Luca de Meo, CEO-ul născut în Milano al grupului Kering, a petrecut ultimii ani transformând soarta celei mai importante companii auto din Franța prin strategia sa „Renaulution”. Acum, pășind în sectorul de lux, noua lui provocare va fi să „Guccelereze” performanța și să declanșeze o „Kerinaștere”. Firește, acest rol necesită o actualizare a garderobei — și ce alegere mai bună decât croitoria de la brandurile proprii Kering?

Doar trei mărci din portofoliul Kering au o adevărată tradiție în costumele pentru bărbați. În timp ce Saint Laurent oferă siluete cu umeri ascuțiți și evazate, iar Alexander McQueen aduce eleganță intricată, Brioni se detașează ca alegerea evidentă pentru lookul semnătură al noului CEO.

Prezentarea de această dimineață la Palazzo Stampa Soncino a pus în lumină măiestria Brioni în moda masculină. Pe măsură ce invitații soseau, meșterii din atelierul de croitorie de 66 de ani al brandului din Penne, Abruzzo, își demonstrau meșteșugul — cusând manual butoniere, modelând umerii unui smok sau sculptând cu precizie țesături ultra-subțiri din mătase-cașmir. Un croitor, care a început la școala Brioni în adolescență, și-a perfecționat arta acolo timp de 18 ani.

În următoarea încăpere era evidențiată integrarea verticală de top a Brioni în industrie. Directorul creativ Norbert Stumpfl a petrecut șapte ani rafinând sofisticarea clasică a brandului pentru clienții puternici de astăzi. Colecția acestui sezon a echilibrat subtilitatea și afirmația: jachete din nubuc necaptusite împerecheate cu pantaloni din bumbuc crocanți cu panouri elastice discrete, în timp ce costumele duble-breast din cașmir-mătase țesut solaro veneau cu cămăși potrivite pentru un look perfect fără efort. „Pur și simplu le îmbracă și arată uimitor”, a remarcat Stumpfl, adaptându-se clienților care preferă simplitatea.

Un model remarcabil a fost un costum marin din lână Super 220 ultra-ușoară, dezvoltată exclusiv pentru Brioni de Dormeuil — atât de moale încât părea aproape fără greutate. Părea și uniforma perfectă pentru un CEO.

Stumpfl a recunoscut că transmiterea luxului unor materiale atât de rafinate este dificilă. „Trebuie să le simți, ideal să le porți, pentru a înțelege cu adevărat”, a spus el. Colecția a inclus și piese relaxate, cum ar fi jachete din mătase-in cu șepci baseball solaro și loafers din piele, precum și o jachetă de lucru izbitoare din piele brună necaptusită peste denim japonez brut. Blousoane din crocodil și un set seersucker în albastru ceramic au adăugat texturi îndrăznețe.

Pentru seară, au fost prezentate un costum roz mat din mătase și o jachetă neagră creată din mii de benzi, cu un efect tactil similar răsfoirii unei cărți fin tipărite. Finalul? O jachetă brodată cu aur care ilustra fabrica Brioni din Penne văzută de sus — un puternic candidat pentru garderoba CEO-ului odată ce următoarea sa misiune, „Re-Balenciaga”, va fi finalizată. Dacă este gestionat corect, Brioni ar putea fi în centrul acelei transformări.