Nous avons tous des vêtements enfouis au fond de nos placards que nous ne portons plus. Mais avec tant de lacunes et de limites dans l’économie circulaire, il peut être difficile de savoir quoi faire des vieux vêtements. Aujourd’hui, une nouvelle vague d’entreprises de mode demande à ses clients de les garder au contraire, en les reconcevant pour prolonger leur durée de vie et les tenir à l’écart de circuits circulaires autrement défaillants. L’une de ces entreprises est Phini, un studio londonien qui propose des services de reconception sur mesure à une clientèle de luxe. L’entreprise a d’abord été lancée sous forme d’application appelée Loom en février 2025, réunissant plus de 100 designers vérifiés pour surcycler, broder, teindre ou retoucher de vieux vêtements. Après avoir eu du mal à fixer le prix du surcyclage aussi abordable que prévu, elle a été relancée sous le nom de Phini en août, se positionnant plutôt comme un studio de reconception de luxe. Le large réseau de surcycleurs a été remplacé par un groupe plus restreint de six designers spécialisés dans le mariage — en partie à cause du prix plus élevé et de la valeur sentimentale — mais aussi ouverts aux vêtements de tous les jours. Les pièces que les gens apportent à Phini ont tendance à avoir encore beaucoup de vie en elles. Techniquement, elles pourraient encore être portées telles quelles, donc il ne s’agit pas de surcyclage au sens strict. Mais quelque chose retient leurs propriétaires : un manque d’occasions formelles, un ourlet qui ne tombe pas tout à fait bien, une couleur vers laquelle ils ne se tournent plus. Parmi les projets passés de Phini figurent la séparation d’une robe de mariée en un haut et une jupe, la transformation d’un jean en sac, et la teinture ou la modification de pièces transmises en famille. Vogue Business l’a mis à l’épreuve. Les clients prennent rendez-vous — en virtuel ou en personne au studio londonien — puis partagent un brief initial avec l’équipe. Phini vous met en relation avec un designer spécifique, qui peut vous guider à travers des croquis, des échantillons de teinture et d’autres options jusqu’à ce que vous aboutissiez à une reconception qui vous semble juste. Elle envoie ensuite un devis sur mesure, ainsi que des mises à jour régulières via WhatsApp pour tenir les clients informés, en laissant la place à des itérations ou des ajustements si nécessaire. La grande révélation a également lieu en personne, sauf si les clients optent pour un service de livraison. « Avec Loom, tout le processus était numérique, mais nous avons constaté que les clients voulaient rencontrer l’équipe en personne et bénéficier d’un service plus personnalisé », explique Daisy Harvey, fondatrice de Phini. « Comme tout est sur mesure par nature, nos designers voulaient aussi un point de contact en personne pour prendre les bonnes mesures et rencontrer les clients. » J’ai longuement hésité sur ce qu’il fallait reconcevoir, pour finalement choisir l’une de mes pièces en maille préférées : le pull Pendle de Herd, fabriqué en laine britannique, tracé de la ferme au produit fini. Il a une grande valeur sentimentale pour moi. Lorsque je réalisais notre série Made in the UK l’année dernière, j’ai visité la ferme où la laine est sourcée, aux côtés de Ruth Alice Rands, propriétaire de Herd. Je me suis assise dans la cuisine de l’agriculteur et j’ai eu une longue conversation sur l’état de l’agriculture britannique avec lui et sa femme autour d’une tasse de thé. Pendant que nous étions sur place, l’une des brebis Bluefaced Leicester dont la laine est issue a mis bas — l’agriculteur a nommé les agneaux Bella et Vogue. Le pull est aussi incroyablement doux et confortable, et je dois me retenir de le porter tous les jours en hiver. Inutile de dire que j’hésitais à m’en séparer. Mais depuis que j’ai fait une analyse de couleurs pour un article en juin, je remodèle lentement ma garde-robe, et la couleur crème aux tons chauds n’était plus une couleur vers laquelle je me tournais. Il était temps de le reconcevoir. Même si je travaille dans la mode et que j’ai des opinions bien arrêtées sur ce que j’aime et n’aime pas, il a été étonnamment difficile de définir un design face à des possibilités infinies. Comme la plupart des consommateurs, j’ai une connaissance limitée des restrictions techniques liées au travail avec différents matériaux, ou de la façon dont certains changements affecteraient le tombé d’un tissu, et l’apport du designer était nécessaire pour trouver une solution. C’est pourquoi Phini demande souvent aux clients de partager un tableau Pinterest ou des images d’inspiration. « Le plus important est de comprendre leur style », dit Harvey. « Nous avons aussi nos propres idées et images d’inspiration, soit issues de travaux passés, soit de choses que nous avons rencontrées. Un petit nombre de personnes viennent nous voir en sachant exactement ce qu’elles veulent, mais la plupart sont ouvertes à explorer ce qui est possible. »
Les photos d’inspiration que Bella a partagées avec Phini incluaient un pull Isabel Marant de la collection Etoile printemps/été 2021.
Le design final combinait des éléments de plusieurs idées, avec de la broderie sur le col et les poignets mais pas de broderie sur la poitrine des versions précédentes.
Finalement, j’ai décidé de teindre le pull en bleu marine et d’ajouter de la broderie autour des poignets et du col. Nous avons envisagé plus de détails sur la poitrine mais avons décidé que c’était trop chargé, et les idées d’ajouter du rouge ont finalement été remplacées par du blanc et du bleu pâle.
La plupart du temps, le travail de Phini consiste à gérer les attentes, dit Harvey. « Quelqu’un pourrait nous demander de teindre une robe en polyester en noir, ce que nous ne pouvons pas faire [il est beaucoup plus difficile d’obtenir des couleurs foncées sur des matières synthétiques], ou il pourrait vouloir un certain type de mouvement que le tissu ne peut pas offrir. Nous pouvons toujours suggérer quelque chose, mais nous devons fixer les attentes dès le départ. »
Les barrières du travail sur mesure
Un autre défi est la propriété intellectuelle, poursuit Harvey. « Nous n’avons pas vraiment eu de problème avec cela depuis notre relance, parce que nous sommes plus impliqués dans le processus maintenant, et nous sommes très protecteurs du travail de nos propres designers et de celui des autres », dit-elle. « Mais parfois nous devons dire aux clients : nous pouvons utiliser cette image comme inspiration, mais nous ne pouvons pas en faire une copie exacte. La plupart du temps, le produit final mélange plusieurs images d’inspiration différentes, donc ce n’est pas vraiment un problème. »
Lorsque les designers ont besoin de matériaux supplémentaires, Phini les encourage à utiliser des chutes et des tissus restants de projets précédents. Comme la plupart d’entre eux travaillent dans le mariage et le luxe depuis des décennies, ils disposent de nombreux matériaux de haute qualité, donc Phini a rarement besoin de sourcer quoi que ce soit de nouveau. « Ce ne sera jamais 100 % zéro déchet, mais nous faisons autant que possible », dit Harvey.
Le produit final. Entre la teinture et la broderie, ce projet aurait coûté 600 £, presque le double du prix du pull d’origine.
Le service s’accompagne certainement d’un prix de luxe. Alors que mon pull est vendu 365 £, Harvey dit que la broderie aurait coûté 200 £ et la teinture 400 £ (dans ce cas, les frais ont été offerts). Si cela semble élevé pour un pull de tous les jours, il convient de noter que la plupart des pièces que Phini reconçoit sont des robes de mariée. Ces reconceptions de mariage commencent à 600 £, avec des retouches simples plus proches de 200 £. La teinture est particulièrement chère parce que les couleurs sur mesure doivent être échantillonnées sur des tissus similaires et la couleur est construite lentement au fil de plusieurs bains de teinture, explique-t-elle. « Le processus est très chronophage. La teinture sur mesure est vraiment un artisanat d’art. »
Le prix était aussi un point de blocage avec Loom, dit Harvey, comme avec de nombreux services de surcyclage et de reconception. « Une grande partie du coût va dans la conception, parce que nous prenons quelque chose qui existe et le transformons en autre chose, donc il n’y a pas de patron existant que nous pouvons utiliser, et chaque pièce est sur mesure », explique-t-elle. « Avec Loom, nous avons souvent constaté un décalage entre les personnes qui adoraient l’idée et celles qui ne voulaient pas investir autant d’argent dans le projet. Le positionnement de luxe de Phini a aidé à cela. Nous ne travaillons aussi qu’avec des artisans vraiment expérimentés maintenant, alors qu’avec Loom, certains des surcycleurs débutaient. Donc le prix reflète ce changement et garantit que nos designers sont payés équitablement. »
Grace a aussi utilisé Phini pour teindre sa robe de mariée. Les services de mariage commencent généralement autour de 600 £. Photos : Avec l’aimable autorisation de Phini
Avec un prix aussi élevé, la plupart des clients sont exclus, donc ce n’est pas une solution de durabilité évolutive qui réduira significativement les déchets. Mais pour les clients de luxe qui, autrement, pourraient porter quelque chose une seule fois ou ne penseraient pas à la durabilité en se débarrassant de vêtements, cela pourrait être un premier pas utile vers la prolongation de la durée de vie de leurs vêtements. « C’est encore tellement le début pour la reconception et le surcyclage », dit Harvey. Elle rêve encore d’un service de surcyclage accessible à tous, mais admet que pour l’instant, Phini restera limité au luxe. « L’avantage est d’atteindre des personnes qui n’auraient peut-être pas envisagé la durabilité ou le surcyclage auparavant. Au final, le résultat est le même : nous aidons quelqu’un à réimaginer ses vêtements et à garder ces souvenirs positifs vivants. »
Questions fréquentes
FAQ Payer pour faire reconcevoir ses vêtements au lieu de les jeter
1 Que signifie réellement reconcevoir des vêtements
Cela signifie payer un tailleur ou un designer pour transformer un vêtement existant en quelque chose de nouveau — comme transformer une robe longue en haut ou un vieux jean en jupe — au lieu de le jeter
2 Pourquoi paierais-je pour reconcevoir des vêtements au lieu d’en acheter simplement de nouveaux
Cela peut vous faire économiser de l’argent sur des pièces de qualité, vous donner une garde-robe unique et garder des vêtements utilisables hors des décharges
3 Combien coûte généralement une reconception
Cela varie considérablement. Des retouches simples comme un ourlet peuvent coûter 10 à 30, tandis que des transformations complètes peuvent aller de 50 à 200 ou plus selon le vêtement et le tailleur
4 La reconception est-elle moins chère que l’achat de vêtements neufs
Parfois. Pour des retouches de base, oui. Pour des reconceptions complexes, cela peut coûter plus cher que la fast fashion — mais souvent moins que l’achat de neuf de qualité comparable
5 Quels types de vêtements peuvent être reconçus
Presque tout : jeans, robes, chemises, manteaux, costumes, mailles et même chaussures ou sacs dans certains cas
6 Quels sont les avantages environnementaux
Cela prolonge la durée de vie d’un vêtement, réduit les déchets textiles et diminue l’eau, l’énergie et les émissions utilisées pour fabriquer de nouveaux vêtements
7 N’est-il pas plus simple de simplement donner mes vieux vêtements
Donner est bien, mais seule une fraction des vêtements donnés est réellement réutilisée. Beaucoup finissent expédiés à l’étranger ou en décharge. La reconception garantit que votre article reste utilisé
8 Où puis-je trouver quelqu’un pour reconcevoir mes vêtements
Cherchez des tailleurs locaux, des ateliers de retouche, des pressing avec services de tailleur, des écoles de mode ou des services en ligne spécialisés dans le surcyclage
9 Comment savoir si un vêtement vaut la peine d’être reconçu
Vérifiez la qualité du tissu, son état et la coupe. Si le matériau est solide et que vous aimez la couleur ou l’imprimé, cela vaut généralement la peine
10 Et si la reconception ne correspond pas à ce que j’imaginais
Communiquez clairement dès le départ, demandez des croquis ou des références et commencez par un article à faible risque. Un bon tailleur discutera des options avant de couper
11 Puis-je reconcevoir des vêtements moi-même sans compétences en couture
Oui, pour des projets simples comme un ourlet sans couture ou transformer une chemise en tote bag. Pour des changements structurels