En grandissant à Seattle, Jesa Chiro, fondatrice de Coco Cultr, a toujours admiré son grand frère Munya. « Pour une petite sœur, ton grand frère semble simplement être la personne la plus cool du monde », se souvient-elle. « En tout cas, c’est ce que je ressentais. » Munya était un passionné de basketball qui collectionnait tout ce qui touchait à ce sport — maillots, jeux vidéo NBA 2K, figurines bobblehead et toutes sortes de memorabilia. Parmi les premiers souvenirs de Chiro, il y a le fait de se lever tôt pour les camps de basketball de Munya, regarder des matchs ensemble et l’accompagner chez Goodwill pour chasser des maillots. La famille Chiro était de loyaux fans des Seattle SuperSonics jusqu’à la vente de l’équipe en 2006, qui déménagea plus tard à Oklahoma City et devint le Thunder en 2008.

Bien que Chiro n’ait pas elle-même de talent naturel pour le basketball, elle a traversé une phase d’idolâtrie pour les stars de la WNBA comme Lauren Jackson et Sue Bird. (Son frère avait les Sonics ; elle avait le Seattle Storm.) À 11 ans, elle a reçu un bracelet de Bird et déclare : « Je ne l’ai jamais lavé. » Des années plus tard, elle a trouvé son propre lien avec le basketball non pas à travers le jeu ou le fandom, mais à travers la mode.

« Pourquoi n’y a-t-il pas de vêtements sportifs mignons pour les femmes ? » demande Chiro lors d’un appel Zoom depuis sa terrasse. Bien que cette question puisse sembler dépassée aujourd’hui, avec tant de marques et de collaborations remodelant les vêtements sportifs féminins, Chiro a remarqué ce manque très tôt. Quand les Sonics ont quitté Seattle, elle a ressenti l’attrait émotionnel des objets sportifs et a commencé à collectionner et retravailler des maillots. Elle a également été inspirée par la collaboration de Xuly.Bët avec Puma en 1995, qui transformait des maillots de football inutilisés en robes. « Dans une interview, le designer Lamine Badian Kouyaté a dit : “Pourquoi ne pas utiliser quelque chose qui irait au rebut pour créer quelque chose de nouveau et de beau ?” Cela m’est vraiment resté. C’est ainsi que j’aborde Coco. »

Chiro a lancé Coco Cultr pendant la pandémie alors qu’elle étudiait à la Western Washington University. Après avoir obtenu son diplôme et déménagé à New York, elle est tombée sur le défilé de mode de Xuly.Bët sur YouTube. Inspirée, elle a acheté un vieux maillot des Philadelphia 76ers dans un magasin vintage local et a commencé à couper et coudre sans plan précis. Le lendemain, elle portait sa mini-robe personnalisée avec « Sixers » sur le devant à son travail chez Procell, un magasin vintage du Lower East Side. Son patron l’a remarquée immédiatement et a dit : « C’est vraiment génial. Tu en as d’autres ? On devrait les vendre. » Procell est devenu le premier magasin à proposer Coco Cultr et le fait encore aujourd’hui.

La marque durable a attiré l’attention en ligne pour ses pièces vintage upcyclées, en particulier ses robes en maillot. Ces robes sont de coupe A, près du corps et mettent en valeur les logos des équipes NBA. Plus le maillot est rare, plus Chiro est excitée à l’idée de travailler avec. Ses designs ont attiré l’attention des mondes du sport et du streetwear, y compris des stylistes de célébrités, des équipes de la WNBA et des marques comme Nike et Supreme.

Chiro se décrit comme une « fouilleuse » quand il s’agit de chasser des maillots vintage. « J’adore plonger dans ce qui rend quelque chose rare », dit-elle. « Que se passait-il à l’époque ? Pourquoi cette combinaison de couleurs ? C’est la partie que j’aime. » Ces jours-ci, avec une demande élevée, elle a des règles : pas de maillots des Bulls de Michael Jordan (trop communs), et les maillots deadstock de Ray Allen des Sonics sont une priorité absolue. Y en a-t-il de Kobe Bryant ?
« J’essaie de trouver des maillots qui sont vraiment en bon état, ce qui est difficile », dit-elle. « Et j’adore particulièrement les bizarres — les contrefaçons, ou les maillots de basketball qui ne viennent même pas de vraies équipes. » L’une de ses meilleures ventes était un maillot « New York » rose et argenté qu’elle a transformé en un deux-pièces. Il n’était pas officiellement licencié, mais cela n’a pas eu d’importance — il s’est vendu dès qu’elle l’a posté en ligne.

Aujourd’hui, Chiro ne peut plus compter sur les magasins thrift comme avant. Ses commandes et collections nécessitent des pièces très spécifiques. À la place, elle visite de multiple vendeurs, des swap meets et des marchés aux puces, et bien sûr, scroll sans fin en ligne. Mais chasser dans les marchés aux puces et les rencontres de collectionneurs apporte aussi de l’anxiété, le tout au nom de la transparence. « Avec un vendeur, j’achetais tous ces maillots Sonics rares, incroyables et en parfait état, mais j’ai dû lui dire : “Je pourrais les couper — je veux juste que vous le sachiez” », dit-elle. À sa surprise, il a répondu : « C’est trop cool. Vous donnez une nouvelle vie à ces maillots, et j’adore ça. »

Comme le monde du sport lui-même, la collection de memorabilia est encore largement dominée par les hommes, ce dont Chiro était consciente dès le début. « Je pense que les mondes du sportswear, du basketball et du streetwear sont dominés par les hommes », dit-elle, « mais on dirait qu’il y a une poussée maintenant pour faire entrer plus de femmes dans ces espaces. »

Se qualifiant de « girly-girl », Chiro est attirée par le mélange du sport et du style — ce que portent les athlètes, comment ils le portent et qui le design. Elle s’intéresse particulièrement aux silhouettes féminines, qui, à part les robes en maillot de l’ère Y2K et les débardeurs à nœud latéral, ont été largement absentes des produits dérivés du basketball. « Il y avait tellement de maillots pour hommes, et ceux pour femmes ne semblaient pas féminins », dit-elle. « Je veux prendre quelque chose d’un monde d’hommes et le rendre totalement féminin. Je veux créer un espace pour moi et les miens dans ce monde. » Avec ses courtes robes de coupe A, souvent dotées de poches avant doubles et parfois de décolletés asymétriques, elle fait exactement cela. À long terme, elle rêve de s’associer avec une équipe de la WNBA ou un aréna pour vendre ses maillots retravaillés pendant les matchs.

Bien que les commandes uniques soient au cœur de Coco Cultr — « c’est amusant de les créer pour les clients car elles sont spéciales pour chaque personne, comme des petites œuvres d’art », dit Chiro — elles deviennent plus difficiles à honorer. Par exemple, l’équipe d’Angel Reese a récemment contacté Chiro pour lui demander si elle pouvait faire une robe en maillot personnalisée en juste un jour. « J’étais genre : “Je n’ai même pas encore le maillot !” », dit-elle.

Aux côtés de Reese, Chiro rêve de voir Rihanna dans une de ses robes. Pour elle, ces femmes représentent ce qu’elle appelle la « Coco girl ».

« Une Coco girl est quelqu’un qui crée son propre monde et mène sa propre vie », dit-elle. « Quiconque est fidèle à soi-même et fait ce qu’il veut faire — c’est une Coco girl. »

Foire Aux Questions
Bien sûr Voici une liste de FAQ utiles et naturelles sur la nouvelle robe en jersey de Coco Cultr

Questions générales de définition

Q Qu'est-ce qu'une robe en jersey exactement
R C'est une robe confectionnée dans un tissu tricoté doux extensible et confortable semblable à un tshirt de haute qualité Elle est réputée pour sa facilité à être portée et pour permettre une grande liberté de mouvement

Q Qu'est-ce qui fait de la robe en jersey de Coco Cultr une nouvelle ère
R Coco Cultr a vraisemblablement repensé la robe en jersey classique avec un design innovant un mélange de tissus supérieur ou des caractéristiques uniques qui l'élèvent au-delà d'une simple robe tricotée en se concentrant sur la coupe la polyvalence et le style

Q Pour quelles occasions cette robe est-elle adaptée
R Elle est incroyablement polyvalente Vous pouvez l'associer à des sneakers pour une journée décontractée ou la sublimer avec des talons et des bijoux statement pour un dîner ou un événement Son élégance la rend également adaptée au bureau