Versace torna sotto proprietà italiana.
Il Gruppo Prada ha concordato l’acquisto della celebre maison da Capri Holdings per 1,25 miliardi di euro, in attesa dell’approvazione normativa, hanno annunciato oggi le aziende.
“Siamo entusiasti di accogliere Versace nel Gruppo Prada e di iniziare un nuovo capitolo per un brand che condivide il nostro impegno verso creatività, artigianalità e tradizione”, ha dichiarato Patrizio Bertelli, presidente e direttore esecutivo del Gruppo Prada. “Il nostro obiettivo è onorare l’eredità di Versace reinterpretando la sua estetica audace e senza tempo. Grazie alla nostra solida piattaforma e alle profonde relazioni nel settore, siamo nella posizione ideale per scrivere il prossimo capitolo della storia di Versace.”
Capri – società madre di Michael Kors e Jimmy Choo – ha messo Versace in vendita dopo che la fusione pianificata con Tapestry (proprietaria di Coach, Kate Spade e Stuart Weitzman) è stata bloccata dalla Federal Trade Commission statunitense lo scorso novembre. Da allora, Capri si è concentrata sul suo brand principale, Michael Kors, ed è ancora alla ricerca di un acquirente per Jimmy Choo. Capri (allora chiamata Michael Kors Holdings) aveva acquisito Versace all’inizio del 2019 per oltre 2,1 miliardi di dollari.
Versace si unisce a Prada con un nuovo direttore creativo. Il 13 marzo, il brand ha annunciato che Donatella Versace avrebbe lasciato il ruolo di chief creative officer dopo quasi 30 anni alla guida – posizione che aveva assunto dopo la morte del fratello Gianni Versace nel 1997. Passerà ora al ruolo di ambasciatrice del brand. Dario Vitale, ex design director di Miu Miu (di proprietà di Prada), è stato nominato direttore creativo – la prima volta che la posizione è ricoperta da qualcuno al di fuori della famiglia Versace.
I primi rapporti che indicavano che Capri avesse incaricato Barclays di trovare acquirenti per Versace e Jimmy Choo erano emersi a gennaio. Altri potenziali offerenti, tra cui l’ex CEO di Gucci Marco Bizzarri e Primavera Capital Group, avevano mostrato interesse. La vendita di un brand iconico come Versace è un evento raro, alimentando speculazioni sul suo futuro.
Ora, con Prada alla guida, la sfida sarà rilanciare il brand. Il fatturato di Versace è sceso del 15% a 193 milioni di dollari nell’ultimo trimestre di Capri, con le vendite del gruppo in calo dell’11,6%. Capri mirava a far crescere Versace fino a diventare un brand da 1,5 miliardi di dollari – Prada riuscirà a raggiungere questo obiettivo?
Gli analisti affermano che Versace ha bisogno di un rinnovamento. Oliver Chen di TD Cowen ha recentemente sottolineato che il brand deve attrarre un pubblico più ampio nel lusso, bilanciando l’appeal verso clienti ad alto patrimonio e aspiranti. Definire l’identità di Versace nel mercato attuale, che predilige il quiet luxury e rifugge i loghi vistosi, sarà cruciale. Con la nuova direzione creativa di Vitale e l’influenza continuativa di Donatella come ambasciatrice, il brand è pronto per un nuovo inizio.
Quando Capri acquisì Versace nel 2019, l’obiettivo era creare un colosso del lusso americano in grado di competere con i giganti europei. Ma i rallentamenti dovuti alla pandemia e la fusione fallita con Tapestry hanno fatto deragliare questi piani. Ora, sotto Prada, Versace torna in mani italiane – con l’opportunità di riconquistare il suo posto tra l’élite della moda.
Donatella Versace. Foto: Alessandro Lucioni / Gorunway.com
Capri ha affrontato sfide legate al piano di successione del CEO. Intanto, Tapestry sta ridefinendo la sua strategia dopo l’acquisizione fallita, avendo recentemente venduto Stuart Weitzman a Calares Group per 105 milioni di dollari per concentrarsi sul suo brand principale, Coach.
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