Vi har alle klær begravd bakerst i skapet som vi ikke lenger bruker. Men med så mange hull og begrensninger i sirkulærøkonomien, kan det være vanskelig å vite hva man skal gjøre med gamle klær. Nå ber en ny bølge av motebedrifter kundene om å beholde dem i stedet, og redesigne dem for å forlenge levetiden deres og holde dem unna ellers mangelfulle sirkulære veier. En slik bedrift er Phini, et London-basert studio som tilbyr skreddersydde redesign-tjenester for en luksuriøs klientell. Selskapet ble først lansert som en app kalt Loom i februar 2025, og samlet over 100 vetted designere for å upcycle, brodere, farge eller skreddersy gamle plagg. Etter å ha slitt med å prise upcycling like rimelig som planlagt, ble det relansert som Phini i august, og posisjonerte seg i stedet som et luksuriøst redesign-studio. Det store nettverket av upcyclere ble erstattet med en strammere gruppe på seks designere som spesialiserer seg på brudeklær – delvis på grunn av den høyere prisen og sentimentale verdien – men også åpne for hverdagsklær. Plaggene folk bringer til Phini har en tendens til å ha mye liv igjen i seg. Teknisk sett kan de fortsatt brukes som de er, så dette er ikke upcycling i streng forstand. Men noe holder eierne tilbake: mangel på formelle anledninger, en fald som ikke sitter helt riktig, en farge de ikke lenger trekkes mot. Noen av Phinis tidligere prosjekter inkluderer å dele en brudekjole inn i en topp og skjørt, gjøre et par jeans om til en veske, og farge eller endre familiearvestykker. Vogue Business satte det på prøve. Kunder bestiller en avtale – enten virtuelt eller personlig i London-studioet – og deler deretter en innledende brief med teamet. Phini kobler deg sammen med en spesifikk designer, som kan veilede deg gjennom skisser, fargeprøver og andre alternativer til du lander på et redesign som føles riktig. Deretter sender det et skreddersydd tilbud, sammen med jevnlige oppdateringer via WhatsApp for å holde kundene informert, med rom for iterasjoner eller justeringer om nødvendig. Den store avsløringen skjer også personlig, med mindre kundene velger en leveringstjeneste. "Med Loom var hele prosessen digital, men vi oppdaget at kundene ønsket å møte teamet personlig og få en mer personlig tjeneste," sier Phini-grunnlegger Daisy Harvey. "Fordi alt i sin natur er skreddersydd, ønsket designerne våre også et personlig møtepunkt for å få målene riktig og møte kundene." Jeg gikk frem og tilbake om hva jeg skulle redesigne, og landet til slutt på et av favorittstrikkplaggene mine: Pendle-jumperen fra Herd, laget av britisk ull, sporet fra gård til ferdig produkt. Den har stor sentimental verdi for meg. Da jeg rapporterte om vår Made in the UK-serie i fjor, besøkte jeg gården der ullen kommer fra, sammen med Herd-eier Ruth Alice Rands. Jeg satt på bondens kjøkken og hadde en vidtrekkende samtale om tilstanden til britisk landbruk med ham og kona hans over en kopp te. Mens vi var på stedet, fødte en av bluefaced Leicester-sauene som ullen kommer fra – bonden kalte lammene Bella og Vogue. Jumperen er også umulig myk og koselig, og jeg må holde meg tilbake fra å bruke den hver dag om vinteren. Unødvendig å si, jeg var tilbakeholden med å levere den fra meg. Men siden jeg tok en fargeanalyse for en sak i juni, har jeg sakte omformet garderoben min, og den varmtonede kremfargen var ikke en jeg grep etter lenger. Det var på tide med et redesign. Selv om jeg jobber i mote og har sterke meninger om hva jeg liker og ikke liker, var det overraskende vanskelig å finne et design når man står overfor uendelige muligheter. Som de fleste forbrukere har jeg begrenset kunnskap om de tekniske begrensningene ved å jobbe med forskjellige materialer, eller hvordan visse endringer vil påvirke hvordan et stoff faller, og designerens innspill var nødvendig for å finne en løsning. Dette er grunnen til at Phini ofte ber kunder dele et Pinterest-board eller inspirasjonsbilder. "Det viktigste er å forstå stilen deres," sier Harvey. "Vi har også våre egne ideer og inspirasjonsbilder, enten fra tidligere arbeid eller ting vi har kommet over. Et lite antall kommer til oss og vet nøyaktig hva de vil, men de fleste er åpne for å utforske hva som er mulig."

Inspirasjonsbildene Bella delte med Phini inkluderte en Isabel Marant-jumper fra Etoile-kolleksjonen vår/sommer 2021.

Det endelige designet kombinerte elementer fra flere ideer, med broderi på kragen og mansjettene, men ikke brystbroderi fra tidligere versjoner.

Til slutt bestemte jeg meg for å farge jumperen marineblå og legge til broderi rundt mansjettene og kragen. Vi vurderte mer detaljer på brystet, men bestemte at det ble for mye, og ideer om å legge til rødt ble til slutt erstattet med hvitt og lyseblått.

Mye av tiden innebærer Phinis jobb å håndtere forventninger, sier Harvey. "Noen kan be oss farge en polyesterkjole svart, noe vi ikke kan gjøre [det er mye vanskeligere å oppnå mørkere farger i syntetiske materialer], eller de kan ønske en viss bevegelse stoffet ikke kan gi. Vi kan alltid foreslå noe, men vi må sette forventninger fra starten."

Barrierene ved skreddersydd arbeid

En annen utfordring er immaterielle rettigheter, fortsetter Harvey. "Vi har egentlig ikke hatt problemer med dette siden vi relanserte, fordi vi er mer involvert i prosessen nå, og vi er veldig beskyttende overfor våre egne designerers arbeid og andres," sier hun. "Men noen ganger må vi si til kunder: vi kan bruke dette bildet som inspirasjon, men vi kan ikke lage en eksakt kopi. Som oftest blander sluttproduktet mange forskjellige inspirasjonsbilder, så det er egentlig ikke et problem."

Når designerne trenger ekstra materialer, oppfordrer Phini dem til å bruke rester og stoffrester fra tidligere prosjekter. Siden de fleste av dem har jobbet innen brudeklær og luksus i tiår, har de rikelig med materialer av høy kvalitet, så Phini trenger sjelden å skaffe noe nytt. "Det kommer aldri til å bli 100 % null avfall, men vi gjør så mye vi kan," sier Harvey.

Sluttproduktet. Mellom fargen og broderiet ville dette prosjektet ha kostet 600 pund, nesten det dobbelte av hva den opprinnelige jumperen kostet.

Tjenesten kommer absolutt med en luksusprislapp. Mens jumperen min selges for 365 pund, sier Harvey at broderiet ville ha kostet 200 pund og fargen 400 pund (i dette tilfellet ble avgiften frafalt). Hvis det virker bratt for en hverdagsjumper, er det verdt å merke seg at de fleste plaggene Phini redesigner er brudekjoler. Disse brudeklær-redesignene starter på 600 pund, med enkle endringer nærmere 200 pund. Farge er spesielt dyrt fordi skreddersydde farger må prøves på lignende stoffer, og fargen bygges opp sakte over flere fargebad, forklarer hun. "Prosessen er svært tidkrevende. Skreddersydd farging er virkelig et kunsthåndverk."

Pris var også et stridspunkt med Loom, sier Harvey, som med mange upcycling- og redesign-tjenester. "Mye av kostnaden går til designsiden, fordi vi tar noe som eksisterer og gjør det om til noe annet, så det finnes ikke et eksisterende mønster vi kan bruke, og hvert plagg er skreddersydd," forklarer hun. "Med Loom fant vi ofte et misforhold mellom at folk elsket ideen og ikke ønsket å investere så mye penger i prosjektet. Luksusposisjoneringen til Phini har hjulpet med det. Vi jobber også bare med virkelig erfarne håndverkere nå, mens med Loom var noen av upcyclerne bare nybegynnere. Så prisen gjenspeiler det skiftet og sikrer at designerne våre får rettferdig betalt."

Grace brukte også Phini til å farge brudekjolen sin. Brudetjenester har en tendens til å starte rundt 600 pund. Foto: Med tillatelse fra Phini

Med en så høy pris er de fleste kunder priset ut, så dette er ikke en skalerbar bærekraftsløsning som vil redusere avfall i betydelig grad. Men for luksuskunder som ellers kanskje bare bruker noe én gang eller ikke ville tenke på bærekraft når de kvitter seg med klær, kan det være et nyttig første skritt mot å forlenge levetiden til plaggene deres. "Det er fortsatt så tidlig for redesign og upcycling," sier Harvey. Hun drømmer fortsatt om en upcycling-tjeneste som er tilgjengelig for alle, men innrømmer at Phini foreløpig vil holde seg begrenset til luksus. "Fordelen er å nå folk som kanskje ikke har vurdert bærekraft eller upcycling før. Til syvende og sist er resultatet det samme: vi hjelper noen med å gjenoppfinne klærne sine og holde de positive minnene i live."

Ofte stilte spørsmål
FAQs Å betale for å få klærne dine redesignet i stedet for å kaste dem



1 Hva betyr det egentlig å redesigne klær

Det betyr å betale en skredder eller designer for å endre et eksisterende plagg til noe nytt som å gjøre en lang kjole om til en topp eller gamle jeans om til et skjørt i stedet for å kaste det



2 Hvorfor skulle jeg betale for å redesigne klær i stedet for bare å kjøpe nye

Det kan spare deg penger på kvalitetsplagg gi deg en unik garderobe og holde brukbare klær unna søppelfyllinger



3 Hvor mye koster redesign vanligvis

Det varierer mye Enkle fikser som å legge opp kan koste 1030 mens fulle transformasjoner kan koste 50200 eller mer avhengig av plagget og skredderen



4 Er redesign billigere enn å kjøpe nye klær

Noen ganger For grunnleggende endringer ja For komplekse redesign kan det koste mer enn fast fashion men ofte mindre enn å kjøpe nye av tilsvarende kvalitet



5 Hva slags klær kan redesignes

Nesten hva som helst jeans kjoler skjorter kåper dresser strikkeplagg og til og med sko eller vesker i noen tilfeller



6 Hva er miljøfordelene

Det forlenger et plagg levetid reduserer tekstilavfall og kutter vann energi og utslipp som brukes til å lage nye klær



7 Er det ikke enklere å bare donere de gamle klærne mine

Å donere er bra men bare en brøkdel av donerte klær blir faktisk gjenbrukt Mange ender opp med å bli sendt utenlands eller til søppelfyllinger Å redesigne garanterer at plagget ditt forblir i bruk



8 Hvor finner jeg noen som kan redesigne klærne mine

Se etter lokale skreddere endringssalonger renserier med skreddertjenester moteskoler eller nettjenester som spesialiserer seg på upcycling



9 Hvordan vet jeg om et plagg er verdt å redesigne

Sjekk stoffkvaliteten tilstanden og passformen Hvis materialet er solid og du elsker fargen eller trykket er det vanligvis verdt det



10 Hva om redesignet ikke blir som jeg så for meg

Kommuniser tydelig på forhånd be om skisser eller referanser og start med et lavrisikoplag En god skredder vil diskutere alternativer før han klipper



11 Kan jeg redesigne klær selv uten syferdigheter

Ja for enkle prosjekter som sømløs opplegging eller å gjøre en skjorte om til en handlepose For strukturelle endringer