santa Barbara Strawberry da Nest (US$ 102, Nest)
- Eau de Parfum Miami Shake da Juliette Has a Gun (US$ 150, Sephora)
- Elixir de Parfum Her da Burberry (US$ 180, Burberry)