Traditionnellement, les mariages suivent un déroulement prévisible : un partenaire achète une bague, fait sa demande, puis le couple commence à réserver les lieux, les prestataires et les tenues pour le grand jour. Mais ces derniers temps, ce scénario a été bouleversé. Selon une étude du site de liste de mariage Zola, tous les couples interrogés ont admis avoir pris des mesures importantes pour organiser leur mariage **avant** même leurs fiançailles. Entre tableaux d’inspiration, recherche de prestataires, voire des acomptes versés pour des salles, les couples d’aujourd’hui s’y prennent bien à l’avance, souvent bien avant qu’une bague ne soit en vue.

L’industrie du mariage a bien remarqué ce changement. De nombreux prestataires constatent une hausse des demandes et réservations de couples « pré-fiancés ». « Un couple a commencé à planifier—nous avons visité des lieux et réservé leur salle—avant même leurs fiançailles », raconte Callista Osborn, directrice créative de Callista & Co. « Ensuite, j’ai aidé le futur marié à organiser la demande en mariage. »

Un simple post Instagram sur cette tendance a déclenché une avalanche de témoignages similaires. Une organisatrice m’a confié que la moitié de ses clients l’avaient contactée avant leurs fiançailles, puis lui avaient envoyé des photos de leur moment clé. Une photographe a avoué être stupéfaite par le nombre de couples réservant ses services plusieurs années à l’avance. Même une illustratrice a partagé qu’une future mariée l’avait engagée car elle « pressentait » une demande prochaine.

Rachel Urban, cofondatrice d’Apricity Event Co., qui a réservé deux couples pré-fiancés cette année, explique : « Honnêtement, je comprends. Le secteur du mariage est plus saturé que jamais, et les couples ressentent une pression constante pour anticiper. C’est logique qu’ils veuillent commencer tôt. »

Avec l’âge moyen du mariage qui augmente aux États-Unis, beaucoup de couples vivent déjà ensemble et parlent ouvertement de leurs projets—y compris financiers. Comme un mariage représente un investissement conséquent, il est naturel de s’accorder tôt sur le calendrier et la logistique. Une fois un cadre établi, pourquoi **ne pas** commencer à planifier ?

Collaborer sur les détails du mariage—ou même des fiançailles—peut aussi réduire le stress. L’étude de Zola révèle que 54 % des couples prévoyant un mariage en 2025 ont choisi leur alliance ensemble. Les bijoutiers observent que de plus en plus de duos conçoivent leurs bagues ensemble, garantissant un style aimé par les deux et un budget maîtrisé—tout en gardant la surprise de la demande.

Cela dit, réserver une salle **avant** les fiançailles peut sembler précipité. Pourtant, les données de Zola montrent que le nombre de couples agissant ainsi a doublé depuis 2024. Face aux lieux prisés réservés des années à l’avance, certains ne prennent pas de risques. Une attachée de presse a avoué que sa famille avait déjà sécurisé un lieu célèbre pour le printemps prochain—des semaines avant que son fiancé ne fasse sa demande. (Elle a posté les photos la semaine dernière.)

Il n’y a rien de mal à être proactif. Cette tendance montre même que les couples réfléchissent davantage à leur mariage—et prennent des décisions à égalité. Si deux personnes sont déjà engagées pour la vie, pourquoi attendre pour bloquer leurs prestataires rêvés ? La bague viendra le moment venu.