Vi har alla kläder begravda längst in i garderoben som vi inte längre använder. Men med så många luckor och begränsningar i cirkulärekonomi kan det vara svårt att veta vad man ska göra med gamla kläder. Nu ber en ny våg av modeföretag sina kunder att behålla dem istället, och designar om dem för att förlänga deras liv och hålla dem borta från annars bristfälliga cirkulära vägar. Ett sådant företag är Phini, en Londonbaserad studio som erbjuder skräddarsydda omdesignstjänster för en lyxig kundkrets. Företaget lanserades först som en app som hette Loom i februari 2025, och samlade över 100 granskade designers för att upcycla, brodera, färga eller skräddarsy gamla plagg. Efter att ha kämpat med att prissätta upcycling så prisvärt som planerat, relanserades det som Phini i augusti, och positionerade sig istället som en lyxig omdesignstudio. Det stora nätverket av upcyclare ersattes med en tightare grupp på sex designers som specialiserar sig på bröllop — delvis på grund av den högre prispunkten och sentimentala värdet — men också öppna för vardagskläder. Plaggen som folk tar med till Phini tenderar att ha mycket liv kvar i sig. Tekniskt sett skulle de fortfarande kunna bäras som de är, så detta är inte upcycling i strikt mening. Men något håller deras ägare tillbaka: brist på formella tillfällen, en fåll som inte sitter riktigt rätt, en färg de inte längre dras till. Några av Phinis tidigare projekt inkluderar att separera en bröllopsklänning i en topp och kjol, förvandla ett par jeans till en väska, och färga eller ändra familjeklenoder. Vogue Business satte det på prov. Kunder bokar en tid — antingen virtuellt eller personligen på Londonstudion — och delar sedan en initial brief med teamet. Phini kopplar dig till en specifik designer, som kan guida dig genom skisser, färgprover och andra alternativ tills du landar i en omdesign som känns rätt. Det skickar sedan en skräddarsydd offert, tillsammans med regelbundna uppdateringar via WhatsApp för att hålla kunderna informerade, och lämnar utrymme för iterationer eller justeringar vid behov. Den stora avslöjandet sker också personligen, om inte kunderna väljer en leveranstjänst. "Med Loom var hela processen digital, men vi upptäckte att kunderna ville träffa teamet personligen och ha en mer personlig service", säger Phinis grundare Daisy Harvey. "Eftersom allt är skräddarsytt till sin natur, ville våra designers också en personlig kontaktpunkt för att få måtten rätt och träffa kunderna." Jag gick fram och tillbaka över vad jag skulle designa om, och landade till slut på en av mina favoritstickade plagg: Pendle-jumpern från Herd, gjord av brittisk ull, spårad från gård till färdig produkt. Den har ett stort sentimentalt värde för mig. När jag rapporterade vår Made in the UK-serie förra året, besökte jag gården där ullen kommer ifrån, tillsammans med Herds ägare Ruth Alice Rands. Jag satt i bondens kök och hade ett brett samtal om det brittiska jordbrukets tillstånd med honom och hans fru över en kopp te. Medan vi var på plats, födde ett av de bluefaced Leicester-får som ullen kommer från — bonden döpte lammen till Bella och Vogue. Jumpern är också omöjligt mjuk och mysig, och jag måste hålla mig tillbaka från att bära den varje dag på vintern. Det säger sig självt att jag var tveksam till att lämna över den. Men sedan jag gjorde en färganalys för en artikel i juni, har jag långsamt omformat min garderob, och den varma krämfärgen var inte en jag längre sträckte mig efter. Det var dags för en omdesign. Även om jag arbetar inom mode och har starka åsikter om vad jag gillar och inte gillar, var det förvånansvärt svårt att fastställa en design när man stod inför oändliga möjligheter. Som de flesta konsumenter har jag begränsad kunskap om de tekniska begränsningarna med att arbeta med olika material, eller hur vissa förändringar skulle påverka hur ett tyg hänger, och designerns input behövdes för att hitta en lösning. Det är därför Phini ofta ber kunder dela en Pinterest-tavla eller inspirationsbilder. "Det viktigaste är att förstå deras stil", säger Harvey. "Vi har också våra egna idéer och inspirationsbilder, antingen från tidigare arbete eller saker vi stött på. Ett litet antal människor kommer till oss och vet exakt vad de vill, men de flesta är öppna för att utforska vad som är möjligt."
Inspirationsfotona Bella delade med Phini inkluderade en Isabel Marant-jumper från Etoile-kollektionen vår/sommar 2021.
Den slutliga designen kombinerade element från flera idéer, med broderi på kragen och muddarna men inget broderi på bröstet från tidigare versioner.
Till slut bestämde jag mig för att färga jumpern marinblå och lägga till broderi runt muddarna och kragen. Vi övervägde mer detaljer på bröstet men beslutade att det var för rörigt, och idéer om att lägga till rött ersattes till slut med vitt och ljusblått.
Mycket av tiden handlar Phinis arbete om att hantera förväntningar, säger Harvey. "Någon kan be oss färga en polyesterklänning svart, vilket vi inte kan göra [det är mycket svårare att uppnå mörkare färger i syntetiska material], eller de kanske vill ha en viss typ av rörelse som tyget inte kan ge. Vi kan alltid föreslå något, men vi måste sätta förväntningar från början."
Barriärerna för skräddarsytt arbete
En annan utmaning är immateriella rättigheter, fortsätter Harvey. "Vi har egentligen inte haft problem med detta sedan vi relanserade, eftersom vi är mer involverade i processen nu, och vi är mycket skyddande av våra egna designers arbete och andras", säger hon. "Men ibland måste vi säga till kunder: vi kan använda den här bilden som inspiration, men vi kan inte göra en exakt kopia. För det mesta blandar slutprodukten många olika inspirationsbilder, så det är egentligen inte ett problem."
När designerna behöver extra material, uppmuntrar Phini dem att använda rester och överblivet tyg från tidigare projekt. Eftersom de flesta av dem har arbetat inom bröllop och lyx i decennier, har de gott om högkvalitativa material, så Phini behöver sällan skaffa något nytt. "Det kommer aldrig att bli 100% nollavfall, men vi gör så mycket vi kan", säger Harvey.
Slutprodukten. Mellan färgningen och broderiet skulle detta projekt ha kostat £600, nästan dubbelt så mycket som den ursprungliga jumpern kostade.
Tjänsten kommer verkligen med en lyxig prislapp. Medan min jumper säljs för £365, säger Harvey att broderiet skulle ha kostat £200 och färgningen £400 (i detta fall avstod man från avgiften). Om det verkar dyrt för en vardagsjumper, är det värt att notera att de flesta plagg Phini designar om är bröllopsklänningar. Dessa bröllopsomdesigner börjar på £600, med enkla ändringar närmare £200. Färg är särskilt dyrt eftersom skräddarsydda färger behöver provas på liknande tyger och färgen byggs upp långsamt över flera färgbad, förklarar hon. "Processen är mycket tidskrävande. Skräddarsydd färgning är verkligen ett hantverksmässigt hantverk."
Priset var också en knäckfråga med Loom, säger Harvey, liksom med många upcycling- och omdesigntjänster. "Mycket av kostnaden går till designsidan, eftersom vi tar något som existerar och förvandlar det till något annat, så det finns inget befintligt mönster vi kan använda, och varje plagg är skräddarsytt", förklarar hon. "Med Loom hittade vi ofta en obalans mellan att människor älskade idén och inte ville investera så mycket pengar i projektet. Phinis lyxiga positionering har hjälpt med det. Vi arbetar också bara med riktigt erfarna hantverkare nu, medan med Loom var några av upcyclarna precis i början. Så priset återspeglar den förändringen och säkerställer att våra designers får skäligt betalt."
Grace använde också Phini för att färga sin bröllopsklänning. Bröllopstjänster tenderar att börja runt £600. Foton: Med tillstånd av Phini
Med ett så högt pris är de flesta kunder utestängda, så detta är inte en skalbar hållbarhetslösning som meningsfullt kommer att minska avfall. Men för lyxkunder som annars kanske bara bär något en gång eller inte skulle tänka på hållbarhet när de gör sig av med kläder, kan det vara ett användbart första steg mot att förlänga livet på sina plagg. "Det är fortfarande så tidiga dagar för omdesign och upcycling", säger Harvey. Hon drömmer fortfarande om en upcycling-tjänst som är tillgänglig för alla, men medger att Phini för närvarande kommer att förbli begränsad till lyx. "Fördelen är att nå människor som kanske inte hade övervägt hållbarhet eller upcycling tidigare. I slutändan är resultatet detsamma: vi hjälper någon att tänka om sina kläder och hålla de positiva minnena vid liv."
Vanliga frågor
Vanliga frågor Att betala för att få sina kläder omdesignade istället för att slänga dem
1 Vad innebär det egentligen att designa om kläder
Det innebär att betala en skräddare eller designer för att ändra ett befintligt plagg till något nytt som att förvandla en lång klänning till en topp eller gamla jeans till en kjol istället för att kasta det
2 Varför skulle jag betala för att designa om kläder istället för att bara köpa nya
Det kan spara dig pengar på kvalitetsplagg ge dig en unik garderob och hålla användbara kläder borta från soptippar
3 Hur mycket kostar omdesign vanligtvis
Det varierar kraftigt Enkla åtgärder som att fålla kan kosta 1030 medan fullständiga omvandlingar kan kosta 50200 eller mer beroende på plagget och skräddaren
4 Är omdesign billigare än att köpa nya kläder
Ibland För grundläggande ändringar ja För komplexa omdesigner kan det kosta mer än snabbmode men ofta mindre än att köpa jämförbar kvalitet ny
5 Vilka typer av kläder kan designas om
Nästan vad som helst jeans klänningar skjortor kappor kostymer stickade plagg och till och med skor eller väskor i vissa fall
6 Vilka är miljöfördelarna
Det förlänger ett plaggs liv minskar textilavfall och minskar vatten energi och utsläpp som används för att tillverka nya kläder
7 Är det inte enklare att bara skänka mina gamla kläder
Att skänka är bra men bara en bråkdel av donerade kläder återanvänds faktiskt Många hamnar utomlands eller på soptippar Omdesign garanterar att ditt plagg förblir använt
8 Var hittar jag någon som kan designa om mina kläder
Leta efter lokala skräddare ändringssalonger kemtvättar med skräddartjänster modeskolor eller onlinetjänster som specialiserar sig på upcycling
9 Hur vet jag om ett plagg är värt att designa om
Kontrollera tygkvaliteten skicket och passformen Om materialet är tåligt och du älskar färgen eller trycket är det vanligtvis värt det
10 Vad händer om omdesignen inte blir som jag föreställt mig
Kommunicera tydligt i förväg be om skisser eller referenser och börja med ett lågriskplagg En bra skräddare diskuterar alternativ innan han klipper
11 Kan jag designa om kläder själv utan sömnadskunskaper
Ja för enkla projekt som fållning utan söm eller att förvandla en skjorta till en shoppingväska För strukturella ändringar