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A Victoria’s Secret nomeou o designer Adam Selman como seu novo Vice-Presidente Sênior e Diretor Criativo Executivo, a partir de 14 de abril.
Selman é o primeiro designer a ocupar o cargo de diretor criativo executivo na Victoria’s Secret. Anteriormente, Raúl Martinez, diretor criativo global da Vogue, atuou como diretor criativo da marca de dezembro de 2020 a janeiro de 2024. Selman, conhecido por criar figurinos para turnês de estrelas como Beyoncé e Katy Perry, foi Diretor de Design da Savage X Fenty, marca de lingerie de Rihanna, até janeiro de 2025. Ele também comandou suas próprias marcas, Adam Selman e Adam Selman Sport, encerradas antes de ingressar na Savage X Fenty. Em seu novo cargo, ele supervisionará a direção criativa, relações públicas, styling, equipes de moda e redação.
“É uma grande honra me juntar à Victoria’s Secret em um momento tão emocionante de sua evolução”, disse Selman à Vogue Business. “O legado da marca sempre me inspirou, e me identifico com nossa crença compartilhada na moda como forma de expressão pessoal e diálogo cultural.”
Selman reportará diretamente à CEO Hillary Super até a nomeação de um novo Diretor de Marketing. Super trabalhou com Selman na Savage X Fenty, onde foi CEO de 2023 a 2024, antes de ingressar na Victoria’s Secret em setembro passado.
“Estou muito feliz em receber Adam em nossa equipe”, disse Super. “Ele é um visionário que entende a interseção entre moda e cultura, com uma percepção aguçada do consumidor atual. Sua criatividade e expertise em construção de marca são exatamente o que precisamos para esta próxima fase de crescimento.”
A contratação de Selman reflete uma tendência de designers renomados ingressando em marcas de grande consumo. No ano passado, a Gap trouxe Zac Posen, a Uniqlo contratou Clare Waight Keller em setembro, e a & Other Stories nomeou recentemente Jonathan Saunders como seu primeiro Diretor Criativo. Essas contratações ajudam marcas de médio porte a competir com o luxo e o fast fashion.
“Adam traz uma perspectiva fresca que fortalecerá nossa narrativa e aprofundará a conexão com os clientes”, acrescentou Super. “Sua visão modernizará nossa marca, desafiará convenções e criará momentos culturalmente relevantes que ressoem com o consumidor atual.”
A mudança sinaliza a transformação contínua da Victoria’s Secret. A marca enfrentou críticas nos últimos anos devido aos laços do ex-CEO Les Wexner com Jeffrey Epstein e às declarações polêmicas do ex-CMO Ed Razek sobre modelos trans. A mudança nos valores dos consumidores em direção à positividade corporal e inclusão também forçou a empresa a repensar sua abordagem. Em resposta, a Victoria’s Secret aposentou seu desfile com supermodelos, lançou o diversificado “VS Collective” com embaixadoras como Megan Rapinoe e Paloma Elsesser, e se separou da L Brands de Wexner em 2021, tornando-se uma empresa independente (VSCO).
Em março, a marca registrou um aumento de 1% na receita em 2024, atingindo US$ 6,23 bilhões—ainda bem abaixo do pico de US$ 11,8 bilhões em 2020. A contratação de Selman, junto com a aquisição em 2023 da startup de lingerie online Adore Me e o retorno de seu desfile (primeiro como filme em 2023, depois na passarela em 2024), reforça os esforços da Victoria’s Secret para recuperar relevância.
“Enquanto a marca continua a evoluir, Adam guiará seu futuro respeitando seu passado—equilibrando tradição e inovação”, explica Super.
Selman já teve ligações com a Victoria’s Secret: ele começou a carreira trabalhando com Zaldy Goco, o designer por trás das icônicas asas de anjo da marca. Será que Selman trará de volta as asas em seu novo cargo?
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