A Balenciaga befektet a Substack-alkotókba, ezzel első divatmárkaként csatlakozik a platformhoz a Substack új natív partnerségi programján keresztül. A június 15-én bejelentett program eszközöket biztosít a márkáknak, hogy közvetlenül támogassák a Substack-írókat azáltal, hogy a hirdetési költéseket magukra az alkotókra irányítják, nem pedig a platformra.
E partnerség révén a Balenciaga alkotókkal dolgozik együtt, hogy hirdetéseket helyezzen el hírlevelekben, termékeket népszerűsítsen közvetlenül a Substack-tartalmakban, affiliate linkeket osszon meg, és közös eseményeket szervezzen. A Balenciaga nemcsak divatalkotókkal tervez együttműködni, hanem olyan területeket is felfedez, mint a zene, a wellness és más szakterületek, ahol a Substack-írók követőtábort építettek ki.
"A Substack átalakítja a médiavilágot azáltal, hogy nagyobb kontrollt ad a független kiadóknak és alkotóknak. A Balenciaga hosszú múltra tekint vissza a merész hangok támogatásában a kultúra különböző területein, és ez a partnerség természetes következő lépésnek tűnt" – mondja Gianfranco Gianangeli, a Balenciaga vezérigazgatója. "Ez tükrözi elkötelezettségünket a kreativitás, a független gondolkodás és a kulturális kifejezés új formáinak támogatása iránt."
A Balenciaga tavaly indította el saját profilját a Substacken, ahol időnként megosztja Pierpaolo Piccioli kreatív igazgató frissítéseit, és első márkaként közvetítette élőben kifutóshow-it a platformon. Szerdán a Balenciaga és a Substack egy panelbeszélgetést szervezett a márka cannes-i üzletében, ahol Plum Sykes, a Vogue munkatársa és Pauline Klein író vett részt, a moderátor pedig Farrah Storr, a Substack nemzetközi vezetője volt. A beszélgetés középpontjában a média és a befolyás változása állt. Ez a téma központi szerepet játszik a Substack ajánlatában mind a márkák, mind az alkotók felé: a platform egy új tartalmi környezet elősegítője akar lenni, ahol a közönség egyéni hangokat követ, amelyekbe a márkák közvetlenül befektethetnek.
Az új partnerprogram táplálni fogja azt a hatalmas alkotói ökoszisztémát, amely az időért és a figyelemért verseng.
Tovább olvasom
Elérte a divat-Substack a telítettségi pontját?
Ahogy egyre több divat- és szépségápolási hírlevél tölti meg a postaládáinkat, az írók frusztrációjukat fejezik ki a platformmal kapcsolatban. Mi a kiút?
Írta: Madeleine Schulz
"A Substacken az emberek olyan munkát végeznek, amiben hisznek, olyan közönség számára, amely közvetlenül dönt a feliratkozás mellett, sokan pedig a fizetős verziót választják. Ez más dinamikát teremt, mint az internet nagy része" – mondja Chris Best, a Substack vezérigazgatója. "Az ilyen típusú partnerségek azáltal sikeresek, hogy értéket adnak ehhez a kapcsolathoz, felszabadítva a kreatív ambíciót és méltányosságot biztosítva a márkák számára. Ez a modell azért működik, mert az ösztönzők összhangban vannak az alkotó és az előfizető közötti bizalommal."
A Substack lehetőséget nyújt a márkáknak a bevételi források diverzifikálására és a forgalom növelésére, ahogy a közösségi média világa változik. Az emberek egyre gyakrabban szeretnének elszakadni az algoritmikus görgetés egyformaságától, és új, érdekes hangokat találni, amit a Substack lehetővé tesz – mondja Best.
"Egy olyan világban, amelyet egyre inkább az algoritmusok és a mesterséges intelligencia alakít, a tartalmas elköteleződés többet számít, mint a mennyiség" – mondja Gianangeli. "A legértékesebb kapcsolatok olyan közösségeken belül jönnek létre, ahol a közönség aktívan választja ki, mit fogyaszt. A Substack pontosan ilyen környezetet teremt."
Gyakran Ismételt Kérdések
Itt található egy lista a Balenciaga Substack-írók szponzorálásával kapcsolatos gyakori kérdésekről, természetes hangvételben, egyértelmű, közvetlen válaszokkal.
Kezdő Szintű Kérdések
1 Mit jelent az, hogy a Balenciaga szponzorálja a Substack-írókat?
Azt jelenti, hogy a Balenciaga fizet egy kiválasztott Substack-írói csoportnak a tartalomkészítésért. Ez egy fizetett partnerség, hasonló egy influenszer-üzlethez, de egy hírlevél-közönségre összpontosítva.
2 A Balenciaga MINDEN Substack-írót szponzorál?
Nem. Ez egy korlátozott, kurált program. A Balenciaga egy kis számú írót választott ki, akiknek stílusát és közönségét a márka imázsához illőnek tartja.
3 Jelentkezhetek arra, hogy a Balenciaga szponzoráljon a Substacken?
Nem szokványos jelentkezési folyamaton keresztül. A Balenciaga csapata közvetlenül választja ki az írókat a meglévő olvasótáboruk, tartalmuk és a márkához való illeszkedésük alapján. Nincs nyilvános regisztráció.
4 Milyen típusú tartalmat fognak készíteni ezek a szponzorált írók?
Az írók szabadon készíthetik a megszokott tartalmukat – divat, kultúra, politika vagy személyes esszék –, de tartalmazni fognak egy említést vagy a Balenciaga beépítését. Ez lehet egy termékemlítés, egy márkatéma vagy egy egyszerű szponzorált megjegyzés.
5 A szponzorált íróknak Balenciagát kell viselniük, vagy csak a márkáról kell beszélniük?
Nem feltétlenül. A feltételek írónként változnak. Egyesek természetes módon építhetik be a Balenciaga termékeket az írásaikba, míg mások csak egy márkaemlítést vagy egy kedvezménykódot tartalmazhatnak.
Haladó Szintű Kérdések
6 Miért szponzorálna egy luxusmárka, mint a Balenciaga, Substack-írókat a hagyományos hirdetések helyett?
A Substack rendkívül elkötelezett, niche közönséget kínál. A Balenciaga ízlésformálókat és trendszettereket akar elérni egy megbízható szerkesztői környezetben – nem csak egy bannerhirdetést. A kulturális hitelességről szól, nem az elérésről.
7 Ez azt jelenti, hogy a Substack natív hirdetési platformmá válik?
Nem teljesen. Ez egy egyszeri márkapartnerség, nem egy platformszintű változás. Azonban azt jelzi, hogy a Substack nyitott a közvetlen márka-író üzletek elősegítésére, ami új bevételi modellé válhat az írók számára az előfizetéseken túl.
8 Hogyan kapnak fizetést az írók ebben az üzletben?
A részletek bizalmasak, de a tipikus szponzorációs üzletek tartalmaznak egy átalánydíjat, egy előfizetőnkénti bónuszt vagy a kettő kombinációját. Az írók valószínűleg jelentős kifizetést kapnak, plusz ingyenes Balenciaga termékeket.