**Bande-annonce :**
Dans un monde où la mode rapide et la culture du jetable dominent, Veja réécrit les règles de la durabilité. Avec son programme innovant “Nettoyer, Réparer et Collecter”, cette marque de baskets basée à Paris a pour mission de garder vos chaussures préférées loin des décharges et à vos pieds pour les années à venir. De Brooklyn à Berlin, les ateliers de réparation en magasin de Veja redonnent vie à des baskets usées, une semelle à la fois. Mais il ne s’agit pas seulement de chaussures : c’est une question de préserver un métier en voie de disparition, de réduire les déchets et de redéfinir ce que signifie être une marque durable. Rejoignez le mouvement et découvrez comment Veja tisse un avenir plus vert, une paire de baskets à la fois.
**Résumé paraphrasé :**
Les New-Yorkais connaissent bien les chaussures qui travaillent dur, mais le programme de réparation de Veja élève l’entretien des chaussures à un niveau supérieur. Lancée en 2020, l’initiative “Nettoyer, Réparer et Collecter” vise à prolonger la durée de vie des baskets, quelle que soit la marque, en proposant des services de réparation dans leurs magasins à travers le monde, notamment à Brooklyn, Paris, Berlin et Madrid. Depuis son lancement, le programme a sauvé 40 000 paires de chaussures des décharges, dont 700 réparées à Brooklyn seulement. Les services vont du ressemelage (50 $) à la réparation de la doublure du talon (10 $) en passant par des relookings complets (90 $), avec un délai d’attente typique de 4 à 5 semaines.
L’engagement de Veja envers la durabilité va au-delà de l’utilisation de matériaux biologiques et recyclés ; il s’agit d’encourager les gens à porter leurs baskets plus longtemps plutôt que d’en acheter de nouvelles. Cette approche est cruciale dans un monde où plus de 22 milliards de paires de chaussures sont produites chaque année, alors que les cordonniers se font de plus en plus rares. En France, par exemple, le nombre de boutiques de réparation de chaussures est passé de 50 000 dans les années 1950 à seulement 3 500 en 2023.
Pour lutter contre ce déclin, Veja investit dans la profession de cordonnier, en partenariat avec des espaces comme Brooklyn Shoe Space pour former la prochaine génération de fabricants de chaussures. Lyle Kokiko, un jeune cordonnier du magasin Veja de Brooklyn, est un témoignage de cet effort, ayant perfectionné son art grâce à des cours de fabrication de chaussures.
Au-delà de la durabilité, le programme de réparation fournit également à Veja des informations précieuses sur la durabilité des produits et les habitudes d’usure des clients, aidant la marque à améliorer ses designs. Comme le disent souvent les fondateurs de Veja, “La chose la plus durable que vous puissiez faire est de porter les baskets que vous possédez déjà.” Grâce à la réparation, l’éducation et l’innovation, Veja ouvre la voie à un avenir plus durable dans le domaine de la chaussure.
**Bande-annonce :**
Dans les rues animées de New York, Kokiko découvre les histoires cachées derrière l’usure des chaussures. Ce qui semble être une simple observation révèle une vérité fascinante : aucun New-Yorkais ne ressemble à un autre. De leur façon de marcher à la vie qu’ils mènent, chaque pas raconte une histoire unique. Certaines chaussures durent des années, tandis que d’autres s’usent en quelques mois. Est-ce dû au rythme effréné, aux appartements sans ascenseur ou à l’agitation incessante ? Kokiko plonge dans les détails banals mais intrigants de la vie urbaine, découvrant que dans une ville de millions d’habitants, la constance est rare et l’individualité règne en maître.
**Résumé paraphrasé :**
Kokiko étudie comment les New-Yorkais utilisent et usent leurs chaussures, révélant des insights surprenants. Même avec des chaussures identiques, la durabilité varie considérablement d’une personne à l’autre. Des facteurs comme le mode de vie, les conditions de vie et les routines quotidiennes—comme vivre dans un appartement sans ascenseur, travailler debout ou posséder plusieurs paires de chaussures—jouent un rôle significatif dans la durée de vie d’une chaussure. Kokiko trouve cette variabilité fascinante, concluant que les New-Yorkais sont “constamment inconstants” dans leurs habitudes et modes de vie.