### **H&M adopte les modèles IA – mais avec une touche originale**

H&M fait un pas vers l’avenir de l’imagerie mode avec une décision audacieuse : créer **des « jumeaux numériques » générés par IA** à partir de vrais mannequins. La marque prévoit d’utiliser ces répliques virtuelles dans ses campagnes marketing et sur les réseaux sociaux, mais avec une différence majeure : **les mannequins conserveront les droits sur leurs doubles numériques**, pouvant même les louer à des marques concurrentes.

Si H&M reconnaît les potentielles controverses – tant pour les mannequins que pour les métiers créatifs (photographes, stylistes, maquilleurs) – elle est convaincue que **la collaboration, et non le remplacement**, est la meilleure façon d’appréhender l’impact de l’IA sur l’industrie. Cette approche protégera-t-elle les emplois ou accélérera-t-elle les bouleversements ? Le débat ne fait que commencer.

*(Source : The Business of Fashion, mars 2025)*

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**Accroche :**
*La mode rencontre le futur alors qu’H&M mise sur les modèles IA – mais avec une innovation révolutionnaire. À qui appartient vraiment votre double numérique ? Et que se passe-t-il quand la technologie transforme tout un secteur ? La révolution est en marche, et elle porte du H&M.*