Bu makale, yapay zekanın moda ve güzellik endüstrilerini nasıl şekillendireceğini keşfeden "Yapay Zekanın Geleceği" serisinin bir parçasıdır.
Güzellik sektörü, yapay zekayı benimseyen en hızlı lüks alan oldu. Teknoloji hızla ilerlerken, büyük güzellik şirketleri potansiyelinden yararlanmak için yarışıyor. Son zamanlarda, L'Oréal ve çip üreticisi Nvidia, güzellik araştırma ve geliştirmesi için yapay zeka ortaklıklarını genişletti. Estée Lauder Companies, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika'daki 70 pazarda arama ve keşif için marka web sitelerini geliştirmek amacıyla yapay zeka girişimi Rezolve AI ile ortaklık kurdu. Bu arada LVMH, markalı yapay zeka sohbet robotu MaIA'yı da içeren moda ve güzellik işleri için Google ile işbirliğini derinleştirme planlarını açıkladı.
Güzelliğe odaklanan yapay zeka şirketleri, her boyuttan müşteriyi çekerek, bir zamanlar zor elde edilen büyümeyi vaat ediyor. İşte, sektörün geleceğini şekillendiren ve büyük güzellik oyuncuları tarafından desteklenen dört yükselen yapay zeka firması.
Debut
Kurucu: Joshua Britton
Bugüne Kadarki Fonlama: 80 milyon dolar
Önemli Yatırımcılar: L'Oréal'in girişim sermayesi fonu Bold, Material Impact, Fine Structure Ventures ve GS Futures
Güzellikte yapay zeka, hızla ilgilidir. Debut'ta Joshua Britton, yıllarca süren araştırma ve geliştirmeyi aylara sıkıştırmak için yapay zekayı genomik, biyoteknoloji ve veriyle birleştiren bir platform yarattı. Bu, yalnızca kimyagerlere bel bağlamadan tamamen yeni, yüksek performanslı bileşenlerin oluşturulmasını sağlıyor. Teknoloji, yeni bileşenler geliştirmek için formülleri ve verileri topluyor ve bunları markalardan ve laboratuvarlardan toplanan çalışmalara dayanarak test ediyor.
"Evrimin milyonlarca yılını hızlandırarak, cilt biliminin yükselen alanlarında klinik olarak doğrulanmış performansa sahip hedeflenmiş bileşenler tasarlayabiliriz," diyor 2019'da güzellikte biyoteknolojiye odaklanarak kurulan Debut'un kurucusu ve CEO'su Britton. Şirket, L'Oréal'in portföyü, Image Skincare ve bir estetik tedavi kliniği ve perakendecisi olan Formula Fig ile çalışıyor.
Ocak ayında Debut, Botox'a benzer profesyonel dereceli cilt sıkılaştırma etkileri sunan topikal bir biyoaktif bileşen olan Dermceutical EDL'yi piyasaya sürdü. EDL, klinik prosedürlerin hedeflediği hücresel yolları aktive ederek, dermal fibroblastları uyarıp elastin üretimini artırarak çalışıyor. Bu, klinik olarak kanıtlanmış cilt sıkılığı ve sıkılığında iyileşmelerle sonuçlanıyor.
Britton, güzellikte yapay zekanın giderek daha performans odaklı hale geleceğini, biyoteknolojideki yeniliklerin güzellik, ilaç ve beslenme arasındaki çizgileri bulanıklaştıracağını öngörüyor. "Mevcut aktif bileşen seti, henüz hayal edilmemiş işlevlere sahip moleküllerle değiştirilecek," diyor. "İsimleri bugün tanıdık gelmeyebilir, ancak olağanüstü bilimsel performansları ve güzellik iddiaları, klinik testlerle doğrulanarak hızla hakimiyet kuracak."
Geleceğe bakıldığında, Britton şirketinin gıda, içecek ve performans beslenmesi gibi ilgili endüstrilere genişleyeceğine inanıyor. "Bu sanayi devriminde, yeni bir bitki keşfetmek için doğaya dönmüyoruz, ne de bir kimyagerin bir şey icat etmesini bekliyoruz," diyor.
Haut.AI
Kurucular: Anastasia Georgievskaya ve Konstantin Kiselev
Bugüne Kadarki Fonlama: 2,8 milyon dolar
Önemli Yatırımcılar: Ulta Beauty'in girişim sermayesi firması LongeVC, Grupo Boticário ve Prisma Ventures
Haut.AI'nin kurucu ortağı Anastasia Georgievskaya, biyofizik derecesine sahip eğitimli bir bilim insanı. Kariyerine ilaç keşfinde başladı, ardından kozmetik üretim ve testine geçti. "Klinik çalışmaları analiz ederken, cilt bakım ürünlerinin gerçekten işe yaradığı açıktı, ancak nedense tüketiciler genellikle işe yaramadığını düşünüyor," diyor Georgievskaya. "Bunun nedeni, hepimizin bir üründen aynı etkileri deneyimlememiz."
Haut.AI'nin teknolojisi cilt sağlığını analiz ediyor ve bu analize dayanarak ürünler öneriyor. Georgievskaya, bu platform aracılığıyla kişiselleştirilmiş cilt bakımı rutinlerini tüketicilere mobil cihazları üzerinden erişilebilir kılmayı amaçlıyor. Haut.AI ayrıca saç analizine de genişleyerek, yapay zeka aracı için yeni bir kategori işaretliyor. Şirketin teknolojisi halihazırda Neutrogena, Beiersdorf, Clarins, Grupo Boticário ve Ulta Beauty gibi çeşitli güzellik markaları tarafından kullanılıyor. Ulta Beauty'de, yapay zeka, 44 milyondan fazla üyesi olan bir güzellik sadakat programını destekleyen bir uygulamayı güçlendiriyor. Yakın zamanda Haut.AI, GLP-1 ilacını Future Me adlı kişiselleştirilmiş bir programla birleştiren sağlık şirketi Noom ile işbirliğine başladı. Haut.AI aracılığıyla kullanıcılar, farklı ürünler ve yaşam tarzı seçimleriyle ciltlerinin zaman içinde nasıl değişebileceğini görselleştirmek için SkinGPT motoruna erişebiliyor.
Yapay zeka yaygınlaştıkça, Haut.AI yasal güvenceler ve veri güvenliği entegrasyonuna odaklandı. CEO Anastasia Georgievskaya'nın 2021'de geliştirdiği Skin Atlas, tedavi sonuçlarını simüle etmek için klinik verileri kullanıyor. "Kullanıcı fotoğraflarından tüm tanımlanabilir detayları kaldırıyor ve onları, hiçbir özel veya tanımlayıcı veri depolamadan, cilt bilgisi içeren yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir dokuya dönüştürüyoruz," diye açıklıyor. Gizliliğin ötesinde, bu yaklaşım aynı zamanda yapay zeka için yüz tanımayı optimize etmeye yardımcı oluyor.
Georgievskaya, güzellik ve ilaç endüstrilerinin giderek daha fazla birleşeceğini, yapay zekanın yeni bileşenler tasarlayacağını öngörüyor. "Zamanla kademeli yüz germe etkileri sunan ürünler görebiliriz. Cilt bakımında, dört ila sekiz hafta içinde yüz özelliklerini değiştirebiliriz," diyor.
Daash
Kurucular: Philip Smolin, Melissa Munnerlyn ve Justin Stewart
Bugüne Kadarki Fonlama: 11 milyon dolar
Önemli Yatırımcılar: Silicon Road Ventures, Bullpen Capital, GFT Ventures ve Red Bike Capital
Daash, yapay zeka destekli bir güzellik içgörüleri platformu olarak başladığında, amacı işletmeleri pazara çıkış yolculuklarının erken aşamalarında eğitmek ve desteklemekti. "Büyük stratejik kararlar daha veri odaklı olmalı, çünkü güzellik endüstrisi oldukça rekabetçi ve mevcut istihbarat araçları genellikle büyük konglomeralar için tasarlanmış durumda," diyor kurucu ortak Philip Smolin.
Daash, alternatif bir veri metodolojisi kullanıyor; lisanslı tüketici araştırma panellerinden bilgi topluyor ve bunu markalar, perakendeciler ve işbirlikçilerden gelen halka açık verilerle zenginleştiriyor. Bu veriler, Daash'in yapay zeka sistemi aracılığıyla işlenerek tüketici modelleri, mağaza içi satışlar ve çevrimiçi ürün etkileşimleri hakkında raporlar üretiyor. Markalar bu tahminleri test edip geri bildirim sağlayarak Daash'in her kategori için doğruluğu artırmasını sağlıyor. "Platform daha fazla veri işledikçe ve daha fazla markayla çalıştıkça daha akıllı hale geliyor - onu hassasiyeti artırmak için eğitiyoruz," diye açıklıyor Smolin. Raporlar, bir ürünün veya markanın kendi kategorisinde ve rakiplere karşı nasıl performans gösterdiğine dair detaylı içgörüler sunuyor.
Smolin, güzelliğin geleceğinin hıza öncelik vereceğine, geleneksel ürün geliştirme döngülerinin haftalara ineceğine inanıyor. Yeni kimyasallar test nedeniyle daha uzun sürebilse de, mevcut bileşenleri birleştiren yeniden formülasyonların önemli ölçüde hızlanması bekleniyor.
Çok ürünlü, çok uluslu güzellik endüstrisinde, veri odaklı olmak başarı için temel olacak. "Yenilikçiliği kişiselleştirme, marka kimliği ve hızla birleştirmek kazanma formülünü yaratır," diyor Smolin. Ancak, "insan vizyonu"nun yapay zeka destekli bir gelecekte kilit bir farklılaştırıcı olarak kalacağını vurguluyor.
Noli
Kurucular: Amos Susskind ve Maëlle Gasc
Bugüne Kadarki Fonlama: Açıklanmadı
Önemli Yatırımcılar: L'Oréal Grubu
L'Oréal Grubu tarafından desteklenen yapay zeka destekli bir platform olan Noli, kullanıcılar web sitesi veya mobil uygulama aracılığıyla fotoğraf yükledikten sonra onları cilt ve saç tiplerine göre ürünlerle eşleştiriyor. Platform henüz erken aşamalarda ve... ile çalışıyor. Noli, Cerave, La Roche-Posay, Kiehl's, Aesop ve Lancôme gibi 20 L'Oréal markasının yanı sıra L'Oréal dışı marka Doré'yi sunuyor.
Platformun yapay zekası, daha geniş interneti taramak yerine L'Oréal'in kendi araştırma ve verileriyle güçlendiriliyor. Unilever'den katılan Pazarlama Direktörü Firdaous El Honsali'ye göre amaç daha fazla ürün satmak değil, doğru ürünleri satmak. Yapay zeka danışmanı sürekli güncelleniyor ve Noli yakında kullanıcıların kişiselleştirilmiş cilt bakımı rutinleri oluşturmasına yardımcı olacak bir araç başlatacak.
Şirket, cilt bakımının ötesinde makyaj ve saç bakımı gibi kategorilere genişlemeyi planlıyor. El Honsali, yapay zekanın her yerde olacağına, hem ürün geliştirmeye hem de tüketici kararlarına yardımcı olacağına inanıyor, ancak "büyülü dokunuş her zaman bu inanılmaz endüstrinin arkasındaki insanlardan gelecek" diye vurguluyor.
Sektördeki birçok kişi, yapay zekanın en büyük etkisinin formülasyonları, testi ve ürün lansmanlarını hızlandırmak olacağını öngörüyor. Ancak, bu yenilikleri gerçekliğe bağlamak için insan denetiminin hala gerekli olduğu konusunda uyarıyorlar.
Yapay zekanın aynı zamanda güzellik içinde kazançlı bir alan olduğu kanıtlanıyor. Teknoloji firmaları, tüketicilerin sürekli yenilik talebiyle, birçok yerleşik güzellik markasından daha hızlı ve kolay bir şekilde büyük konglomeralardan milyonlarca fon güvencesi sağlıyor. "Tüketiciler olağanüstü derecede talepkâr," diyor girişim sermayesi firması Venrex'in ortağı Lilac Watt. "Samimi, hileli hissettirmeyen bir kişiselleştirme istiyorlar ve teknoloji bir numara gibi hissettirdiği anda markayı terk edecekler." Başarılı girişimlerin "gerçekten zor bir şey inşa ettiğini: güven kazanan yapay zeka" olduğunu belirtiyor.
Son iki yılda, güzellikte yapay zeka e-ticaret ve sanal denemenin ötesine geçerek, şimdi endüstri operasyonlarını kolaylaştırmaya odaklanıyor. Örneğin Estée Lauder Companies (ELC), yapay zeka deneylerini genişletiyor. 2025 sonlarında, markası Jo Malone London, çevrimiçi müşterileri konuşmalı bir parfüm satın alma yolculuğuna yönlendirmek için Google'ın Gemini ve Vertex platformları tarafından desteklenen bir yapay zeka koku danışmanı başlattı.
LVMH da yapay zekayı geniş çapta benimsedi. 2021'de talep tahmini, kişiselleştirme ve BT güvenliğini geliştirmek için Google Cloud ile yapılan bir anlaşmadan bu yana, grup 2025'te lüks yavaşlamaya karşı koymak için yapay zeka girişimlerini artırdı ve teknolojiyi tedarik zinciri planlaması, fiyatlandırma, tasarım ve pazarlamaya uyguladı.
Watt, en umut verici şirketlerin "özel veri varlıkları, cilt biyobelirteç kütüphaneleri, formülasyon modelleri ve tanı motorları inşa ettiğini" gözlemliyor. Bu firmalar trendleri şekillendirme, yeni bileşenler geliştirme ve teknolojileri ilerletme yeteneklerini geliştirdikçe, sektörün devleriyle rekabet edebilecek konuma geliyorlar.
Sıkça Sorulan Sorular
Elbette, güzellik endüstrisini dönüştüren yapay zeka girişimleri hakkında, gerçek müşteriler ve sektör gözlemcilerinden gelen sorular gibi görünecek şekilde tasarlanmış SSS listesi aşağıdadır.
Başlangıç Genel Sorular
1 Güzellikte yapay zeka ne anlama geliyor?
Şirketlerin yapay zekayı cildinizi, saçınızı veya yüz özelliklerinizi analiz etmek ve kişiselleştirilmiş ürün önerileri, sanal denemeler veya özel karışım formüller sunmak için kullandığı anlamına gelir.
2 Benim için, bir müşteri olarak, ana fayda nedir?
En büyük fayda kişiselleştirmedir. Hangi fondöten tonunun veya cilt bakım ürününün işe yarayacağını tahmin etmek yerine, yapay zeka benzersiz ihtiyaçlarınızı analiz ederek mükemmel eşleşmenizi bulabilir, böylece israfı ve başarısız alımları azaltır.
3 Doğru mu? Cilt bakımımı önermesi için gerçekten bir bilgisayara güvenebilir miyim?
Ton eşleştirme ve görünür cilt sorunlarını analiz etme gibi belirli görevler için oldukça doğrudur. Ancak bu bir araçtır, doktor değil. Şiddetli akne veya rozasea gibi tıbbi durumlar için yine de bir dermatoloğa danışmalısınız.
4 Bu hizmetleri kullanmak için özel ekipmana ihtiyacım var mı?
Genellikle hayır. Çoğu girişim analiz için akıllı telefonunuzun kamerasını veya sanal deneme için bilgisayarınızın web kamerasını kullanır. Daha derin cilt analizi için bazı gelişmiş mağaza içi cihazlar özel tarayıcılar kullanabilir.
5 Çevrimiçi satın almadan önce makyajı sanal olarak deneyebilir miyim?
Evet. Bu en popüler kullanımlardan biridir. Yapay zeka destekli sanal deneme, farklı ruj, göz farı veya fondöten tonlarının kendi canlı video veya fotoğrafınızda nasıl göründüğünü görmenizi sağlar.
İleri Detaylı Sorular
6 Sanal denemelerin ötesinde, yapay zeka güzellik girişimleri daha yenilikçi neler yapıyor?
Hiper-kişiselleştirmeye geçiyorlar. Bu şunları içerir:
Özel Formül Oluşturma: Proven veya Atolla gibi girişimler, cildinizi ve çevrenizi analiz ederek size özel karıştırılmış cilt bakım ürünleri oluşturmak için yapay zeka kullanır.
Cilt Tahmini: Cildinizin mevsimler, stres veya yaşla nasıl değişebileceğini analiz edip rutinleri proaktif olarak ayarlamak.
Tedarik Zinciri ve Sürdürülebilirlik: Yapay zeka, markaların trendleri tahmin etmesine ve daha kesin üretim yapmasına yardımcı olarak aşırı üretimi ve atığı azaltır.
7 Önde gelen yapay zeka güzellik girişimlerine bazı özel örnekler nelerdir?