Wir alle haben Kleidung, die hinten in unseren Schränken vergraben ist und die wir nicht mehr tragen. Doch mit so vielen Lücken und Einschränkungen in der Kreislaufwirtschaft kann es schwer sein zu wissen, was man mit alter Kleidung machen soll. Jetzt bittet eine neue Welle von Modeunternehmen ihre Kunden, sie stattdessen zu behalten und sie umzugestalten, um ihre Lebensdauer zu verlängern und sie von ohnehin fehlerhaften Kreislaufwegen fernzuhalten. Eines dieser Unternehmen ist Phini, ein in London ansässiges Studio, das maßgeschneiderte Umgestaltungsdienste für eine Luxuskundschaft anbietet. Das Unternehmen startete erstmals im Februar 2025 als App namens Loom und brachte über 100 geprüfte Designer zusammen, um alte Kleidungsstücke aufzuwerten, zu besticken, zu färben oder zu ändern. Nachdem es Schwierigkeiten hatte, Upcycling so erschwinglich wie geplant zu bepreisen, startete es im August als Phini neu und positionierte sich stattdessen als Luxus-Umgestaltungsstudio. Das große Netzwerk von Upcyclern wurde durch eine engere Gruppe von sechs Designern ersetzt, die sich auf Brautmode spezialisiert haben – teilweise wegen des höheren Preisniveaus und des sentimentalen Werts –, aber auch offen für Alltagskleidung sind. Die Stücke, die die Leute zu Phini bringen, haben tendenziell noch viel Leben in sich. Technisch gesehen könnten sie noch so getragen werden, wie sie sind, also ist dies kein Upcycling im strengen Sinne. Aber etwas hält ihre Besitzer zurück: ein Mangel an formellen Anlässen, ein Saum, der nicht ganz richtig sitzt, eine Farbe, zu der sie sich nicht mehr hingezogen fühlen. Zu einigen von Phinis vergangenen Projekten gehören die Trennung eines Hochzeitskleides in ein Oberteil und einen Rock, die Verwandlung einer Jeans in eine Tasche und das Färben oder Ändern von Familienerbstücken. Vogue Business stellte es auf die Probe. Kunden vereinbaren einen Termin – entweder virtuell oder persönlich im Londoner Studio – und teilen dann ein erstes Briefing mit dem Team. Phini verbindet Sie mit einem bestimmten Designer, der Sie durch Skizzen, Farbmuster und andere Optionen führen kann, bis Sie zu einer Umgestaltung gelangen, die sich richtig anfühlt. Dann sendet es ein maßgeschneidertes Angebot sowie regelmäßige Updates über WhatsApp, um die Kunden auf dem Laufenden zu halten und Raum für Iterationen oder Anpassungen zu lassen, falls nötig. Die große Enthüllung findet ebenfalls persönlich statt, es sei denn, die Kunden entscheiden sich für einen Lieferservice. „Bei Loom war der ganze Prozess digital, aber wir haben festgestellt, dass die Kunden das Team persönlich treffen und einen persönlicheren Service haben wollten“, sagt Phini-Gründerin Daisy Harvey. „Da von Natur aus alles maßgeschneidert ist, wollten unsere Designer auch einen persönlichen Berührungspunkt, um die Maße richtig zu nehmen und die Kunden zu treffen.“ Ich habe hin und her überlegt, was ich umgestalten sollte, und mich schließlich für eines meiner Lieblingsstrickstücke entschieden: den Pendle-Pullover von Herd, hergestellt aus britischer Wolle, vom Bauernhof bis zum fertigen Produkt zurückverfolgt. Er hat für mich einen hohen sentimentalen Wert. Als ich letztes Jahr für unsere Serie „Made in the UK“ recherchierte, besuchte ich den Bauernhof, von dem die Wolle stammt, zusammen mit Herd-Inhaberin Ruth Alice Rands. Ich saß in der Küche des Farmers und hatte bei einer Tasse Tee mit ihm und seiner Frau ein weitreichendes Gespräch über den Zustand der britischen Landwirtschaft. Während wir vor Ort waren, brachte eines der Bluefaced-Leicester-Schafe, von denen die Wolle stammt, ein Lamm zur Welt – der Farmer nannte die Lämmer Bella und Vogue. Der Pullover ist außerdem unglaublich weich und gemütlich, und ich muss mich im Winter zurückhalten, ihn nicht jeden Tag zu tragen. Natürlich zögerte ich, ihn abzugeben. Aber seit ich im Juni für eine Geschichte eine Farbanalyse gemacht habe, forme ich meine Garderobe langsam um, und die warmtonige Cremefarbe war keine, zu der ich noch griff. Es war Zeit für eine Umgestaltung. Obwohl ich in der Modebranche arbeite und starke Meinungen darüber habe, was ich mag und was nicht, war es überraschend schwer, ein Design festzulegen, wenn man mit endlosen Möglichkeiten konfrontiert ist. Wie die meisten Verbraucher habe ich nur begrenztes Wissen über die technischen Einschränkungen bei der Arbeit mit verschiedenen Materialien oder darüber, wie bestimmte Änderungen beeinflussen würden, wie ein Stoff fällt, und der Input des Designers war nötig, um eine Lösung zu finden. Deshalb bittet Phini Kunden oft, ein Pinterest-Board oder Inspirationsbilder zu teilen. „Das Wichtigste ist, ihren Stil zu verstehen“, sagt Harvey. „Wir haben auch unsere eigenen Ideen und Inspirationsbilder, entweder aus früheren Arbeiten oder Dingen, auf die wir gestoßen sind. Eine kleine Anzahl von Leuten kommt zu uns und weiß genau, was sie will, aber die meisten sind offen dafür, zu erkunden, was möglich ist.“
Zu den Inspirationsfotos, die Bella mit Phini teilte, gehörte ein Isabel-Marant-Pullover aus der Etoile-Kollektion Frühjahr/Sommer 2021.
Das endgültige Design kombinierte Elemente aus mehreren Ideen, mit Stickerei am Kragen und an den Bündchen, aber ohne Bruststickerei aus früheren Versionen.
Am Ende beschloss ich, den Pullover marineblau zu färben und Stickerei um die Bündchen und den Kragen hinzuzufügen. Wir erwogen mehr Detail auf der Brust, entschieden aber, dass es zu überladen war, und Ideen, Rot hinzuzufügen, wurden schließlich durch Weiß und Hellblau ersetzt.
Viel von Phinis Arbeit besteht darin, Erwartungen zu managen, sagt Harvey. „Jemand könnte uns bitten, ein Polyesterkleid schwarz zu färben, was wir nicht können [es ist viel schwieriger, dunklere Farben bei synthetischen Materialien zu erzielen], oder sie könnten eine bestimmte Art von Bewegung wollen, die der Stoff nicht bieten kann. Wir können immer etwas vorschlagen, aber wir müssen von Anfang an Erwartungen setzen.“
Die Hürden maßgeschneiderter Arbeit
Eine weitere Herausforderung ist geistiges Eigentum, fährt Harvey fort. „Wir hatten damit seit unserem Neustart eigentlich keine Probleme, weil wir jetzt stärker in den Prozess eingebunden sind und sehr darauf bedacht sind, die Arbeit unserer eigenen Designer und die anderer zu schützen“, sagt sie. „Aber manchmal müssen wir Kunden sagen: Wir können dieses Bild als Inspiration verwenden, aber wir können keine exakte Kopie anfertigen. Meistens mischt das Endprodukt viele verschiedene Inspirationsbilder, also ist es nicht wirklich ein Problem.“
Wenn die Designer zusätzliche Materialien benötigen, ermutigt Phini sie, Reste und übrig gebliebenen Stoff aus früheren Projekten zu verwenden. Da die meisten von ihnen jahrzehntelang in Braut- und Luxusmode gearbeitet haben, verfügen sie über reichlich hochwertige Materialien, sodass Phini selten etwas Neues beschaffen muss. „Es wird nie 100 % abfallfrei sein, aber wir tun so viel wir können“, sagt Harvey.
Das Endprodukt. Zwischen Färben und Stickerei hätte dieses Projekt 600 £ gekostet, fast doppelt so viel wie der ursprüngliche Pullover gekostet hat.
Der Service kommt certainly mit einem Luxus-Preisschild. Während mein Pullover 365 £ kostet, sagt Harvey, dass die Stickerei 200 £ und das Färben 400 £ gekostet hätte (in diesem Fall wurde die Gebühr erlassen). Wenn das für einen Alltags-Pullover steil erscheint, ist es erwähnenswert, dass die meisten Stücke, die Phini umgestaltet, Hochzeitskleider sind. Diese Braut-Umgestaltungen beginnen bei 600 £, wobei einfache Änderungen eher bei 200 £ liegen. Farbe ist besonders teuer, weil maßgeschneiderte Farben auf ähnlichen Stoffen getestet werden müssen und die Farbe langsam über mehrere Färbebäder aufgebaut wird, erklärt sie. „Der Prozess ist sehr zeitintensiv. Maßgeschneidertes Färben ist wirklich ein handwerkliches Kunsthandwerk.“
Der Preis war auch bei Loom ein Knackpunkt, sagt Harvey, wie bei vielen Upcycling- und Umgestaltungsdiensten. „Ein Großteil der Kosten fließt in die Designseite, weil wir etwas Vorhandenes nehmen und es in etwas anderes verwandeln, also gibt es kein bestehendes Schnittmuster, das wir verwenden können, und jedes Stück ist maßgeschneidert“, erklärt sie. „Bei Loom haben wir oft eine Diskrepanz festgestellt zwischen Leuten, die die Idee lieben, und denen, die nicht so viel Geld in das Projekt investieren wollen. Die Luxuspositionierung von Phini hat dabei geholfen. Wir arbeiten jetzt auch nur mit wirklich erfahrenen Kunsthandwerkern zusammen, während bei Loom einige der Upcycler gerade erst anfingen. Der Preis spiegelt also diesen Wandel wider und stellt sicher, dass unsere Designer fair bezahlt werden.“
Grace nutzte Phini ebenfalls, um ihr Hochzeitskleid zu färben. Brautdienste beginnen tendenziell bei etwa 600 £. Fotos: Mit freundlicher Genehmigung von Phini
Bei einem so hohen Preis sind die meisten Kunden preislich ausgeschlossen, sodass dies keine skalierbare Nachhaltigkeitslösung ist, die Abfall nennenswert reduzieren wird. Aber für Luxuskunden, die sonst vielleicht etwas nur einmal tragen würden oder beim Loswerden von Kleidung nicht an Nachhaltigkeit denken würden, könnte es ein nützlicher erster Schritt sein, die Lebensdauer ihrer Kleidungsstücke zu verlängern. „Es sind noch so frühe Tage für Umgestaltung und Upcycling“, sagt Harvey. Sie träumt immer noch von einem Upcycling-Service, der für alle zugänglich ist, gibt aber zu, dass Phini vorerst auf Luxus beschränkt bleiben wird. „Der Vorteil ist, Menschen zu erreichen, die Nachhaltigkeit oder Upcycling vielleicht noch nie in Betracht gezogen haben. Am Ende ist das Ergebnis dasselbe: Wir helfen jemandem, seine Kleidung neu zu denken und diese positiven Erinnerungen lebendig zu halten.“
Häufig gestellte Fragen
FAQs Bezahlen, um Ihre Kleidung umgestalten zu lassen, anstatt sie wegzuwerfen
1 Was bedeutet es eigentlich, Kleidung umzugestalten
Es bedeutet, einen Schneider oder Designer dafür zu bezahlen, ein vorhandenes Kleidungsstück in etwas Neues zu verwandeln – wie ein langes Kleid in ein Oberteil oder eine alte Jeans in einen Rock –, anstatt es wegzuwerfen
2 Warum sollte ich dafür bezahlen, Kleidung umzugestalten, anstatt einfach neue zu kaufen
Es kann Ihnen Geld bei Qualitätsstücken sparen, Ihnen eine einzigartige Garderobe geben und tragbare Kleidung aus Deponien fernhalten
3 Wie viel kostet Umgestaltung normalerweise
Es variiert stark. Einfache Anpassungen wie Säumen können 10–30 kosten, während vollständige Verwandlungen 50–200 oder mehr kosten können, je nach Kleidungsstück und Schneider
4 Ist Umgestaltung billiger als der Kauf neuer Kleidung
Manchmal. Für grundlegende Änderungen ja. Für komplexe Umgestaltungen kann es mehr kosten als Fast Fashion – aber oft weniger als der Kauf vergleichbarer Qualität neu
5 Welche Arten von Kleidung können umgestaltet werden
Fast alles: Jeans, Kleider, Hemden, Mäntel, Anzüge, Strickwaren und in manchen Fällen sogar Schuhe oder Taschen
6 Was sind die ökologischen Vorteile
Es verlängert die Lebensdauer eines Kleidungsstücks, reduziert Textilabfall und senkt Wasser, Energie und Emissionen, die für die Herstellung neuer Kleidung verwendet werden
7 Ist es nicht einfacher, meine alte Kleidung einfach zu spenden
Spenden ist gut, aber nur ein Bruchteil der gespendeten Kleidung wird tatsächlich wiederverwendet. Viele landen im Ausland oder auf Deponien. Umgestaltung garantiert, dass Ihr Stück in Gebrauch bleibt
8 Wo finde ich jemanden, der meine Kleidung umgestaltet
Suchen Sie nach lokalen Schneidern, Änderungsschneidereien, Reinigungen mit Schneidereidiensten, Modeschulen oder Online-Diensten, die sich auf Upcycling spezialisiert haben
9 Woher weiß ich, ob ein Kleidungsstück es wert ist, umgestaltet zu werden
Prüfen Sie Stoffqualität, Zustand und Passform. Wenn das Material robust ist und Sie die Farbe oder das Muster lieben, lohnt es sich normalerweise
10 Was, wenn die Umgestaltung nicht so ausfällt, wie ich es mir vorgestellt habe
Kommunizieren Sie von Anfang an klar, bitten Sie um Skizzen oder Referenzen und beginnen Sie mit einem risikoarmen Stück. Ein guter Schneider wird Optionen besprechen, bevor er schneidet
11 Kann ich Kleidung selbst umgestalten, ohne Nähen zu können
Ja, für einfache Projekte wie nähenfreies Säumen oder die Verwandlung eines Hemdes in eine Tragetasche. Für strukturelle Änderungen