TikTok ha portato canzoni al primo posto in classifica, ha dato vita a micro-tendenze e movimenti culturali e ha creato un vocabolario condiviso di jingle, frasi e brevi clip tra i suoi 1,2 miliardi di utenti, il 70% dei quali appartiene alla Generazione Z, secondo quanto riportato dalla piattaforma.
Qui, Vogue Business condividerà ogni settimana approfondimenti sulle tendenze utilizzando dati esclusivi di TikTok.
Marzo 2026
Hai fatto l'analisi dei colori? I creator stanno trasformando la pianificazione degli outfit in un esercizio visivo con l'hashtag #ColorPalette, creando look basati su combinazioni di colori strettamente coordinate che richiamano sfumature stagionali o persino opere d'arte. Questa tendenza riflette un cambiamento più ampio verso un abbigliamento intenzionale su TikTok, dove gli utenti curano con cura i propri outfit in base a ciò che si addice a loro e al loro umore.
L'hashtag #AbercrombieJeans sta guadagnando trazione mentre i creator mettono in risalto i denim di Abercrombie & Fitch, spesso lodando la vestibilità e la stoffa di qualità premium a prezzi medi. Dai fit check ai video di styling, questo hashtag in rapida crescita riflette la continua riqualificazione della reputazione del brand su TikTok, mentre aumenta il suo appeal per la Gen Z attraverso contenuti e campagne giovanili.
Gli utenti di TikTok stanno resistendo all'appiattimento culturale visto negli ultimi anni, con i contenuti #AltOutfits che spaziano tra estetiche grunge, goth, punk e indie. I video spesso presentano transizioni di outfit, pezzi vintage e styling fai-da-te, enfatizzando l'individualità rispetto al seguire le tendenze.
L'office chic, o il cosiddetto abbigliamento "boom boom", è stata una tendenza importante negli ultimi due anni. Ora, #TeacherOutfitInspo sta ispirando il pubblico su TikTok, mentre gli insegnanti condividono ciò che indossano per lavoro. I contenuti presentano tipicamente brand accessibili, silhouette comode e styling modesto, spesso abbinati a clip "giornata tipo" o legate all'insegnamento. L'hashtag evidenzia come le nicchie di moda basate sulla professione continuino a prosperare su TikTok, offrendo idee di styling pratiche mentre costruiscono comunità di creator con cui identificarsi.
Dai brand del lusso storici alle etichette contemporanee, gli utenti di TikTok si rivolgono alla piattaforma per condividere le loro impressionanti collezioni di borse (o pochette) utilizzando l'hashtag #PurseCollector. I video spaziano dai tour dell'armadio e degli unboxing alle discussioni sui pezzi da investimento e sul valore di rivendita.
Dalle mamme ai fratelli ai migliori amici, i creator di TikTok stanno affidando i compiti di styling dei loro outfit a chi è loro vicino. In clip montate in modo ordinato, l'hashtag #StyleMe mostra utenti che provano look scelti per loro, con vari gradi di successo.
Riprendendo il rinascimento del 2016 e l'era dell'ottimismo millennial, #Hipster è in tendenza sulla piattaforma. Che si tratti di sciarpe a scacchi, berretti o riferimenti a Zooey Deschanel, i creator si stanno orientando verso un'estetica che ricorda l'era pre-algoritmo.
Contenuti TikTok
L'ispirazione fashion e gli hauls di abiti per occasioni speciali sono il pane quotidiano di TikTok. In questo solco, l'hashtag #WhiteDress è cresciuto del 145% su base settimanale, mentre le future spose condividono i loro guardaroba nuziali e i look per la luna di miele.
Con le calzature tecniche al centro dello zeitgeist delle sneaker, i creator stanno condividendo le loro #NikeShoes preferite. Dalla virale V5 RNR alle Shox TL, più caratteristiche performanti hanno, meglio è.
Questo maggio, il Met Gala 2026 celebrerà la mostra "Costume Art" del Metropolitan Museum of Art al Costume Institute. In seguito all'annuncio del dress code di quest'anno — "La moda è arte" — #FashionArt sta guadagnando trazione, mentre i creator speculano su ciò che i partecipanti di alto livello potrebbero indossare sul red carpet.
Febbraio 2026
#ZeroToHero è in tendenza su TikTok, con utenti che mostrano trasformazioni drammatiche o storie di successo attraverso montaggi anime, riferimenti cinematografici, cambiamenti guidati da meme, coreografie di danza e visual generati dall'IA.
#SisterBond è aumentato del 421% su base settimanale, mescolando umorismo e sentimentalismo. Dagli sketch caotici tra fratelli ai tributi commoventi, i creator stanno sfruttando dinamiche familiari con cui è facile identificarsi e che risuonano tra tutte le fasce d'età.
Contenuti TikTok
#FacialTreatments è in tendenza sulla piattaforma, con l'hashtag in aumento del 293% su base settimanale. Gli utenti documentano di tutto, dai massaggi facciali e le procedure laser ai contenuti dietro le quinte e le trasformazioni, segnalando il ruolo di TikTok come piattaforma di scoperta per bellezza e benessere. Motore di scoperta della bellezza. Similmente alla tendenza dell'analisi del colore, gli utenti cercano sempre più consigli personalizzati sui tagli di capelli da esperti. L'hashtag #HairConsultation è cresciuto del 116% su base settimanale, mentre i creator condividono appuntamenti professionali, trasformazioni e acconciature.
Gli utenti condividono i loro obiettivi di vita personali, le aspirazioni di carriera e i desideri relazionali su TikTok. #MyDreams evidenzia il valore dello storytelling online, trovando un equilibrio tra aspirazionale e con cui è facile identificarsi.
In seguito a una sfilata maschile piena di star durante la Couture Week e a tanti look della stagione dei premi, #SaintLaurent è in tendenza su TikTok. Gli utenti condividono clip dalle passerelle, outfit di celebrità, ispirazioni di stile e alternative accessibili.
L'anno scorso abbiamo celebrato la principessa rosa del Pilates, e sembra che le vibrazioni iper-femminili continueranno per tutto il 2026. L'hashtag #PinkGirly sta crescendo rapidamente su TikTok, mentre gli utenti condividono outfit rosa, unghie, decorazioni per la casa e cancelleria nei contenuti "giornata tipo", dalle routine mattutine alla palestra.
Su TikTok, la #CorporateGirlie sta diventando una categoria chiave di creator. Gli utenti cercano sempre più consigli e ispirazione da persone comuni, e cosa c'è di più comune del lavoro dalle nove alle cinque? I contenuti spaziano dai #GRWM per l'ufficio e vlog sui pendolari agli scherzi d'ufficio e agli sketch sulla cultura lavorativa.
Mentre la nostalgia continua a dominare la moda, il classico #BandageDress è in tendenza su TikTok. I creator condividono le loro versioni aderenti preferite, dall'Hervé Léger vintage ai ritrovamenti dell'alta moda.
Sulle orme della sua sfilata alla New York Fashion Week, Coach è in forte crescita su TikTok. #CoachDenim è uno degli hashtag fashion in più rapida crescita questa settimana, mentre gli utenti condividono unboxing di borse in denim Coach, ritrovamenti vintage, styling di outfit con accessori in denim e confronti tra Coach e brand di lusso più costosi.
Mentre TikTok ospita molte comunità di hobby, #ClimbingTikTok è l'ultima a guadagnare trazione. Gli utenti condividono i loro migliori consigli, trucchi e sfide di arrampicata, sia indoor che outdoor.
Poiché i giovani utenti cercano e condividono sempre più contenuti vulnerabili e onesti, #CrashingOut ha preso il centro della scena. Che si tratti di perdere i biglietti per Harry Styles o di doversi alzare presto per la scuola, i TikToker condividono le loro disgrazie, grandi e piccole, convalidando che a volte va bene crollare.
In tutti gli Stati Uniti, gli studenti stanno organizzando #WalkOuts per protestare contro le attività in corso dell'autorità federale di applicazione della legge ICE. TikTok è diventata una piattaforma importante per condividere informazioni, indicazioni ed esperienze personali durante questa turbolenza sociopolitica.
In vista della sua uscita del 13 febbraio, #WutheringHeights ha invaso i feed di TikTok. Dai look eterei del tour stampa di Margot Robbie — con pezzi di Chanel, Schiaparelli, John Galliano e altri — alla colonna sonora di Charli XCX, il film sta generando un significativo buzz online. Naturalmente, non tutte le recensioni sono positive, poiché alcuni fan accaniti del libro si lamentano della distanza della produzione dal testo originale.
TikTok non è più solo per la Gen Z. Man mano che più millennial, Generazione X e baby boomer si uniscono alla piattaforma, #MarriedTok sta guadagnando slancio. I creator condividono video comici sulle prove della vita coniugale, presentando scenari reali e messi in scena dei compromessi quotidiani richiesti.
L'etichetta di New York City #LoveShackFancy sta attirando l'attenzione su TikTok, mentre i creator lodano la sua estetica civettuola e piena di volant negli hauls e nelle prove. Con una crescita del 53% su base settimanale, il suo posizionamento lifestyle ha fatto guadagnare al brand viralità attraverso una collaborazione con Stanley e una biancheria da letto coordinata.
Orientandosi verso stili alternativi, i TikToker stanno portando #GothFashion nei FYPs delle masse, con OOTD e ispirazioni di styling in crescita del 48% su base settimanale.
La #AirpodsCase è il nuovo portatelefono nel 2026. I contenuti con l'hashtag sono aumentati del 75% su base settimanale, con utenti che abbracciano design originali per tenere al sicuro i loro AirPods, inclusi mini valigette in stile Rimowa e custodie punteggiate con stampe commestibili come olive.
In mezzo a tutti i discorsi su un rinascimento del 2016... I tacchi a spillo stanno tornando. I designer si stanno allontanando dai tacco gattino popolari negli ultimi cinque anni e stanno riportando il tacco alto e audace. Ispirati da Carrie Bradshaw, stanno creando tacchi a spillo per ogni occasione.
Con forti nevicate che hanno colpito almeno 19 stati degli Stati Uniti questa settimana, l'umile maglione spesso è ancora un must invernale. Su TikTok, i contenuti su come realizzare, abbinare e indossare la maglieria sono cresciuti del 197% su base settimanale.
I contenuti di artigianato sono in boom su TikTok, con l'uncinetto in testa. Con l'arrivo dell'inverno nell'emisfero settentrionale, gli appassionati di uncinetto condividono i loro migliori progetti — come maglioni, sciarpe e snood — insieme a consigli e tutorial. Le visualizzazioni per gli hashtag correlati sono aumentate del 51% nell'ultima settimana.
Skims continua a guadagnare popolarità su TikTok, dove gli utenti pubblicano i loro hauls, articoli preferiti e raccomandazioni di prodotti. L'interesse per il brand è più che raddoppiato di recente, mentre le persone mostrano i loro nuovi acquisti Skims da regali natalizi o saldi post-stagionali.
Le scarpe con la suola rossa sono in tendenza su TikTok. I contenuti su Christian Louboutin sono in forte aumento, con le visualizzazioni dell'hashtag aumentate del 91% nell'ultima settimana. I creator condividono unboxing, abbinano le loro paia preferite e le provano nei negozi.
La stagione sciistica è qui e la neve è caduta in tutto l'ovest degli Stati Uniti. Gli utenti di TikTok si rivolgono alla piattaforma per raccomandazioni sugli stivali da neve e per mostrare le loro paia preferite. In città come Parigi, gli utenti attenti alla moda condividono stili di lusso di brand come Chanel e Gucci. Le visualizzazioni sono aumentate del 166% su base settimanale.
Con molti che tornano al lavoro dopo le feste, gli outfit da ufficio si stanno rinnovando per il nuovo anno. I creator condividono ispirazioni per look smart-casual, abbigliamento da ufficio per il freddo e persino outfit lavorativi invernali per tutta la settimana — fornendo molte idee per il 2026. Le visualizzazioni per i contenuti sugli outfit da ufficio sono schizzate dell'811% nell'ultima settimana.
La stagione delle feste di dicembre porta spesso a nuovi acquisti. La cultura degli hauls rimane forte su TikTok, con utenti che condividono i loro ritrovamenti di outfit per le feste di popolari brand dell'alta moda utilizzando hashtag dedicati agli hauls natalizi.
Una tendenza verso l'autodeterminazione sta spazzando i social media, poiché gli utenti cercano di resistere all'influenza costante, prendere il controllo della propria vita e celebrare la propria individualità. Da quest'estate, i creator di TikTok pubblicano video di se stessi che ballano, cantano o si divertono in macchina, accompagnati da "This Is My Life" di Billy Joel. La tendenza non mostra segni di rallentamento, con visualizzazioni aumentate del 2.696% questa settimana.
I vlog stanno tornando in grande stile nel 2025, con celebrità e creator che condividono video quotidiani di formato più lungo su TikTok. Questa stagione delle feste, #Vlogmas2025 è in pieno svolgimento, con tradizioni festive, cioccolata calda accogliente e sessioni di incarto dei regali di Natale.
L'alfabetizzazione finanziaria è un focus crescente per i giovani e i consigli di finanza personale stanno diventando una categoria di contenuti in rapida crescita su TikTok. I creator condividono consigli su come risparmiare, raggiungere la stabilità finanziaria e investire.
È la stagione per abbracciare il lato accogliente e romantico dell'inverno. #WinterTok è in tendenza mentre le persone condividono serene mattine invernali e amate tradizioni festive.
Con l'abbassarsi delle temperature, gli utenti cercano ispirazione per la moda invernale. Gli hashtag correlati sono aumentati del 68% su base settimanale, con post che presentano lunghi cappotti di lana, maglioni accoglienti e consigli su come rimanere chic mentre si fa a strati.
Con l'avvicinarsi delle feste, le liste dei desideri sono in tendenza. Le ricerche sono più che raddoppiate rispetto alla scorsa settimana. Alcuni post presentano idee regalo classiche come pigiami e custodie per telefoni, mentre altri scherzano sul desiderare "stabilità mentale" o "una vincita alla lotteria" — parte di un meme in corso.
Allo stesso modo, gli utenti cercano ispirazione per guide regalo, con ricerche correlate aumentate del 52% su base settimanale. Le guide più popolari offrono selezioni curate per tipi di personalità specifici, come "guida regalo per l'It-girl" o "guida regalo per la ragazza chic e cool che...". La frase "ha già tutto" è in tendenza. Gli ultimi discorsi online della Gen Z, #NikeTech e #QuarterZip, sono aumentati rispettivamente dell'1.125% e del 1.647% su base settimanale. La tendenza è iniziata con un video virale dell'utente Jason Gyamfi, che scherzava: "Noi non facciamo Nike Tech. Non beviamo caffè. Qui si tratta solo di quarter zip e matcha". A un livello, questo rappresenta gli uomini della Gen Z che abbracciano uno stile 'quiet luxury' più maturo e aspirazionale. Tuttavia, poiché l'autore originale e il suo amico sono entrambi uomini neri, alcuni spettatori interpretano la battuta come un commento su come l'aspetto sia controllato in modo diverso tra gruppi razziali. In questa lettura, il contrasto tra "Nike Tech" e "quarter zip" sottolinea le pressioni non dette che gli uomini neri possono affrontare negli spazi professionali o prevalentemente bianchi, dove adott