Versace wraca pod włoskie władanie.
Grupa Prada zgodziła się na zakup kultowego domu mody od Capri Holdings za 1,25 miliarda euro, pod warunkiem uzyskania zgody regulatorów – poinformowały dziś firmy.
„Jesteśmy zachwyceni, że możemy powitać Versace w Grupie Prada i rozpocząć nowy rozdział dla marki, która podziela nasze zaangażowanie w kreatywność, rzemiosło i dziedzictwo” – powiedział Patrizio Bertelli, prezes i dyrektor wykonawczy Grupy Prada. „Naszym celem jest uhonorowanie spuścizny Versace, jednocześnie reinterpretując jej odważną, ponadczasową estetykę. Dzięki naszej silnej platformie i głębokim relacjom w branży jesteśmy w idealnej pozycji, aby napisać kolejny rozdział w historii Versace”.
Capri – spółka matka Michael Kors i Jimmy Choo – wystawiła Versace na sprzedaż po tym, jak jej planowana fuzja z Tapestry (właścicielem marek Coach, Kate Spade i Stuart Weitzman) została zablokowana przez amerykańską Federalną Komisję Handlu w listopadzie ubiegłego roku. Od tamtej pory Capri skupiła się na swojej głównej marce, Michael Kors, i nadal poszukuje nabywcy dla Jimmy Choo. Capri (wówczas działająca pod nazwą Michael Kors Holdings) nabyła Versace na początku 2019 roku za ponad 2,1 miliarda dolarów.
Versace dołącza do Prady z nowym dyrektorem kreatywnym. 13 marca marka ogłosiła, że Donatella Versace ustąpi ze stanowiska dyrektora kreatywnego po blisko 30 latach u steru – funkcję tę przejęła po śmierci swojego brata Gianniego Versace w 1997 roku. Przejdzie teraz w rolę ambasadorki marki. Dario Vitale, były dyrektor artystyczny w należącym do Prady Miu Miu, został mianowany dyrektorem kreatywnym – po raz pierwszy stanowisko to nie jest obsadzone przez członka rodziny Versace.
Pierwsze doniesienia o tym, że Capri zatrudniła Barclays do znalezienia nabywców dla Versace i Jimmy Choo, pojawiły się w styczniu. Mówiło się, że inni potencjalni oferenci, w tym były dyrektor generalny Gucci Marco Bizzarri i Primavera Capital Group, również wyrazili zainteresowanie. Sprzedaż tak legendarnej marki jak Versace to rzadkość, co tylko podsyciło spekulacje na temat jej przyszłości.
Teraz, gdy Prada przejmuje stery, wyzwaniem będzie ożywienie marki. Przychody Versace spadły o 15% do 193 milionów dolarów w ostatnim kwartale Capri, przy czym sprzedaż całej grupy spadła o 11,6%. Capri zamierzała rozwinąć Versace w markę wartą 1,5 miliarda dolarów – czy Prada może to osiągnąć?
Analitycy twierdzą, że Versace potrzebuje odświeżenia. Oliver Chen z TD Cowen niedawno zauważył, że marka musi przyciągnąć szerszą publiczność luksusową, jednocześnie równoważąc apel do klientów z wysokim majątkiem i tych aspirujących. Kluczowe będzie również zdefiniowanie tożsamości Versace na dzisiejszym rynku luksusu, który odchodzi od logomanii na rzecz dyskretnego stylu. Dzięki nowemu kierunkowi kreatywnemu Vitalicia i kontynuowanej roli Donatelli jako ambasadorki, marka jest gotowa na nowy początek.
Gdy Capri nabyła Versace w 2019 roku, zamierzała zbudować amerykańską potęgę luksusową, rywalizującą z europejskimi gigantami. Jednak pandemiczne trudności i nieudana fuzja z Tapestry pokrzyżowały te plany. Teraz, pod skrzydłami Prady, Versace wraca w włoskie ręce – z szansą na odzyskanie swojej pozycji wśród modowej elity.
Donatella Versace. Fot.: Alessandro Lucioni / Gorunway.com
Capri mierzyła się z wyzwaniami związanymi z planem sukcesji dyrektora generalnego. Tymczasem Tapestry przebudowuje swoją strategię po nieudanym przejęciu, sprzedając niedawno Stuart Weitzman grupie Calares za 105 milionów dolarów, aby skupić się na swojej flagowej marce, Coach.
Uwagi, pytania lub sugestie? Napisz do nas na feedback@voguebusiness.com.
Więcej na ten temat:
– Lista zadań dla nowego właściciela Versace
– Kim jest klient Versace?
– Donatella Versace schodzi z wybiegu, a Dario Vitale przejmuje stanowisko dyrektora kreatywnego Versace