The Row, Frühjahr/Sommer 2016 Ready-to-Wear
Foto: Courtesy of The Row
Anmerkung der Redaktion: Zum 10-jährigen Jubiläum von Vogue Runway würdigen unsere Autoren die denkwürdigsten Shows des Frühjahrs 2016. Heute im Fokus: The Rows Debüt in Paris.
Im September 2015 brachten Mary-Kate und Ashley Olsen ihre amerikanische Marke – benannt nach der berühmten Savile Row in London – zum ersten Mal nach Frankreich. Während einige Redakteure, darunter Vogue Runways Sarah Mower, eine Vorabpräsentation in Paris erhielten, fand die eigentliche Show und das Dinner abseits der Stadt im Château de Courances aus dem 17. Jahrhundert statt. Die Models liefen über Kieswege, die sich durch barocke Buchsbaumgärten schlängelten, die ursprünglich von Achille Duchêne entworfen worden waren, während die Gäste auf weißen Metallgartenstühlen Platz nahmen und Rotwein schlürften.
Das Wetter war perfekt – klarer blauer Himmel und strahlende Sonne. Die Olsens steuerten ihre eigene Version von Wolken mit dem ersten und letzten Look bei: der erste, ein engelsgleiches, drapiertes opakes Kleid; der letzte, ein feines, durchscheinendes griechisches Kleid mit feinen Falten, das einen weißen BH und hochgeschnittene Unterwäsche zeigte. Für eine Marke, die für ihre Zurückhaltung bekannt ist, fühlte sich diese Kollektion gewagt – durch einschulterige Häkel-Oberteile wurden Midriffs freigelegt, und Hemden und Jacken wurden offen über BHs getragen.
Die Gesamtstimmung war sommerlich, und die Farbpalette war klassisch Olsen: Schwarz, Weiß, Grau, Marineblau und Khaki. Ein senffarbenes Mantelkleid, ein mit Goldperlen besetztes Mesh-Top und – am überraschendsten – ein Mantel aus vintage-inspiriertem Blumenjacquard verliehen der Kollektion eine subtile Energie. Der Jacquard-Mantel schien besonders gut in die kunstvollen Räume des Schlosses zu passen. Auch der Fotostil war typisch: Die Models wurden in Bewegung festgehalten, wobei einige Aufnahmen ungezwungen wirken.
Diese Show war eine einmalige Veranstaltung; die Olsens begannen erst mit der Frühjahr/Sommer 2023 Kollektion, regelmäßig in Paris zu zeigen. Dennoch signalisierte sie ihre Ambitionen. Der raffinierte Geschmack der Kollektion bewies, dass eine amerikanische Luxusmarke kein Widerspruch ist – doch dies wurde auf indirekte Weise erreicht. Indem sie die Show weit entfernt von Paris und außerhalb der Termine anderer Designer abhielten, unterstrich das Duo ihre einzigartige Position als Insider und Außenseiter zugleich. Ihr Einfluss, oft als "The Rowification of Fashion" bezeichnet, spiegelt eine Strategie wider, die auf subtiler Macht und leisem Selbstvertrauen basiert.
The Row, Frühjahr/Sommer 2016 Ready-to-Wear
Foto: Courtesy of The Row
Häufig gestellte Fragen
Natürlich. Hier ist eine Liste von FAQs zu Soft Power und Quiet Luxury, bezogen auf The Rows Paris-Debüt im Frühjahr 2016.
Allgemeine / Einsteigerfragen
F: Was ist "Quiet Luxury"?
A: Es ist ein Stil, der sich auf außergewöhnliche Qualität, perfekte Passform und zeitloses Design konzentriert, anstatt auf auffällige Logos und trendige Teile. Es geht darum, elegant und kultiviert auszusehen, ohne Aufmerksamkeit zu erzwingen.
F: Und was ist "Soft Power" in der Mode?
A: Es ist die Vorstellung, mit subtilem Einfluss und raffiniertem Geschmack Respekt zu gebieten und Trends zu setzen, anstatt mit lauter oder aggressiver Marketingstrategie zu arbeiten. Die Macht einer Marke ergibt sich aus ihrem wahrgenommenen Geschmacksniveau und ihrer Exklusivität.
F: Warum war The Rows Paris-Show 2016 so eine große Sache?
A: Es war die allererste Laufstegshow der Marke und sie entschied sich dafür, diese in einer der prestigeträchtigsten Modemetropolen zu zeigen. Dies zementierte ihren Status als ernstzunehmender Player im Highend-Luxussegment, jenseits des Images einer nur von Prominenten gegründeten Marke.
F: Wer sind die Gründer von The Row?
A: Die Marke wurde 2006 von Mary-Kate und Ashley Olsen gegründet.
F: Können Sie mir ein Beispiel für ein "Quiet Luxury"-Teil aus dieser Show nennen?
A: Absolut. Denken Sie an einen perfekt geschnittenen, doppellagigen Wollmantel in einer neutralen Farbe wie Beige, Schwarz oder Grau, ohne sichtbare Markenaufschrift – nur mit makelloser Verarbeitung.
Fortgeschrittene / Strategische Fragen
F: Wie genau demonstrierte The Rows Show "Soft Power"?
A: Indem sie sich für eine minimalistische, fast strenge Präsentation in Paris entschieden, versuchten sie nicht, mit dem Spektakel anderer Shows mitzuhalten. Ihre Stärke lag in ihrem Selbstvertrauen und ihrer Zurückhaltung, die die Branche zwangen, sich ausschließlich auf die Qualität der Kleidung zu konzentrieren.
F: Welche Vorteile hat es für einen Konsumenten, eine "Quiet Luxury"-Ästhetik zu übernehmen?
A: Es führt oft zu einem kuratierteren, nachhaltigeren Kleiderschrank mit Teilen, die Jahre halten. Es strahlt ein Bild von Selbstsicherheit, Reife und anspruchsvollem Geschmack aus. Man investiert in weniger, aber bessere Dinge.
F: Was ist ein verbreitetes Problem oder ein Missverständnis bezüglich "Quiet Luxury"?