Todos nós temos roupas enterradas no fundo dos nossos armários que já não usamos. Mas com tantas lacunas e limitações na economia circular, pode ser difícil saber o que fazer com roupas velhas. Agora, uma nova onda de empresas de moda está a pedir aos clientes que as guardem, em vez disso, redesenhando-as para prolongar a sua vida e mantê-las fora de circuitos circulares de outra forma falhos. Uma dessas empresas é a Phini, um estúdio sediado em Londres que oferece serviços de redesenho personalizados para uma clientela de luxo. A empresa foi lançada inicialmente como uma aplicação chamada Loom em fevereiro de 2025, reunindo mais de 100 designers verificados para upcycling, bordar, tingir ou ajustar peças de vestuário antigas. Depois de ter dificuldade em precificar o upcycling de forma tão acessível como planeado, foi relançada como Phini em agosto, posicionando-se como um estúdio de redesenho de luxo. A grande rede de upcyclers foi substituída por um grupo mais restrito de seis designers especializados em noivas — em parte devido ao preço mais elevado e ao valor sentimental — mas também abertos a roupas do dia a dia. As peças que as pessoas trazem à Phini tendem a ter ainda muita vida. Tecnicamente, ainda poderiam ser usadas como estão, por isso isto não é upcycling no sentido estrito. Mas algo impede os seus proprietários: falta de ocasiões formais, uma bainha que não assenta bem, uma cor pela qual já não se sentem atraídos. Alguns dos projetos anteriores da Phini incluem separar um vestido de noiva num top e numa saia, transformar um par de calças de ganga numa mala, e tingir ou alterar relíquias de família. A Vogue Business pôs à prova. Os clientes marcam uma consulta — virtual ou presencial no estúdio de Londres — e depois partilham um briefing inicial com a equipa. A Phini liga-o a um designer específico, que o pode guiar através de esboços, amostras de tinturaria e outras opções até chegar a um redesenho que pareça certo. Depois envia um orçamento personalizado, juntamente com atualizações regulares via WhatsApp para manter os clientes informados, deixando espaço para iterações ou ajustes, se necessário. A grande revelação também acontece presencialmente, a menos que os clientes optem por um serviço de entrega. “Com a Loom, todo o processo era digital, mas descobrimos que os clientes queriam conhecer a equipa pessoalmente e ter um serviço mais personalizado”, diz a fundadora da Phini, Daisy Harvey. “Como tudo é personalizado por natureza, os nossos designers também queriam um ponto de contacto presencial para acertar as medidas e conhecer os clientes.” Eu hesitei entre várias opções sobre o que redesenhar, acabando por escolher uma das minhas peças de malha favoritas: o pulôver Pendle da Herd, feito de lã britânica, rastreada da quinta ao produto acabado. Tem um grande valor sentimental para mim. Quando estava a reportar a nossa série Made in the UK no ano passado, visitei a quinta de onde a lã é obtida, juntamente com a proprietária da Herd, Ruth Alice Rands. Sentei-me na cozinha do agricultor e tive uma conversa ampla sobre o estado da agricultura britânica com ele e a sua mulher, acompanhada de uma chávena de chá. Enquanto estávamos no local, uma das ovelhas bluefaced Leicester de onde a lã é obtida deu à luz — o agricultor deu aos cordeiros os nomes de Bella e Vogue. O pulôver é também incrivelmente macio e aconchegante, e tenho de me conter para não o usar todos os dias no inverno. Escusado será dizer que estava hesitante em entregá-lo. Mas desde que fiz uma análise de cor para uma reportagem em junho, tenho vindo a reformular lentamente o meu guarda-roupa, e a cor creme de tons quentes já não era uma que escolhesse. Era hora de um redesenho. Mesmo trabalhando em moda e tendo opiniões fortes sobre o que gosto e não gosto, foi surpreendentemente difícil definir um design quando confrontada com possibilidades infinitas. Como a maioria dos consumidores, tenho um conhecimento limitado das restrições técnicas de trabalhar com diferentes materiais, ou de como certas mudanças afetariam a forma como um tecido cai, e o contributo do designer foi necessário para encontrar uma solução. É por isso que a Phini pede frequentemente aos clientes que partilhem um quadro Pinterest ou imagens de inspiração. “O mais importante é compreender o seu estilo”, diz Harvey. “Também temos as nossas próprias ideias e imagens de inspiração, quer de trabalhos anteriores, quer de coisas com que nos deparámos. Um pequeno número de pessoas chega até nós sabendo exatamente o que quer, mas a maioria está aberta a explorar o que é possível.”

As fotos de inspiração que a Bella partilhou com a Phini incluíam um pulôver Isabel Marant da coleção Etoile Primavera/Verão 2021.

O design final combinou elementos de várias ideias, com bordado na gola e nos punhos, mas sem bordado no peito das versões anteriores.

No final, decidi tingir o pulôver de azul-marinho e adicionar bordado à volta dos punhos e da gola. Considerámos mais detalhe no peito, mas decidimos que era demasiado carregado, e as ideias de adicionar vermelho foram eventualmente substituídas por branco e azul-claro.

Grande parte do tempo, o trabalho da Phini envolve gerir expectativas, diz Harvey. “Alguém pode pedir-nos para tingir um vestido de poliéster de preto, o que não podemos fazer [é muito mais difícil obter cores mais escuras em materiais sintéticos], ou podem querer um certo tipo de movimento que o tecido não consegue proporcionar. Podemos sempre sugerir algo, mas temos de definir expectativas desde o início.”

As barreiras do trabalho personalizado

Outro desafio é a propriedade intelectual, continua Harvey. “Na verdade, não temos tido problemas com isto desde que relançámos, porque estamos mais envolvidos no processo agora, e somos muito protetores do trabalho dos nossos próprios designers e do dos outros”, diz ela. “Mas às vezes temos de dizer aos clientes: podemos usar esta imagem como inspiração, mas não podemos fazer uma cópia exata. Na maioria das vezes, o produto final mistura muitas imagens de inspiração diferentes, por isso não é realmente um problema.”

Quando os designers precisam de materiais extra, a Phini encoraja-os a usar restos e tecido sobrante de projetos anteriores. Como a maioria deles trabalha em noivas e luxo há décadas, têm bastante material de alta qualidade, por isso a Phini raramente precisa de obter algo novo. “Nunca vai ser 100% desperdício zero, mas fazemos o máximo que podemos”, diz Harvey.

O produto final. Entre a tinturaria e o bordado, este projeto teria custado 600£, quase o dobro do que o pulôver original custou.

O serviço vem certamente com um preço de luxo. Enquanto o meu pulôver é vendido por 365£, Harvey diz que o bordado teria custado 200£ e a tinturaria 400£ (neste caso, a taxa foi dispensada). Se isso parece exagerado para um pulôver do dia a dia, vale a pena notar que a maioria das peças que a Phini redesenha são vestidos de noiva. Estes redesenhos de noiva começam em 600£, com alterações simples mais próximas de 200£. A tinturaria é especialmente cara porque as cores personalizadas precisam de ser testadas em tecidos semelhantes e a cor é construída lentamente ao longo de múltiplos banhos de tinturaria, explica ela. “O processo é muito intensivo em termos de tempo. A tinturaria personalizada é realmente um ofício artesanal.”

O preço também foi um ponto de discórdia com a Loom, diz Harvey, tal como com muitos serviços de upcycling e redesenho. “Muito do custo vai para o lado do design, porque pegamos em algo que existe e transformamo-lo noutra coisa, por isso não há um padrão existente que possamos usar, e cada peça é personalizada”, explica ela. “Com a Loom, encontrámos frequentemente um desfasamento entre as pessoas adorarem a ideia e não quererem investir tanto dinheiro no projeto. O posicionamento de luxo da Phini ajudou nisso. Também só trabalhamos agora com artesãos realmente experientes, enquanto com a Loom, alguns dos upcyclers estavam apenas a começar. Por isso o preço reflete essa mudança e garante que os nossos designers são pagos de forma justa.”

A Grace também usou a Phini para tingir o seu vestido de noiva. Os serviços de noiva tendem a começar à volta de 600£. Fotos: Cortesia da Phini

Com um preço tão elevado, a maioria dos clientes fica de fora, por isso esta não é uma solução de sustentabilidade escalável que reduzirá significativamente os resíduos. Mas para clientes de luxo que de outra forma poderiam usar algo apenas uma vez ou que não pensariam em sustentabilidade ao livrar-se de roupas, pode ser um primeiro passo útil para prolongar a vida das suas peças. “Ainda é muito cedo para o redesenho e o upcycling”, diz Harvey. Ela ainda sonha com um serviço de upcycling acessível a todos, mas admite que, por agora, a Phini se manterá limitada ao luxo. “O benefício é chegar a pessoas que talvez nunca tenham considerado a sustentabilidade ou o upcycling. No final, o resultado é o mesmo: ajudamos alguém a reimaginar as suas roupas e a manter vivas essas memórias positivas.”

Perguntas Frequentes
FAQs Pagar para Redesenhar as Suas Roupas em Vez de As Deitar Fora



1 O que significa realmente redesenhar roupas

Significa pagar a um alfaiate ou designer para transformar uma peça de vestuário existente em algo novo — como transformar um vestido comprido num top ou calças de ganga velhas numa saia — em vez de a descartar



2 Porque é que eu pagaria para redesenhar roupas em vez de simplesmente comprar novas

Pode poupar-lhe dinheiro em peças de qualidade, dar-lhe um guarda-roupa único e manter roupas utilizáveis fora dos aterros



3 Quanto custa tipicamente redesenhar

Varia amplamente. Arranjos simples como bainhas podem custar 10-30, enquanto transformações completas podem ir de 50-200 ou mais, dependendo da peça e do alfaiate



4 Redesenhar é mais barato do que comprar roupas novas

Às vezes. Para alterações básicas, sim. Para redesenhos complexos, pode custar mais do que fast fashion — mas frequentemente menos do que comprar novo de qualidade comparável



5 Que tipos de roupas podem ser redesenhadas

Quase tudo: calças de ganga, vestidos, camisas, casacos, fatos, malhas e até sapatos ou malas em alguns casos



6 Quais são os benefícios ambientais

Prolonga a vida de uma peça, reduz o desperdício têxtil e corta a água, energia e emissões usadas para fazer roupas novas



7 Não é mais fácil simplesmente doar as minhas roupas velhas

Doar é bom, mas apenas uma fração das roupas doadas é realmente reutilizada. Muitas acabam enviadas para o estrangeiro ou em aterros. Redesenhar garante que a sua peça permanece em uso



8 Onde encontro alguém para redesenhar as minhas roupas

Procure alfaiates locais, lojas de alterações, lavandarias com serviços de alfaiataria, escolas de moda ou serviços online especializados em upcycling



9 Como sei se uma peça vale a pena redesenhar

Verifique a qualidade do tecido, o estado e o caimento. Se o material for resistente e adorar a cor ou o padrão, geralmente vale a pena



10 E se o redesenho não ficar como imaginei

Comunique claramente desde o início, peça esboços ou referências e comece com uma peça de baixo risco. Um bom alfaiate discutirá as opções antes de cortar



11 Posso redesenhar roupas eu mesma sem conhecimentos de costura

Sim, para projetos simples como bainhas sem costura ou transformar uma camisa numa tote. Para mudanças estruturais