Há cerca de um ano, postei meu primeiro TikTok. Era uma lista de leitura para a primavera—apenas uma selfie minha fazendo biquinho com um livro na mão, legendada: “Por que minha TBR da primavera é tãooo sexy?” (TBR significa “to be read,” ou “para ler”). Apertei o botão de postar esperando… nada. Talvez alguns likes de pena dos meus amigos, que sempre toleram minhas aventuras nas redes sociais.
Mas então o vídeo atingiu 90.000 visualizações. Noventa mil. Para contextualizar: gente suficiente para lotar um estádio ou esvaziar uma livraria. Os comentários começaram a aparecer—coisas como “Isso é um sinal para eu finalmente sair do meu hiato de leitura de três anos,” “MEU DEUS, esses livros parecem incríveis!” e “Comprei todos na hora.” No começo, fiquei chocada. Depois pensei: Talvez eu deva continuar fazendo isso?
No início, falar para a câmera era estranho. Treinei para não piscar, evitei frases que começavam com “hum” e me perguntei se minha voz sempre soava daquele jeito ou se eu estava forçando uma “voz de TikTok.” Mas, com o tempo, ficou mais fácil. Eventualmente, comecei a falar como se estivesse mandando um áudio para uma amiga.
Eu já lia de três a cinco livros por mês, então tinha muito assunto. Mas, mais do que isso, queria destacar livros que considerava subestimados—e sentia falta de uma comunidade para discutir sobre eles. Desde então, tenho postado regularmente, cobrindo desde ficção de “garotas estranhas” até clássicos para iniciantes, além dos meus favoritos mensais.
### O que é o BookTok?
BookTok é o cantinho literário do TikTok, onde usuários compartilham recomendações, resenhas e conteúdo criativo sobre livros. É um hub para encontrar inspiração e se conectar com leitores que pensam como você.
A influência é real: milhões de livros são vendidos anualmente graças a menções no BookTok. Um exemplo marcante é a Willbrand, uma livraria de antiguidades em dificuldades em Colônia, Alemanha, que se salvou do fechamento depois que o dono começou a falar sobre clássicos no TikTok, atraindo novos clientes. Outro? Noites Brancas, de Dostoiévski (publicado em 1848), esgotou na Amazon da noite para o dia depois que o BookToker Jack Edwards compartilhou suas citações favoritas.
### Quem está no BookTok—e o que estão lendo?
O público tende a ser jovem e feminino—93% dos meus seguidores são mulheres, com 57% entre 18–24 anos e 34% entre 25–34 anos. Uma pesquisa do Reino Unido em 2022 mostrou que 59% dos jovens de 16–25 anos creditam ao BookTok o despertar de seu amor pela leitura. Como resultado, o TikTok se tornou uma força majoritária no mundo literário, rivalizando com Instagram e YouTube.
Mas eis a questão: Como uma plataforma conhecida por curtos períodos de atenção consegue prender os jovens em livros—um meio lento e imersivo?
Diferente da estética polida do Instagram (feeds beges, selfies com filtros suaves), o TikTok prospera em momentos crus e sem filtro—pessoas chorando na câmera, analisando looks de tapete vermelho da cama ou debatendo livros com expressões exageradas. Essa autenticidade foi o que me conquistou. Afinal, não é disso que a literatura também se trata? Não apenas consumo passivo, mas sentir profundamente—raiva, luto, obsessão.
(Um levantamento recente dos best-sellers do BookTok…)
Uma análise das listas de mais vendidos da Barnes & Noble, Pan Macmillan e outras grandes varejistas mostra uma tendência clara: quase todos os livros no topo são de romance, fantasia e new adult. Enquanto críticos profissionais costumam focar em ficção literária e biografias de grande impacto, o BookTok cultivou sua própria cultura de leitura vibrante, celebrando gêneros que antes eram nicho—discutidos principalmente em clubes do livro ou fóruns online.
### O lado negativo do BookTok
Mas antes que eu me deixe levar pelo entusiasmo, é importante reconhecer as falhas do BookTok. Para começar, os mesmos livros são incessantemente promovidos (quantas vezes um “diamante desconhecido” pode liderar listas de best-sellers antes de deixar de ser desconhecido?). Há também a pressão para ler em um ritmo irreal—alguns criadores priorizam livros curtos só para inflar números de leitura anual, como se fosse uma competição. E não vamos esquecer o lado financeiro: o BookTok muitas vezes incentiva compras novas, mas bibliotecas e sebos são igualmente válidos.
Mais preocupante é a ascensão do “dark romance,” onde perseguidores viram interesses amorosos, alunas se apaixonam por professores e mulheres sequestradas se encantam por seus captores. Esses livros glamourizam dinâmicas tóxicas e abusivas, normalizando desequilíbrios de poder perigosos e sexo violento—uma tendência perturbadora, especialmente no cenário cultural atual.
E há ainda a falta de diversidade. Um estudo de 2024 da Universidade de Toronto mostrou que, embora o BookTok tenha mais diversidade de gênero que o mercado editorial tradicional, muitas vozes marginalizadas continuam à margem. É exatamente por isso que estou no BookTok: não para promover sem critério os livros populares, mas para destacar autores subrepresentados, apoiar estreias e transformar um hobby solitário em algo comunitário.