Balenciaga инвестира в създатели на Substack, като става първата модна марка, която се присъединява към платформата чрез новата програма за партньорства на Substack. Обявена на 15 юни, програмата предоставя на марките инструменти директно да подкрепят писателите в Substack, като поставят рекламни средства зад самите създатели, а не зад платформата.

Чрез това партньорство Balenciaga ще работи със създатели за поставяне на реклами в бюлетини, директно промотиране на продукти в съдържанието на Substack, споделяне на партньорски връзки и съвместно организиране на събития. Balenciaga планира да работи не само с модни създатели, като изследва области като музика, уелнес и други сфери, където писателите в Substack са изградили последователи.

"Substack прекроява медийния пейзаж, като дава повече контрол на независимите издатели и създатели. Balenciaga има дълга история на подкрепа на смели гласове в културата и това партньорство се почувства като естествена следваща стъпка," казва главният изпълнителен директор на Balenciaga Джамфранко Джанангели. "То отразява нашия ангажимент да подкрепяме креативността, независимото мислене и новите форми на културно изразяване."

Balenciaga стартира свой собствен профил в Substack миналата година, където споделя случайни актуализации от креативния директор Пиерпаоло Пичоли и стана първата марка, която излъчи на живо своите ревюта на платформата. В сряда Balenciaga и Substack организираха панел в магазина на марката в Кан с участието на приносителката на Vogue Плъм Сайкс и писателката Полин Клайн, модериран от ръководителя на международния отдел на Substack, Фара Стор. Дискусията се фокусира върху това как медиите и влиянието се променят. Тази тема е централна за предложението на Substack както към марките, така и към създателите: то иска да бъде улеснителят на нов пейзаж на съдържание, където аудиториите следват отделни гласове, в които марките могат да инвестират директно.

Новата партньорска програма ще подхрани това, което се превърна в огромна екосистема от създатели, които се конкурират за време и внимание.

Прочетете повече
Достигна ли модният Substack своята точка на насищане?
Тъй като все повече модни и козметични бюлетини запълват пощенските ни кутии, писателите изразяват разочарование от платформата. Какъв е пътят напред?
От Мадлин Шулц

"В Substack хората вършат работа, в която вярват, за аудитория, която избира да се абонира директно, като мнозина избират да плащат. Това създава различна динамика от по-голямата част от интернет," казва главният изпълнителен директор на Substack Крис Бест. "Тези видове партньорства ще успеят, като добавят стойност към тази връзка чрез разгръщане на творческа амбиция, както и справедливост за марките. Този модел работи, защото стимулите са в съответствие с доверието между създател и абонат."

Substack се превърна в начин за марките да диверсифицират потоците си от приходи и да генерират трафик, докато пейзажът на социалните медии се променя. Все по-често хората търсят да се откъснат от еднообразието на алгоритмичното скролване и да намерят нови, интересни гласове, което Substack позволява, казва Бест.

"В свят, все повече оформен от алгоритми и ИИ, значимият ангажимент има значение повече от обема," казва Джанангели. "Най-ценните връзки се случват в рамките на общности, където аудиториите активно избират какво консумират. Substack създава точно такава среда."

**Често задавани въпроси**
Ето списък с често задавани въпроси относно спонсорирането на писатели в Substack от Balenciaga, написан с естествен тон и ясни директни отговори.

**Въпроси за начинаещи**

1. **Какво означава, че Balenciaga спонсорира писатели в Substack?**
Означава, че Balenciaga плаща на избрана група писатели в Substack да създават съдържание. Това е платено партньорство, подобно на сделка с инфлуенсър, но фокусирано върху аудиторията на бюлетин.

2. **Balenciaga спонсорира ли ВСИЧКИ писатели в Substack?**
Не. Това е ограничена, подбрана програма. Balenciaga е избрала малък брой писатели, чийто стил и аудитория смята, че подхождат на имиджа на марката.

3. **Мога ли да кандидатствам да бъда спонсориран от Balenciaga в Substack?**
Не чрез стандартно заявление. Екипът на Balenciaga избира писатели директно въз основа на тяхната съществуваща читателска аудитория, съдържание и съответствие с марката. Няма публично записване.

4. **Какъв вид съдържание ще създават тези спонсорирани писатели?**
Писателите са свободни да произвеждат обичайното си съдържание – мода, култура, политика или лични есета – но ще включат споменаване или интегриране на Balenciaga. Това може да бъде споменаване на продукт, тема на марката или проста спонсорирана бележка.

5. **Трябва ли спонсорираните писатели да носят Balenciaga или да говорят само за марката?**
Не непременно. Условията варират за всеки писател. Някои може да включат продукти на Balenciaga естествено в писането си, докато други може просто да включат споменаване на марката или код за отстъпка.

**Въпроси за напреднали**

6. **Защо луксозна марка като Balenciaga би спонсорирала писатели в Substack вместо да пуска традиционни реклами?**
Substack предлага силно ангажирана, нишова аудитория. Balenciaga иска да достигне до създатели на тенденции и лидери на мнение в доверена редакционна среда – не просто банерна реклама. Става въпрос за културна достоверност, не за обхват.

7. **Означава ли това, че Substack се превръща в платформа за нативна реклама?**
Не съвсем. Това е еднократно партньорство с марка, а не промяна в цялата платформа. Въпреки това, то сигнализира, че Substack е отворен за улесняване на директни сделки между марки и писатели, което може да се превърне в нов модел за приходи за писателите извън абонаментите.

8. **Как се компенсират писателите в тази сделка?**
Детайлите са частни, но типичните спонсорски сделки включват фиксирана такса, бонус на абонат или комбинация от двете. Писателите вероятно получават значително плащане плюс безплатни продукти на Balenciaga.