Le Vogue Business Beauty Tracker, créé en collaboration avec Spate, identifie les cinq principales marques, tendances et ingrédients qui génèrent la plus forte croissance annuelle et affichent une progression régulière. Chaque semaine, nous mettrons en avant une catégorie beauté différente ainsi que les cinq principaux hashtags beauté sur TikTok.
Soins capillaires (octobre 2024 à septembre 2025)
Les soins capillaires prennent une importance croissante pour les consommateurs, car les priorités beauté dépassent la surface pour traiter les causes profondes. La popularité des shampoings bloqueurs de DHT et des sérums pour le cuir chevelu témoigne d'une prise de conscience accrue de la chute des cheveux et de la santé du cuir chevelu, les personnes recherchant des traitements ciblant directement la perte capillaire. Les après-shampooings légers et la protection UV pour les cheveux reflètent un désir d'hydratation douce et de défense environnementale, évitant l'accumulation de produits et s'alignant sur les principes des soins de la peau. Les poudres de fibres capillaires sont également en hausse, notamment chez les jeunes hommes, car les consommateurs cherchent des solutions rapides pour les cheveux clairsemés et les golfes qui se dégarnissent, des problèmes de plus en plus discutés dans les conversations sociales.
Chez les marques de soins capillaires, on observe une tendance vers des formules précises axées sur le bien-être. L'entrée de Cerave dans les soins capillaires répond à la demande de produits approuvés par les dermatologues et soutenant la barrière cutanée, utilisant des ingrédients comme les céramides et le niacinamide pour lier santé du cuir chevelu et des cheveux. Arey répond à une niche centrée sur la prévention et la repigmentation, offrant des solutions cliniques pour les cheveux gris alors que davantage de consommateurs recherchent des soins anti-âge capillaires. Design Essentials et TGIN mettent l'accent sur des produits spécifiques aux textures, fournissant des formules de qualité salon pour les cheveux défrisés, naturels et crépus. Pendant ce temps, Vichy applique son expertise en science de la peau aux cheveux avec des traitements ciblés contre les pellicules.
Tendances sur TikTok
Sur TikTok beauté, les hashtags populaires montrent un virage vers l'efficacité, les solutions ciblées et les astuces ingénieuses. #OnTheGoMakeup met en lumière comment les routines beauté sont rationalisées pour les vies bien remplies. #ChopstickCurls, qui fait référence aux boucles serrées et définies créées avec des fers ultra-fins, indique un intérêt pour des outils de coiffage spécialisés à fort impact. Des hashtags comme #DepuffSkin, #OilySkinSolutions et #MicellarWaterHacks signalent une demande de produits à action rapide et résolvant des problèmes comme les gonflements, le contrôle du sébum ou simplifiant le nettoyage—séduisant ceux qui veulent des résultats visibles avec peu d'effort.
Bien-être (septembre 2024 à août 2025)
Dans le secteur du bien-être en expansion, les consommateurs se concentrent sur la santé métabolique, l'amélioration des performances et les compléments fonctionnels. Les compléments de moringa et les shots probiotiques sont populaires, reflétant l'intérêt pour des options végétales et favorables à l'intestin offrant des bienfaits antioxydants, digestifs et anti-inflammatoires. Alors que les liens entre la santé intestinale et d'autres problèmes corporels deviennent plus clairs, les gens se tournent vers des solutions naturelles pour l'équilibre interne et l'immunité. Les compléments de cétone et NAD montrent que le biohacking et la longévité restent des priorités, les consommateurs cherchant des moyens de booster l'énergie, la réparation cellulaire et la fonction cognitive via des compléments avancés. Pendant ce temps, le Pilates inferno représente des entraînements hybrides de haute intensité alliant force et cardio, répondant à la demande de routines exigeantes offrant des résultats rapides et visibles.
Parmi les marques de bien-être, Puori se distingue par ses compléments ultra-transparents et minimalistes, indiquant un fort intérêt des consommateurs pour une qualité fiable et la pureté des ingrédients. Javy Coffee combine commodité et fonction avec des concentrés de café protéinés et sans sucre, montrant comment le bien-être s'intègre dans la vie quotidienne et les moments de plaisir. Des marques comme VH Essentials se concentrent sur la santé intime féminine avec des produits riches en probiotiques et faciles à utiliser, signalant un accent plus large sur le bien-être holistique. Le marché du bien-être évolue vers des solutions personnalisées adaptées à des besoins et genres spécifiques. Des marques comme Snap Supplements et Alaya Naturales se concentrent sur des formules scientifiquement soutenues, des mélanges de superaliments et des adaptogènes. Elles notent que les consommateurs modernes s'éloignent des multivitamines génériques vers un bien-être préventif et axé sur les systèmes—comme la santé intestinale, l'équilibre hormonal et la vitalité.
Sur TikTok, les tendances beauté montrent un mouvement vers les transformations basées sur des tutoriels, l'expression sensorielle et la personnalisation technologique. Des hashtags comme #HairExtensionInstall révèlent une demande de contenu éducatif étape par étape alors que les utilisateurs visent des résultats professionnels à domicile. #CookiePerfume reflète un amour pour les parfums sucrés nostalgiques, utilisant la fragrance pour l'indulgence émotionnelle. #GreenColorCorrector et #SpiculeSerum soulignent un intérêt pour des solutions axées sur les ingrédients pour des problèmes comme les rougeurs et le renouvellement cutané. Pendant ce temps, #SkincareApp indique une dépendance croissante aux outils numériques pour des routines de soins personnalisées et le suivi des progrès.
En parfumerie, des notes comme la fève tonka, la guimauve et le chocolat sont populaires, signalant une tendance vers les parfums gourmands évoquant chaleur, nostalgie et soin de soi. Les parfums pour la peau sont en hausse, offrant des senteurs subtiles et intimes qui semblent être une extension naturelle du corps plutôt qu'une déclaration audacieuse. Ce mélange de douceur comestible et de sensualité discrète reflète un changement culturel plus large vers un luxe réconfortant et l'authenticité.
Des marques comme Penhaligon’s et Arquiste attirent ceux qui recherchent l'héritage, l'artisanat et la narration, tandis que Fugazzi, Mind Games et Salt & Stone séduisent les consommateurs modernes qui voient le parfum comme partie de leur identité et style de vie. Ensemble, ces tendances montrent que les choix de parfums deviennent davantage une expression de l'intellect, de l'émotion et du récit personnel, mêlant tradition artisanale et créativité contemporaine pour un sens plus profond dans les achats de luxe.
Sur TikTok, des hashtags comme #BrideGlam et #GlitterLip présentent des maquillages à fort impact et festifs pour les événements marquants, mettant l'accent sur le dramatique et la transformation. #BoyPerm reflète une inclusivité et une diversité de genre croissantes dans la beauté, avec plus d'hommes explorant des routines de soin expressives. #ChristmasFragrance et #PistachioFragrance soulignent un désir de parfums saisonniers et gourmands, utilisant la fragrance pour améliorer l'humeur, la nostalgie et l'identité personnelle.
Dans les tendances ongles, il y a un fort intérêt pour les designs audacieux et expérimentaux créés avec des techniques DIY. Des styles comme l'imprimé léopard, l'œil de chat et les ongles camouflage répondent à une demande pour des nail arts expressifs. Les ongles verre gagnent en popularité pour leur finition réfléchissante, minimaliste et éthérée. Les recherches accrues pour les outils de nail art indiquent que les consommateurs adoptent les manucures à domicile, visant des résultats de qualité salon par eux-mêmes.
Des marques d'ongles comme KBShimmer, Death Valley Nails et Ethereal Lacquer répondent à la demande d'expression individuelle et d'artisanat indépendant. Leurs vernis présentent des couleurs uniques, des effets nacrés et des éditions limitées, attirant ceux qui recherchent une esthétique ongles distinctive et collectionnable. La popularité croissante de Gaoy et Vettsy, connus pour leurs systèmes gel adaptés au DIY et leurs outils de nail art, souligne un intérêt montant pour l'art du nail à domicile. Les consommateurs cherchent de plus en plus à obtenir des résultats de qualité salon en utilisant des kits et outils accessibles.
Tendances sur TikTok
Les tendances beauté sur TikTok mettent l'accent sur la praticité, la préparation et l'expérimentation stylée. Des hashtags comme #SkincareWithSPF et #FrizzyHairProduct montrent que les utilisateurs cherchent des solutions fonctionnelles et protectrices abordant des problèmes réels comme l'exposition au soleil et l'humidité, avec un accent sur l'efficacité et l'usage quotidien. Des tags comme #TravelMakeupKit et #NailBeginnerTech reflètent une demande pour des outils beauté compacts et adaptés aux débutants, convenant aux modes de vie nomades et aux techniques DIY, surtout parmi les novices préférant la simplicité. Pendant ce temps, #BalletcoreNails illustre l'influence des sous-cultures esthétiques, alors que les consommateurs adoptent une expression de soi douce et thématique alliant élégance et tendances actuelles.
Maquillage (septembre 2024 à août 2025)
En maquillage, il y a une nette préférence pour la tenue longue durée et les teints impeccables avec un fini soft-focus. L'essor des teintes pour lèvres violettes et de l'eyeliner tightline indique une tendance vers le dramatique subtil—utilisant des techniques et des nuances ajoutant de la définition ou de l'intensité tout en restant portables. L'intérêt croissant pour la poudre mat, le blush mat et le fond de teint floutant montre une demande pour le contrôle des brillances et des finis lisses et filtrés, marquant un éloignement des looks hydratés populaires ces dernières années.
Côté marques, les consommateurs sont attirés par les entreprises offrant des esthétiques audacieuses, un branding inclusif et des formules respectueuses de la peau. Vive Cosmetics et BBIA répondent aux désirs de cosmétiques couleur hautement pigmentés inspirés respectivement par les influences Latinx et K-beauty. UCoolMe et Blink Lash, toutes deux connues pour leurs produits de cils, répondent à la demande de beauté focalisée sur les yeux et de solutions semi-permanentes ou nécessitant peu d'entretien qui subliment avec un effort minimal. Oxygenetix plaît à la préférence croissante pour le maquillage respirant infusé de soins, surtout pour les peaux sensibles ou post-traitement, montrant que performance et santé de la peau peuvent aller de pair.
Tendances sur TikTok
Sur TikTok beauté, les hashtags tendance révèlent un accent sur l'éducation spécialisée, les besoins spécifiques à l'âge et les objectifs beauté liés aux événements. Des tags comme #CurlyHairEducation et #MakeupForOlderWomen reflètent une demande de conseils inclusifs et sur mesure abordant les différentes textures de cheveux et le vieillissement cutané. La popularité de #NanoTipHairExtensions et #WeddayLook montre que les consommateurs investissent dans des choix beauté transformateurs pour les occasions spéciales ou les améliorations semi-permanentes. Pendant ce temps, #CongestedPores souligne l'intérêt continu pour la résolution de problèmes de peau, les utilisateurs se tournant vers TikTok pour des résultats visibles, des recommandations de produits et des astuces de routine pour traiter les préoccupations cutanées courantes.
Soins de la peau (septembre 2024 à août 2025)
En soins de la peau, les tendances incluent les expériences sensorielles, les traitements ciblés et l'hydratation consciente de la barrière. La popularité des toniques laiteux et des baumes à lèvres parfumés indique un désir de produits multi-sensoriels et esthétiquement plaisants qui semblent indulgent tout en procurant douceur et confort, s'inspirant souvent des routines nostalgiques ou K-beauty. Les masques cryo et les masques hydrogel montrent un intérêt pour les formats rafraîchissants et apaisants offrant un soulagement et un refresh instantanés, particulièrement pour l'inflammation, les gonflements ou la récupération post-traitement. L'essor du gel pour rosacée souligne une demande de solutions informées par les dermatologues pour les peaux sensibles, reflétant un virage plus large vers des soins apaisants et fonctionnels qui restaurent et protègent la barrière cutanée.
En ce qui concerne les marques de soins, les consommateurs recherchent une efficacité de grade clinique et des solutions préventives. Les gens choisissent des produits de soin qui correspondent à leur mode de vie et à leurs besoins cutanés spécifiques. Des marques comme Epicutis et Medicube gagnent en popularité car elles offrent des solutions scientifiques axées sur le traitement, attirant ceux qui cherchent des options recommandées par les dermatologues pour le vieillissement, la texture et la peau sensible. Ultrasun et Pierre Fabre mettent en lumière un intérêt croissant pour les marques de pharmacie européennes et la protection solaire, indiquant que les soins UV et la prévention du vieillissement deviennent des essentiels quotidiens. Clean Skin Club, connu pour ses lingettes jetables et produits d'hygiène, montre un mouvement vers la propreté, la protection de la barrière cutanée et la réduction de la contamination, surtout pour ceux sujets aux imperfections ou préférant une routine minimaliste.
Tendances sur TikTok
Sur TikTok, les hashtags beauté populaires révèlent un amour pour l'expression de soi audacieuse, l'apprentissage facile et les discussions beauté honnêtes.
Des hashtags comme #RedBlushMakeup et #CardiBNails montrent un intérêt clair pour les looks remarquables inspirés par la culture pop et les célébrités, où les couleurs vibrantes et la confiance sont clés. #BeginnerBrows et #BodyWaveHairstyles pointent vers une demande de tutoriels simples et de techniques adaptées aux débutants, alors que les utilisateurs cherchent des moyens faciles d'améliorer leurs routines sans se sentir submergés. Pendant ce temps, #HairlineReceding reflète une ouverture croissante sur les insécurités beauté, marquant un virage vers un contenu honnête et résolvant les problèmes, combinant vulnérabilité et conseils communautaires.
Soins capillaires (octobre 2024 à septembre 2025)
Les soins capillaires se concentrent de plus en plus sur la santé du cuir chevelu et des racines, avec un intérêt croissant pour les sérums pour le cuir chevelu et les traitements pré-shampooing pour des soins préventifs. La popularité des shampoings bloqueurs de DHT et des masques épaississants montre des préoccupations accrues concernant la chute et la perte de cheveux, stimulant la demande pour des produits boostant la densité et la force. En même temps, des ingrédients comme l'huile d'olive mettent en lumière une tendance végétale et inspirée DIY, où les consommateurs recherchent des options nourrissantes familières avec des bienfaits holistiques. Globalement, le thème commun est un désir de soins capillaires proactifs et axés sur la santé, alliant science et remèdes naturels.
Les consommateurs se tournent davantage vers des marques scientifiquement soutenues et associées aux dermatologues comme Arey, Cerave et Vichy, montrant une préférence pour des solutions cliniquement prouvées pour la santé du cuir chevelu et des cheveux. Arey se distingue en offrant à la fois des produits topiques et des compléments, reflétant l'intérêt pour une approche intérieure et extérieure pour ralentir les cheveux gris et soutenir la vitalité. La croissance de TGIN souligne la demande pour des marques inclusives axées sur les cheveux texturés avec des formules végét