The Row, collection Printemps 2016 de prêt-à-porter
Photo : Avec l’aimable autorisation de The Row
Note de la rédaction : Pour célébrer le 10e anniversaire de Vogue Runway, nos rédacteurs rendent hommage aux défilés Printemps 2016 les plus mémorables. Aujourd’hui : les débuts de The Row à Paris.
En septembre 2015, Mary-Kate et Ashley Olsen ont présenté pour la première fois en France leur marque américaine — nommée d’après la célèbre Savile Row à Londres. Bien que certaines rédactrices, dont Sarah Mower de Vogue Runway, aient assisté à une prévision à Paris, le défilé et le dîner ont eu lieu en dehors de la ville, au château de Courances, datant du XVIIe siècle. Les mannequins ont défilé le long de chemins de gravier serpentant à travers des jardins de buis de style baroque conçus à l’origine par Achille Duchêne, tandis que les invités observaient depuis des chaises de jardin en métal blanc, en sirotant du vin rouge.
Le temps était parfait — ciel bleu dégagé et soleil éclatant. Les sœurs Olsen ont apporté leur propre version des nuages avec les première et dernière tenues : la première, une robe opaque angélique et drapée ; la dernière, une robe grecque délicate et transparente à fins plissés qui laissait apparaître un soutien-gorge blanc et une culotte haute. Pour une marque connue pour sa retenue, cette collection semblait audacieuse — les ventres étaient dévoilés par des hauts crochetés asymétriques, et les chemises et vestes étaient portées ouvertes sur des soutiens-gorge.
L’ambiance générale était estivale, et la palette de couleurs était classique chez les Olsen : noir, blanc, gris, bleu marine et kaki. Une robe-manteau moutarde, un haut en mesh perlé or et — plus surprenant — un manteau en jacquard floral vintage ont insufflé une énergie subtile. Le manteau en jacquard, en particulier, semblait tout droit sorti des pièces ornées du château. Le style photographique était également signature : les mannequins étaient capturés en mouvement, certaines prises de vue paraissant spontanées.
Ce défilé était un événement unique ; les sœurs Olsen n’ont commencé à présenter régulièrement à Paris qu’à partir du printemps 2023. Pourtant, il a signalé leurs ambitions. Le goût raffiné de la collection a démontré qu’une marque de luxe américaine n’est pas une contradiction — et cela a été réalisé indirectement. En organisant le défilé loin de Paris et en dehors des calendriers des autres designers, les Olsen ont souligné leur position unique à la fois d’initiées et d’outsiders. Leur influence, souvent appelée « la Rowification de la mode », reflète une stratégie construite sur un pouvoir subtil et une confiance tranquille.
The Row, collection Printemps 2016 de prêt-à-porter
Photo : Avec l’aimable autorisation de The Row
Foire Aux Questions
Bien sûr Voici une liste de FAQ sur le Soft Power et le Quiet Luxury centrée sur les débuts parisiens de The Row au Printemps 2016.
Questions Générales / Débutants
Q : Qu'est-ce que le « quiet luxury » (luxe discret) ?
R : C'est un style qui privilégie une qualité exceptionnelle, une coupe parfaite et un design intemporel plutôt que des logos ostentatoires ou des pièces tendance. Il s'agit d'être élégant et sophistiqué sans chercher à attirer bruyamment l'attention.
Q : Et qu'est-ce que le « soft power » (pouvoir doux) dans la mode ?
R : C'est l'idée d'utiliser une influence subtile et un goût raffiné pour susciter le respect et imposer des tendances, plutôt que d'avoir recours à un marketing agressif ou tapageur. Le pouvoir d'une marque provient de son niveau de goût perçu et de son exclusivité.
Q : Pourquoi le défilé parisien de The Row en 2016 a-t-il été si important ?
R : C'était le tout premier défilé de la marque et elles ont choisi l'une des capitales de la mode les plus prestigieuses pour le faire. Cela a consolidé leur statut de acteur sérieux du luxe haut de gamme, dépassant celui d'une simple marque fondée par des célébrités.
Q : Qui sont les fondatrices de The Row ?
R : La marque a été fondée par Mary-Kate et Ashley Olsen en 2006.
Q : Pouvez-vous me donner un exemple d'une pièce de « quiet luxury » de ce défilé ?
R : Absolument. Pensez à un manteau en laine double-face parfaitement coupé, dans une couleur neutre comme le beige, le noir ou le gris, sans aucun branding visible – juste une construction impeccable.
Questions Avancées / Stratégiques
Q : Comment le défilé de The Row a-t-il spécifiquement démontré le soft power ?
R : En optant pour une présentation minimaliste, presque austère, à Paris, elles n'ont pas cherché à rivaliser avec le spectacle des autres défilés. Leur puissance résidait dans leur confiance et leur retenue, forçant l'industrie à ne prêter attention qu'à la qualité des vêtements.
Q : Quels sont les avantages pour un consommateur d'adopter une esthétique de luxe discret ?
R : Cela mène souvent à une garde-robe plus curatée et durable, composée de pièces qui durent des années. Cela projette une image de confiance, de maturité et d'un goût avisé. On investit dans moins de pièces, mais de meilleure qualité.
Q : Quel est un problème ou une idée reçue courante concernant le luxe discret ?