Wszyscy mamy ubrania zakopane na dnie szaf, których już nie nosimy. Ale przy tak wielu lukach i ograniczeniach w gospodarce o obiegu zamkniętym trudno jest wiedzieć, co zrobić ze starymi ubraniami. Teraz nowa fala firm modowych prosi klientów, aby zamiast tego je zatrzymali, przeprojektowując je, aby przedłużyć ich życie i uchronić je przed skądinąd wadliwymi ścieżkami obiegu zamkniętego. Jedną z takich firm jest Phini, londyńskie studio oferujące usługi przeprojektowania na miarę dla luksusowej klienteli. Firma początkowo została uruchomiona jako aplikacja o nazwie Loom w lutym 2025 roku, łącząc ponad 100 sprawdzonych projektantów w celu upcyklingu, haftowania, farbowania lub dopasowywania starych ubrań. Po trudnościach z wyceną upcyklingu tak przystępnie, jak planowano, została ponownie uruchomiona jako Phini w sierpniu, pozycjonując się jako studio luksusowego przeprojektowania. Duża sieć upcyklerów została zastąpiona mniejszą grupą sześciu projektantów specjalizujących się w modzie ślubnej — częściowo ze względu na wyższą cenę i wartość sentymentalną — ale również otwartych na codzienne ubrania. Przedmioty, które ludzie przynoszą do Phini, mają zwykle jeszcze dużo życia w sobie. Technicznie rzecz biorąc, wciąż można by je nosić takimi, jakie są, więc nie jest to upcykling w ścisłym tego słowa znaczeniu. Ale coś powstrzymuje ich właścicieli: brak formalnych okazji, rąbek, który nie układa się całkiem dobrze, kolor, do którego już nie ciągnie. Niektóre z przeszłych projektów Phini obejmują rozdzielenie sukni ślubnej na top i spódnicę, zamienienie pary dżinsów w torbę oraz farbowanie lub przerabianie rodzinnych pamiątek. Vogue Business poddało to testowi. Klienci umawiają się na spotkanie — wirtualne lub osobiste w londyńskim studiu — a następnie dzielą się wstępnym briefem z zespołem. Phini łączy cię z konkretnym projektantem, który może przeprowadzić cię przez szkice, próbki farb i inne opcje, aż trafisz na przeprojektowanie, które wydaje się odpowiednie. Następnie wysyła indywidualną wycenę wraz z regularnymi aktualizacjami przez WhatsApp, aby informować klientów, pozostawiając miejsce na iteracje lub poprawki, jeśli zajdzie taka potrzeba. Wielkie odsłonięcie również odbywa się osobiście, chyba że klienci wybiorą usługę dostawy. „W przypadku Loom cały proces był cyfrowy, ale odkryliśmy, że klienci chcieli spotkać zespół osobiście i mieć bardziej spersonalizowaną obsługę” — mówi założycielka Phini, Daisy Harvey. „Ponieważ wszystko jest z natury na miarę, nasi projektanci również chcieli osobistego punktu kontaktu, aby uzyskać prawidłowe wymiary i poznać klientów”. Zastanawiałam się tam i z powrotem, co przeprojektować, aż w końcu zdecydowałam się na jeden z moich ulubionych dzianinowych elementów: sweter Pendle od Herd, wykonany z brytyjskiej wełny, prześledzony od farmy do gotowego produktu. Ma dla mnie bliską wartość sentymentalną. Kiedy przygotowywałam naszą serię Made in the UK w zeszłym roku, odwiedziłam farmę, z której pozyskiwana jest wełna, wraz z właścicielką Herd, Ruth Alice Rands. Siedziałam w kuchni farmera i odbyłam szeroko zakrojoną rozmowę o stanie brytyjskiego rolnictwa z nim i jego żoną przy filiżance herbaty. Kiedy byliśmy na miejscu, jedna z owiec rasy bluefaced Leicester, od których pozyskiwana jest wełna, urodziła — farmer nazwał jagnięta Bella i Vogue. Sweter jest także niemożliwie miękki i przytulny, i muszę się powstrzymywać, żeby nie nosić go codziennie zimą. Nie trzeba dodawać, że wahałam się, czy go oddać. Ale odkąd w czerwcu zrobiłam analizę kolorystyczną do artykułu, powoli przekształcam swoją garderobę, a ciepły kremowy kolor nie był już tym, po który sięgałam. Czas był na przeprojektowanie. Mimo że pracuję w modzie i mam silne opinie na temat tego, co lubię, a czego nie, zaskakująco trudno było określić projekt, mając przed sobą nieskończone możliwości. Jak większość konsumentów mam ograniczoną wiedzę na temat technicznych ograniczeń pracy z różnymi materiałami czy tego, jak pewne zmiany wpłynęłyby na układ tkaniny, i potrzebna była opinia projektanta, aby znaleźć rozwiązanie. Dlatego Phini często prosi klientów o udostępnienie tablicy na Pinterest lub zdjęć inspiracyjnych. „Najważniejsze jest zrozumienie ich stylu” — mówi Harvey. „Mamy również własne pomysły i zdjęcia inspiracyjne, albo z przeszłej pracy, albo z rzeczy, na które natrafiliśmy. Niewielka liczba osób przychodzi do nas, dokładnie wiedząc, czego chce, ale większość jest otwarta na odkrywanie tego, co możliwe”.
Zdjęcia inspiracyjne, które Bella udostępniła Phini, obejmowały sweter Isabel Marant z kolekcji Etoile na wiosnę/lato 2021.
Ostateczny projekt połączył elementy z kilku pomysłów, z haftem na kołnierzu i mankietach, ale bez haftu na piersi z wcześniejszych wersji.
Ostatecznie zdecydowałam się ufarbować sweter na granatowo i dodać haft wokół mankietów i kołnierza. Rozważaliśmy więcej detali na piersi, ale uznaliśmy, że to zbyt zajęte, a pomysły dotyczące dodania czerwieni zostały ostatecznie zastąpione bielą i bladym błękitem.
Przez większość czasu praca Phini polega na zarządzaniu oczekiwaniami, mówi Harvey. „Ktoś może poprosić nas o ufarbowanie poliestrowej sukienki na czarno, czego nie możemy zrobić [znacznie trudniej jest uzyskać ciemniejsze kolory w materiałach syntetycznych], albo może chcieć pewnego rodzaju ruchu, którego tkanina nie może zapewnić. Zawsze możemy coś zasugerować, ale musimy ustalić oczekiwania od samego początku”.
Bariery pracy na miarę
Kolejnym wyzwaniem jest własność intelektualna, kontynuuje Harvey. „Właściwie nie mieliśmy z tym problemu od czasu ponownego uruchomienia, ponieważ jesteśmy teraz bardziej zaangażowani w proces i bardzo chronimy pracę naszych własnych projektantów oraz innych osób” — mówi. „Ale czasami musimy powiedzieć klientom: możemy użyć tego zdjęcia jako inspiracji, ale nie możemy zrobić dokładnej kopii. W większości przypadków finalny produkt łączy wiele różnych zdjęć inspiracyjnych, więc nie jest to naprawdę problem”.
Kiedy projektanci potrzebują dodatkowych materiałów, Phini zachęca ich do wykorzystania skrawków i resztek tkanin z poprzednich projektów. Ponieważ większość z nich pracowała w modzie ślubnej i luksusowej przez dziesięciolecia, mają mnóstwo wysokiej jakości materiałów, więc Phini rzadko musi pozyskiwać cokolwiek nowego. „To nigdy nie będzie w 100% zero waste, ale robimy tak dużo, jak możemy” — mówi Harvey.
Finalny produkt. Między farbowaniem a haftem ten projekt kosztowałby 600 funtów, prawie dwa razy więcej niż kosztował oryginalny sweter.
Usługa z pewnością wiąże się z luksusową ceną. Podczas gdy mój sweter jest w sprzedaży detalicznej za 365 funtów, Harvey mówi, że haft kosztowałby 200 funtów, a farbowanie 400 funtów (w tym przypadku opłata została zniesiona). Jeśli wydaje się to wygórowane za codzienny sweter, warto zauważyć, że większość elementów, które Phini przeprojektowuje, to suknie ślubne. Te przeprojektowania ślubne zaczynają się od 600 funtów, a proste przeróbki są bliżej 200 funtów. Farbowanie jest szczególnie drogie, ponieważ kolory na miarę muszą być próbkowane na podobnych tkaninach, a kolor jest budowany powoli przez wiele kąpieli farbiarskich, wyjaśnia. „Proces jest bardzo czasochłonny. Farbowanie na miarę naprawdę jest rzemiosłem artystycznym”.
Cena była również punktem spornym w przypadku Loom, mówi Harvey, podobnie jak w przypadku wielu usług upcyklingu i przeprojektowania. „Duża część kosztów idzie na stronę projektową, ponieważ bierzemy coś, co istnieje, i zamieniamy to w coś innego, więc nie ma istniejącego wykroju, którego możemy użyć, a każdy element jest na miarę” — wyjaśnia. „W przypadku Loom często znajdowaliśmy niedopasowanie między tym, że ludzie uwielbiali ten pomysł, a tym, że nie chcieli inwestować tak dużych pieniędzy w projekt. Luksusowe pozycjonowanie Phini pomogło w tym. Pracujemy teraz również tylko z naprawdę doświadczonymi rzemieślnikami, podczas gdy w przypadku Loom niektórzy upcyklerzy dopiero zaczynali. Więc cena odzwierciedla tę zmianę i zapewnia, że nasi projektanci są godziwie wynagradzani”.
Grace również skorzystała z Phini, aby ufarbować swoją suknię ślubną. Usługi ślubne zaczynają się zwykle od około 600 funtów. Zdjęcia: Dzięki uprzejmości Phini
Przy tak wysokiej cenie większość klientów jest wykluczona cenowo, więc nie jest to skalowalne rozwiązanie zrównoważonego rozwoju, które w znaczący sposób zmniejszy ilość odpadów. Ale dla luksusowych klientów, którzy w przeciwnym razie nosiliby coś tylko raz lub nie myśleliby o zrównoważonym rozwoju, pozbywając się ubrań, może to być użyteczny pierwszy krok w kierunku przedłużenia życia ich ubrań. „To wciąż tak wczesne dni dla przeprojektowania i upcyklingu” — mówi Harvey. Wciąż marzy o usłudze upcyklingu dostępnej dla wszystkich, ale przyznaje, że na razie Phini pozostanie ograniczone do luksusu. „Korzyścią jest docieranie do ludzi, którzy być może wcześniej nie rozważali zrównoważonego rozwoju ani upcyklingu. Ostatecznie wynik jest taki sam: pomagamy komuś wyobrazić sobie na nowo swoje ubrania i zachować te pozytywne wspomnienia”.
Najczęściej zadawane pytania
FAQ Płacenie za przeprojektowanie ubrań zamiast wyrzucania ich
1 Co właściwie oznacza przeprojektowanie ubrań
Oznacza zapłacenie krawcowi lub projektantowi za zmianę istniejącego ubrania w coś nowego, na przykład zamienienie długiej sukienki w top lub starych dżinsów w spódnicę, zamiast ich wyrzucania
2 Dlaczego miałbym płacić za przeprojektowanie ubrań zamiast po prostu kupić nowe
Może to zaoszczędzić pieniądze na jakościowych elementach, dać ci garderobę jedyną w swoim rodzaju i uchronić nadające się do noszenia ubrania przed wysypiskami
3 Ile zwykle kosztuje przeprojektowanie
To bardzo się różni. Proste poprawki, takie jak podwijanie, mogą kosztować 10–30, podczas gdy pełne transformacje mogą wynieść 50–200 lub więcej, w zależności od ubrania i krawca
4 Czy przeprojektowanie jest tańsze niż kupowanie nowych ubrań
Czasami. W przypadku podstawowych przeróbek tak. W przypadku złożonych przeprojektowań może kosztować więcej niż szybka moda, ale często mniej niż kupowanie nowych ubrań o porównywalnej jakości
5 Jakie rodzaje ubrań można przeprojektować
Prawie wszystko: dżinsy, sukienki, koszule, płaszcze, garnitury, dzianiny, a w niektórych przypadkach nawet buty lub torby
6 Jakie są korzyści środowiskowe
Przedłuża życie ubrania, zmniejsza ilość odpadów tekstylnych i ogranicza zużycie wody, energii oraz emisje związane z produkcją nowych ubrań
7 Czy nie jest łatwiej po prostu oddać stare ubrania
Oddawanie jest dobre, ale tylko część oddanych ubrań jest faktycznie ponownie wykorzystywana. Wiele trafia za granicę lub na wysypiska. Przeprojektowanie gwarantuje, że twój przedmiot pozostanie w użyciu
8 Gdzie znajdę kogoś, kto przeprojektuje moje ubrania
Poszukaj lokalnych krawców, zakładów przeróbek, pralni z usługami krawieckimi, szkół mody lub usług online specjalizujących się w upcyklingu
9 Skąd mam wiedzieć, czy ubranie jest warte przeprojektowania
Sprawdź jakość tkaniny, stan i dopasowanie. Jeśli materiał jest solidny, a ty lubisz kolor lub wzór, zwykle warto
10 Co jeśli przeprojektowanie nie wyjdzie tak, jak sobie wyobrażałem
Komunikuj się jasno od samego początku, poproś o szkice lub referencje i zacznij od elementu o niskim ryzyku. Dobry krawiec omówi opcje przed cięciem
11 Czy mogę samodzielnie przeprojektować ubrania bez umiejętności szycia
Tak, w przypadku prostych projektów, takich jak podwijanie bez szycia lub zamienienie koszuli w torbę. W przypadku zmian strukturalnych