Acest articol face parte din seria „Viitorul inteligenței artificiale”, care explorează modul în care inteligența artificială va modela industriile de modă și frumusețe.

Sectorul frumuseții a fost cel mai rapid domeniu de lux care a adoptat IA. Pe măsură ce tehnologia avansează rapid, marile companii de frumusețe se află în competiție pentru a valorifica potențialul acesteia. Recent, L’Oréal și producătorul de cipuri Nvidia și-au extins parteneriatul în IA pentru cercetare și dezvoltare în domeniul frumuseții. Estée Lauder Companies a colaborat cu startup-ul de IA Rezolve AI pentru a-și îmbunătăți site-urile web ale mărcilor pentru căutare și descoperire pe 70 de piețe din Europa, Orientul Mijlociu și Africa. Între timp, LVMH a anunțat planuri de a-și aprofunda colaborarea cu Google pentru afacerile sale de modă și frumusețe, care include chatbot-ul său de IA de marcă, MaIA.

Companiile de IA concentrate pe frumusețe atrag clienți de toate dimensiunile, promițând o creștere care odată era dificil de atins. Iată patru firme emergente de IA – susținute de mari jucători din industria frumuseții – care modelează viitorul industriei.

Debut
Fondator: Joshua Britton
Fonduri strânse până în prezent: 80 de milioane de dolari
Investitori cheie: Fondul de venture capital Bold al L’Oréal, Material Impact, Fine Structure Ventures și GS Futures

În domeniul frumuseții, IA înseamnă viteză. La Debut, Joshua Britton a creat o platformă care combină IA cu genomică, biotehnologie și date pentru a comprima ani de cercetare și dezvoltare în câteva luni. Acest lucru permite crearea de ingrediente complet noi și de înaltă performanță, fără a se baza doar pe chimiști. Tehnologia adună formule și date pentru a dezvolta noi ingrediente, testându-le pe baza studiilor colectate de la mărci și laboratoare.

„Prin accelerarea a milioane de ani de evoluție, putem proiecta ingrediente țintite cu performanță validată clinic în domenii emergente ale științei pielii”, spune Britton, fondatorul și CEO al Debut, care a fost lansat în 2019 cu accent pe biotehnologia în frumusețe. Compania colaborează cu portofoliul L’Oréal, Image Skincare și Formula Fig, o clinică și retailer de tratamente estetice.

În ianuarie, Debut a lansat Dermceutical EDL, un ingredient bioactiv topic care oferă efecte de întindere a pielii de grad profesional similare cu Botox. EDL acționează prin activarea căilor celulare vizate de procedurile clinice, stimulând fibroblastele dermale pentru a spori producția de elastină. Acest lucru duce la îmbunătățiri dovedite clinic ale fermității și tonicității pielii.

Britton prezice că IA în frumusețe va deveni din ce în ce mai axată pe performanță, cu inovații în biotehnologie care estompează granițele dintre frumusețe, farmaceutice și nutriție. „Setul actual de ingrediente active va fi înlocuit de molecule cu funcționalități încă neimaginabile”, spune el. „Numele lor pot fi nefamiliare astăzi, dar performanța lor științifică remarcabilă și pretențiile de frumusețe le vor stabili rapid dominația, toate validate prin teste clinice.”

Privind în viitor, Britton crede că compania sa se va extinde în industrii conexe precum alimentația, băuturile și nutriția pentru performanță. „În această revoluție industrială, nu ne întoarcem la natură pentru a descoperi o nouă plantă, nici nu așteptăm ca un chimist să inventeze ceva”, spune el.

Haut.AI
Fondatori: Anastasia Georgievskaya și Konstantin Kiselev
Fonduri strânse până în prezent: 2,8 milioane de dolari
Investitori cheie: Firma de capital de risc LongeVC a Ulta Beauty, Grupo Boticário și Prisma Ventures

Co-fondatoarea Haut.AI, Anastasia Georgievskaya, este o om de știință calificată cu o diplomă în biofizică. Ea și-a început cariera în descoperirea de medicamente înainte de a trece la fabricarea și testarea cosmeticelor. „În timp ce analizam studiile clinice, a devenit clar că produsele de îngrijire a pielii chiar funcționează, dar din anumite motive, consumatorii cred adesea că nu”, spune Georgievskaya. „Motivul este că nu avem cu toții aceleași efecte de la un produs.”

Tehnologia Haut.AI analizează sănătatea pielii și recomandă produse pe baza acestei analize. Prin această platformă, Georgievskaya își propune să facă rutinele personalizate de îngrijire a pielii accesibile consumatorilor prin dispozitivele mobile. Haut.AI s-a extins și în analiza părului, marcând o nouă categorie pentru instrumentul său de IA. Tehnologia companiei este deja utilizată de mai multe mărci de frumusețe, precum Neutrogena, Beiersdorf, Clarins, Grupo Boticário și Ulta Beauty. La Ulta Beauty, IA alimentează o aplicație care sprijină un program de loialitate în frumusețe cu peste 44 de milioane de membri. Recent, Haut.AI a început să colaboreze cu compania de sănătate Noom, care combină medicamentele GLP-1 cu un program personalizat numit Future Me. Prin Haut.AI, utilizatorii pot accesa motorul SkinGPT pentru a vizualiza cum se poate schimba pielea lor în timp cu diferite produse și alegeri de stil de viață.

Pe măsură ce IA devine mai răspândită, Haut.AI s-a concentrat pe integrarea garanțiilor legale și a securității datelor. Skin Atlas a CEO-ului Anastasia Georgievskaya, dezvoltat în 2021, utilizează date clinice pentru a simula rezultatele tratamentelor. „Eliminăm toate detaliile identificabile din fotografiile utilizatorilor și le convertim într-o textură generată de IA care conține informații despre piele, fără a stoca date private sau de identificare”, explică ea. Dincolo de confidențialitate, această abordare ajută și la optimizarea recunoașterii faciale pentru IA.

Georgievskaya prezice că industriile de frumusețe și farmaceutică se vor contopi din ce în ce mai mult, cu IA proiectând noi ingrediente. „Putem vedea produse care oferă efecte de lifting facial gradual în timp. În îngrijirea pielii, am putea modifica trăsăturile faciale în patru până la opt săptămâni”, spune ea.

Daash
Fondatori: Philip Smolin, Melissa Munnerlyn și Justin Stewart
Fonduri strânse până în prezent: 11 milioane de dolari
Investitori cheie: Silicon Road Ventures, Bullpen Capital, GFT Ventures și Red Bike Capital

Când Daash a fost lansat ca o platformă de informații despre frumusețe alimentată de IA, scopul său era să educe și să sprijine afacerile în etapele incipiente ale călătoriei lor de piață. „Deciziile strategice majore ar trebui să fie mai mult bazate pe date, deoarece industria frumuseții este foarte competitivă, iar instrumentele de inteligență existente sunt adesea concepute pentru mari conglomerate”, spune co-fondatorul Philip Smolin.

Daash utilizează o metodologie alternativă de date, colectând informații de la panouri licențiate de cercetare a consumatorilor și completându-le cu date disponibile public de la mărci, retailer-i și colaboratori. Aceste date sunt procesate prin sistemul de IA al Daash pentru a genera rapoarte despre modelele consumatorilor, vânzările în magazin și interacțiunile online cu produsele. Mărcile testează aceste estimări și oferă feedback, permițând lui Daash să rafineze acuratețea pentru fiecare categorie. „Platforma devine mai inteligentă în timp, pe măsură ce procesează mai multe date și lucrează cu mai multe mărci – o antrenăm să îmbunătățească precizia”, explică Smolin. Rapoartele oferă perspective detaliate despre cum se desemnează un produs sau o marcă în cadrul categoriei sale și față de concurenți.

Smolin crede că viitorul frumuseții va priorita viteza, cu ciclurile tradiționale de dezvoltare a produselor reducându-se la săptămâni. În timp ce noile chimii pot dura mai mult din cauza testării, reformulările care combină ingrediente existente se așteaptă să accelereze semnificativ.

În industria de frumusețe multiprodus și multinațională, a fi bazat pe date va fi esențial pentru succes. „Combinarea inovației cu personalizarea, identitatea mărcii și viteza creează o formulă câștigătoare”, spune Smolin. Cu toate acestea, el subliniază că „viziunea umană” va rămâne un factor de diferențiere cheie într-un viitor condus de IA.

Noli
Fondatori: Amos Susskind și Maëlle Gasc
Fonduri strânse până în prezent: Nedezvăluit
Investitori cheie: L’Oréal Group

Noli, o platformă alimentată de IA susținută de L’Oréal Group, potrivește utilizatorii cu produse în funcție de tipul de piele și păr după ce aceștia încarcă imagini prin site-ul web sau aplicația mobilă. Platforma este încă în fazele incipiente și lucrează cu... Noli oferă 20 de mărci L'Oréal precum Cerave, La Roche-Posay, Kiehl’s, Aesop și Lancôme, împreună cu marca non-L'Oréal Doré.

IA platformei este alimentată de propria cercetare și date a L'Oréal, mai degrabă decât de scanarea întregului internet. Potrivit directorului de marketing Firdaous El Honsali, care a venit de la Unilever, scopul nu este să vândă mai multe produse, ci pe cele potrivite. Consilierul de IA este actualizat continuu, iar Noli va lansa în curând un instrument pentru a ajuta utilizatorii să creeze rutine personalizate de îngrijire a pielii.

Compania plănuiește să se extindă dincolo de îngrijirea pielii în categorii precum machiajul și îngrijirea părului. El Honsali crede că IA va deveni omniprezentă, ajutând atât dezvoltarea produselor, cât și deciziile consumatorilor, dar subliniază că „aura magică va veni întotdeauna de la oamenii din spatele acestei industrii incredibile”.

Mulți din domeniu prezic că cel mai mare impact al IA va fi accelerarea formulărilor, testărilor și lansărilor de produse. Cu toate acestea, aceștia avertizează că supravegherea umană rămâne esențială pentru a ancora aceste inovații în realitate.

IA se dovedește, de asemenea, a fi o zonă profitabilă în cadrul frumuseții. Firmele de tehnologie obțin milioane în finanțare de la mari conglomerate mai rapid și mai ușor decât multe mărci de frumusețe consacrate, alimentate de cererea consumatorilor pentru inovație constantă. „Consumatorii sunt extraordinar de exigenti”, spune Lilac Watt, partener la firma de capital de risc Venrex. „Ei doresc personalizare care să pară autentică, nu un truc, și vor abandona o marcă în momentul în care tehnologia pare un truc de salon.” Ea notează că startup-urile de succes „construiesc ceva cu adevărat dificil: IA care câștigă încredere”.

În ultimii doi ani, IA în frumusețe a evoluat dincolo de comerțul electronic și proba virtuală, concentrându-se acum pe optimizarea operațiunilor industriale. De exemplu, Estée Lauder Companies (ELC) și-a extins experimentele cu IA. La sfârșitul anului 2025, marca sa Jo Malone London a lansat un consilier de parfumuri cu IA, alimentat de platformele Gemini și Vertex ale Google, pentru a ghida clienții online printr-o călătorie conversațională de cumpărare a parfumurilor.

LVMH a adoptat, de asemenea, IA pe scară largă. De la o înțelegere din 2021 cu Google Cloud pentru a îmbunătăți previziunea cererii, personalizarea și securitatea IT, grupul și-a intensificat inițiativele de IA în 2025 pentru a contracara o încetinire a luxului, aplicând tehnologia în planificarea lanțului de aprovizionare, stabilirea prețurilor, design și marketing.

Watt observă că cele mai promițătoare companii „construiesc active de date proprii, biblioteci de biomarkeri ai pielii, modele de formulare și motoare de diagnosticare”. Pe măsură ce aceste firme își rafinează capacitatea de a modela tendințe, de a dezvolta noi ingrediente și de a avansa tehnologiile, se poziționează pentru a rivaliza potențial cu giganții industriei.



Întrebări frecvente
Desigur, iată o listă de întrebări frecvente despre startup-urile de IA care transformă industria frumuseții, concepute să sune ca întrebări de la clienți reali și observatori ai industriei.



Începător Întrebări generale



1 Ce înseamnă IA în frumusețe?

Înseamnă că companiile folosesc inteligența artificială pentru a-ți analiza pielea, părul sau trăsăturile faciale și pentru a oferi recomandări personalizate de produse, probe virtuale sau formule personalizate.



2 Care este principalul beneficiu pentru mine, ca client?

Cel mai mare beneficiu este personalizarea. În loc să ghicești ce nuanță de fond de ten sau produs de îngrijire a pielii va funcționa, IA poate analiza nevoile tale unice pentru a-ți găsi potrivirea perfectă, reducând risipa și achizițiile nereușite.



3 Este precisă? Pot avea încredere cu adevărat într-un computer să-mi recomande îngrijirea pielii?

Este foarte precisă pentru sarcini specifice, cum ar fi potrivirea nuanțelor și analiza problemelor vizibile ale pielii. Cu toate acestea, este un instrument, nu un doctor. Pentru afecțiuni medicale precum acnee severă sau rozacee, ar trebui să consulți în continuare un dermatolog.



4 Am nevoie de echipament special pentru a folosi aceste servicii?

De obicei, nu. Majoritatea startup-urilor folosesc camera telefonului tău inteligent pentru analiză sau camera web a computerului pentru probe virtuale. Unele dispozitive avansate din magazin ar putea folosi scanere speciale pentru o analiză mai profundă a pielii.



5 Pot proba machiajul virtual înainte de a-l cumpăra online?

Da. Aceasta este una dintre cele mai populare utilizări. Proba virtuală alimentată de IA îți permite să vezi cum arată diferite nuanțe de ruj, fard de pleoape sau fond de ten pe propriul tău videoclip live sau fotografie.



Avansat Întrebări detaliate



6 Dincolo de probele virtuale, care sunt lucrurile mai inovatoare pe care le fac startup-urile de IA în frumusețe?

Ele se îndreaptă spre hiperpersonalizare. Aceasta include:

Crearea de Formule Personalizate: Startup-uri precum Proven sau Atolla folosesc IA pentru a-ți analiza pielea și mediul pentru a crea produse de îngrijire a pielii amestecate unic pentru tine.

Prognoza Pielii: Analizează cum se poate schimba pielea ta cu anotimpurile, stresul sau vârsta și ajustează rutinele în mod proactiv.

Lanțul de Aprovizionare și Sustenabilitate: IA ajută mărcile să prevadă tendințe și să fabrice mai precis, reducând supraproducția și deșeurile.



7 Care sunt câteva exemple specifice de startup-uri de frumusețe cu IA de top?