ALIS, une marque de skate danoise fondée en 1996, fait son retour en tant qu’étiquette de mode streetwear contemporaine sous la direction de Tobias Birk Nielsen, avec le soutien de Philip Lotko et Daniel Brix Hesselager de Rains. La marque, initialement nommée d’après ses fondateurs Albert Hatchwell Nielsen et Isabelle Hammerich, est en train d’être réinventée pour résonner avec un public plus large tout en rendant hommage à ses racines dans le skateboard et la communauté.

Le relancement d’ALIS est motivé par la nostalgie et le désir de revitaliser la marque avec une perspective et une stratégie commerciale fraîches. Le nouveau ALIS vise à s’éloigner de ses origines dans le skateboard et à s’établir en tant qu’étiquette de streetwear moderne, offrant une gamme de produits comprenant des accessoires et des chaussures fabriquées à partir de nouveaux matériaux comme le cuir et le denim. L’équipe derrière ce renouveau est dévouée à honorer l’héritage de la marque tout en la poussant vers un nouveau chapitre de croissance et d’innovation.

Alors qu’ALIS se prépare à dévoiler sa nouvelle collection à la Copenhagen Fashion Week, l’évolution de la marque promet de mélanger des éléments de streetwear et de mode, créant une garde-robe polyvalente pour un usage quotidien. Avec un mélange d’influences passées et de vision contemporaine, ALIS s’apprête à faire une déclaration audacieuse dans le monde de la mode, attirant un public plus large tout en restant fidèle à son héritage. Alors que le streetwear a toujours fait partie de la culture danoise, il n’a pas été un acteur majeur de l’industrie de la mode. Cependant, Lotko voit une opportunité de changer ce récit, surtout avec l’évolution du paysage de la Copenhagen Fashion Week. Avec des marques emblématiques comme Ganni déménageant à Paris et la fermeture de Saks Potts et (di)vision, il y a de la place pour une nouvelle marque de streetwear créative émergeant et faisant une déclaration d’ici 2025.

Malgré une éventuelle réticence des traditionalistes, les nouveaux propriétaires d’ALIS sont déterminés à avancer et à créer une plateforme pour que la nouvelle génération se connecte à travers la marque. Ils visent à préserver l’héritage d’ALIS, en se concentrant sur l’esprit de liberté qui a toujours été au cœur de la marque et de la culture du skateboard en général. En restant fidèles à leurs racines et en transmettant un message sincère, l’équipe espère résonner avec ceux qui apprécient l’authenticité et les efforts déployés pour raviver quelque chose de significatif.

Dans un monde où l’authenticité et la connexion sont primordiales, ALIS est en mission pour ramener l’essence du streetwear avec une touche moderne. Rejoignez-nous dans ce voyage alors que nous redécouvrons le pouvoir de l’expression de soi, de la créativité et de la communauté à travers la mode. ALIS : là où la tradition rencontre l’innovation et où l’individualité règne en maître.