Tout enfant des années 90 vous le dira : vous n’étiez pas cool si vous ne possédiez pas un pull à logo Gap. Avec ses lettres audacieuses façon varsity et son attrait universel, il offrait à ceux qui le portaient – surtout aux préados et ados – ce sentiment tant convoité de « faire partie du groupe », comme s’ils intégraient un club typiquement américain. Mais Gap n’a pas eu la vie facile depuis. Ces trois dernières décennies, l’industrie de la mode a radicalement changé, avec le shopping en ligne et les réseaux sociaux qui ont transformé la façon dont les marques se connectent aux consommateurs. Alors, que faire quand on est un géant mondial de la mode ?

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Apparemment, s’inspirer des créateurs de luxe. En 2023, Gap a repensé sa direction créative en nommant Zac Posen, chouchou des tapis rouges, directeur artistique. Peu après, des célébrités comme Anne Hathaway et Timothée Chalamet ont été vues arborant la marque – pas seulement en tenue décontractée, mais aussi sur le tapis rouge. Une nouvelle ère était née. Parallèlement, l’obsession de la Gen Z pour la mode Y2K a relancé la demande pour les pièces vintage Gap des années 90 et début 2000, renforçant l’attrait nostalgique de la marque.

Anne Hathaway portant la robe chemise GapStudio.
Photo : Franco Origlia

Aujourd’hui, Gap franchit une nouvelle étape avec GapStudio, lancé ce jour. Conçue par Posen et mise en avant dans une campagne star clichée par Mario Sorrenti et stylée par Alastair McKimm, cette collection annonce la direction que prend Gap – et à qui elle s’adresse. Collection 01 met en lumière l’amour de Posen pour les drapés et les structures, avec des robes en soie, des chemises et pantalons ajustés, des corsets et des minijupes à ourlet bouffant. Les prix vont de 78 $ pour un débardeur à 248 $ pour une trench en jean.

« Au siège new-yorkais de Gap, nous avons créé un studio créatif où j’ai imaginé des tenues de tapis rouge et où nous continuerons à collaborer avec des talents visionnaires », déclare Posen, vice-président exécutif et directeur artistique de Gap Inc. « GapStudio Collection 01 reflète cette vision – un mélange de sur-mesure et de techniques innovantes sur le denim, qui réinventent le tissu. Ce n’est que le début. »

J’ai pu prévisualiser quelques pièces phares, et la qualité – pas toujours évidente en ligne – est impressionnante. Les robes en soie (disponibles en rouge et noir) sont plus flatteuses que la moyenne, grâce à leurs panneaux structurés et leurs jupes légèrement évasées qui effleurent sans coller. Les robes en maille, d’une touche premium (rappellant les dernières collections d’Alaïa), existent en versions débardeur et manches longues, toutes dotées d’une ceinture à la taille et d’une jupe plissée.

Jupe en jean et débardeur GapStudio.
Robe longue et corset en jersey GapStudio.

Un modèle marquant est la minijupe en jean foncé, avec un détail de pli inversé créant un ourlet sculptural et ondulé. Je la porterai ce printemps avec un débardeur, une bomber et des ballerines. Les robes longues en jersey à ourlet asymétrique méritent aussi une mention – elles sont d’une élégance naturelle avec les corsets lacés de la collection, parfaits pour les événements estivaux.

S’il y a un domaine qui pourrait gagner en innovation, ce sont les pièces sur-mesure comme les pantalons et chemises. Ce sont des basiques fiables, mais ils ne se distinguent pas radicalement des lignes classiques de Gap.

Pourtant, Posen a incontestablement propulsé Gap vers une nouvelle direction audacieuse, et cette collection n’est qu’un début. Nous avons hâte de découvrir ce qu’il préparera pour la Collection 02. Restez connectés.

Découvrez GapStudio :
– Débardeur côtelé : 78 $
– Minijupe en jean plissé : 118 $
– Robe chemise longue en popeline : 158 $
– Robe débardeur en jersey côtelé : 148 $
– Ceinture corset : 118 $
– Robe courte côtelée : 148 $

Disponible sur GAP.