Ten artykuł pierwotnie ukazał się w Vogue Business. Aby otrzymywać newsletter Vogue Business, zarejestruj się tutaj.
Victoria’s Secret mianowało projektanta Adama Selmana na nowego starszego wiceprezesa i dyrektora kreatywnego, począwszy od 14 kwietnia.
Selman jest pierwszym projektantem pełniącym rolę dyrektora kreatywnego w Victoria’s Secret. Wcześniej, od grudnia 2020 do stycznia 2024, stanowisko to zajmował Raúl Martinez, globalny dyrektor kreatywny Vogue’a. Selman, znany z projektowania kostiumów scenicznych dla gwiazd takich jak Beyoncé czy Katy Perry, ostatnio pełnił funkcję dyrektora kreatywnego w Savage X Fenty, marki bieliźniarskiej Rihanny, którą opuścił w styczniu 2025 roku. Wcześniej prowadził też własne marki – Adam Selman i Adam Selman Sport, które zostały zamknięte przed dołączeniem do Savage X Fenty. W nowej roli będzie nadzorować kierunek kreatywny, PR, stylizację, zespoły modowe i copywriting.
„To ogromny zaszczyt dołączyć do Victoria’s Secret w tak ekscytującym momencie jego transformacji” – powiedział Selman w rozmowie z Vogue Business. „Bogate dziedzictwo marki zawsze mnie inspirowało, a nasze wspólne przekonanie, że moda jest formą osobistej ekspresji i kulturowej rozmowy, przyciągnęło mnie do tej współpracy”.
Selman będzie podlegał bezpośrednio prezesce Hillary Super do czasu powołania nowego dyrektora marketingu. Super wcześniej współpracowała z Selmanem w Savage X Fenty, gdzie od 2023 do 2024 roku pełniła funkcję dyrektorki generalnej, zanim we wrześniu ubiegłego roku dołączyła do Victoria’s Secret.
„Niezmiernie się cieszę, że Adam dołącza do naszego zespołu” – powiedziała Super. „To wizjoner, który rozumie związek mody z kulturą i ma wyczucie współczesnego konsumenta. Jego kreatywność i doświadczenie w budowaniu marek to dokładnie to, czego potrzebujemy w kolejnej fazie naszego rozwoju”.
Zatrudnienie Selmana wpisuje się w szerszy trend, w którym znani projektanci dołączają do marek masowych. W ubiegłym roku Gap zatrudnił Zaca Posena, Uniqlo – Clare Waight Keller we wrześniu, a & Other Stories niedawno mianowało Jonathana Saundersa na swojego pierwszego dyrektora kreatywnego. Takie nominacje pomagają markom średniego segmentu konkurować z luksusowymi markami i fast fashionem.
„Adam wnosi świeże spojrzenie, które wzmocni naszą narrację i pogłębi więź z klientami” – dodała Super. „Jego wizja unowocześni naszą markę, zakwestionuje konwencje i stworzy kulturowo istotne momenty, które trafią do dzisiejszych konsumentów”.
Ten ruch sygnalizuje kontynuację transformacji Victoria’s Secret. W ostatnich latach marka spotkała się z krytyką z powodu powiązań byłego dyrektora generalnego Lesa Wexnera z Jeffreyem Epsteinem oraz kontrowersyjnych wypowiedzi byłego dyrektora marketingu Eda Razeka na temat modelek transpłciowych. Zmieniające się wartości konsumentów, skłaniające się ku body positivity i inkluzywności, również zmusiły firmę do zmiany podejścia. W odpowiedzi Victoria’s Secret zrezygnowało z pokazów mody opartych na supermodelkach, powołało różnorodną „VS Collective” z ambasadorkami takimi jak Megan Rapinoe i Paloma Elsesser, a w 2021 roku oddzieliło się od L Brands Wexnera, stając się niezależną spółką publiczną (VSCO).
W marcu marka poinformowała o wzroście przychodów w 2024 roku o 1%, osiągając 6,23 mld dolarów – wciąż daleko od rekordowych 11,8 mld dolarów w 2020 roku. Zatrudnienie Selmana, wraz z przejęciem w 2023 roku internetowego startupu bieliźniarskiego Adore Me i reaktywacją pokazów mody (najpierw jako film w 2023, a następnie powrót na wybieg w 2024), podkreśla wysiłki Victoria’s Secret, aby odzyskać znaczenie.
„W miarę jak marka ewoluuje, Adam poprowadzi ją w przyszłość, szanując jej przeszłość – łącząc tradycję z innowacją” – wyjaśnia Super.
Selman ma wcześniejsze powiązania z Victoria’s Secret: zaczynał karierę, współpracując z Zaldy Goco, projektantem kultowych skrzydeł aniołów marki. Czy Selman przywróci skrzydła w swojej nowej roli?
Masz uwagi lub pytania? Napisz do nas na feedback@voguebusiness.com.
Więcej od tego autora:
– Amerykańskie marki modowe wobec „egzystencjalnego zagrożenia” w związku z nowymi cłami
– Jaka strategia jest najlepsza dla marek podczas zmiany dyrektora kreatywnego?
– „Jesteśmy czymś więcej niż tylko modą”: odrodzenie Birkenstock po debiucie giełdowym