Balenciaga, Substack yaratıcılarına yatırım yaparak, platformun yeni yerel ortaklık programı aracılığıyla Substack'e katılan ilk moda markası oldu. 15 Haziran'da duyurulan program, markalara platform yerine doğrudan yaratıcıların arkasına reklam parası koyarak Substack yazarlarını destekleme araçları sağlıyor.

Bu ortaklık sayesinde Balenciaga, yaratıcılarla birlikte bültenlere reklam yerleştirme, ürünleri doğrudan Substack içeriğinde tanıtma, bağlı kuruluş bağlantıları paylaşma ve etkinliklere ev sahipliği yapma konularında çalışacak. Balenciaga, yalnızca moda yaratıcılarıyla değil, Substack yazarlarının takipçi kitlesi oluşturduğu müzik, sağlıklı yaşam ve diğer alanları da keşfederek daha geniş bir yelpazede iş birliği yapmayı planlıyor.

"Substack, bağımsız yayıncılara ve yaratıcılara daha fazla kontrol vererek medya ortamını yeniden şekillendiriyor. Balenciaga'nın kültür genelinde cesur sesleri destekleme konusunda uzun bir geçmişi var ve bu ortaklık doğal bir sonraki adım gibi hissettirdi," diyor Balenciaga CEO'su Gianfranco Gianangeli. "Bu, yaratıcılığı, bağımsız düşünceyi ve yeni kültürel ifade biçimlerini destekleme taahhüdümüzü yansıtıyor."

Balenciaga, geçen yıl Substack'te kendi profilini başlattı ve burada yaratıcı direktör Pierpaolo Piccioli'den ara sıra güncellemeler paylaşarak platformda defilelerini canlı yayınlayan ilk marka oldu. Çarşamba günü Balenciaga ve Substack, markanın Cannes mağazasında Vogue katılımcısı Plum Sykes ve yazar Pauline Klein'ın yer aldığı, Substack'in uluslararası direktörü Farrah Storr'un moderatörlüğünde bir panel düzenledi. Tartışma, medya ve etkinin nasıl değiştiğine odaklandı. Bu tema, Substack'in hem markalara hem de yaratıcılara yönelik teklifinin merkezinde yer alıyor: platform, markaların doğrudan yatırım yapabileceği bireysel sesleri takip eden izleyicilerle yeni bir içerik ortamının kolaylaştırıcısı olmayı hedefliyor.

Yeni ortak programı, zaman ve dikkat için rekabet eden devasa bir yaratıcı ekosistemini besleyecek.

Devamını Oku
Moda Substack'i doyum noktasına ulaştı mı?
Giderek daha fazla moda ve güzellik bülteni gelen kutularımızı doldururken, yazarlar platformla ilgili hayal kırıklıklarını dile getiriyor. İleriye giden yol nedir?
Yazan: Madeleine Schulz

"Substack'te insanlar, doğrudan abone olmayı seçen ve birçoğu ödemeyi tercih eden bir kitle için inandıkları işi yapıyor. Bu, internetin çoğundan farklı bir dinamik yaratıyor," diyor Substack CEO'su Chris Best. "Bu tür ortaklıklar, yaratıcı hırsı ve markalar için eşitliği ortaya çıkararak bu ilişkiye değer katarak başarılı olacak. Bu model işe yarıyor çünkü teşvikler, yaratıcı ve abone arasındaki güvenle uyumlu."

Substack, sosyal medya ortamı değiştikçe markalar için gelir akışlarını çeşitlendirmenin ve trafik çekmenin bir yolu haline geldi. Best, insanların giderek daha sık algoritmik kaydırmanın tekdüzeliğinden uzaklaşmak ve Substack'in mümkün kıldığı yeni, ilginç sesler bulmak istediğini söylüyor.

"Giderek algoritmalar ve yapay zeka tarafından şekillendirilen bir dünyada, anlamlı etkileşim hacimden daha önemlidir," diyor Gianangeli. "En değerli bağlantılar, izleyicilerin ne tüketeceklerini aktif olarak seçtiği topluluklar içinde gerçekleşir. Substack tam da bu tür bir ortam yaratıyor."

**Sıkça Sorulan Sorular**
İşte Balenciaga'nın Substack yazarlarına sponsor olmasıyla ilgili, doğal bir tonda ve net, doğrudan yanıtlarla yazılmış SSS listesi.

**Başlangıç Seviyesi Sorular**

1. **Balenciaga'nın Substack yazarlarına sponsor olması ne anlama geliyor?**
Balenciaga'nın seçilmiş bir grup Substack yazarına içerik oluşturmaları için ödeme yaptığı anlamına gelir. Bu, bir fenomen anlaşmasına benzer ancak bir bülten kitlesine odaklanan ücretli bir ortaklıktır.

2. **Balenciaga TÜM Substack yazarlarına mı sponsor oluyor?**
Hayır. Bu sınırlı, özenle seçilmiş bir programdır. Balenciaga, tarzı ve kitlesinin marka imajlarına uygun olduğunu düşündüğü az sayıda yazar seçmiştir.

3. **Balenciaga tarafından Substack'te sponsor olmak için başvurabilir miyim?**
Standart bir başvuru yoluyla değil. Balenciaga'nın ekibi, yazarları mevcut okuyucu kitlelerine, içeriklerine ve marka uyumlarına göre doğrudan seçer. Herkese açık bir kayıt yoktur.

4. **Bu sponsorlu yazarlar ne tür içerikler oluşturacak?**
Yazarlar, moda, kültür, siyaset veya kişisel denemeler gibi olağan içeriklerini üretmekte özgürdür, ancak bir Balenciaga bahsi veya entegrasyonu içereceklerdir. Bu, bir ürün bahsi, bir marka teması veya basit bir sponsorlu notu olabilir.

5. **Sponsorlu yazarlar Balenciaga giymek veya sadece marka hakkında konuşmak zorunda mı?**
Mutlaka değil. Şartlar yazara göre değişir. Bazıları Balenciaga ürünlerini doğal olarak yazılarına dahil edebilirken, diğerleri sadece bir marka bahsi veya indirim kodu ekleyebilir.

**İleri Seviye Sorular**

6. **Neden lüks bir marka olan Balenciaga, geleneksel reklamlar yayınlamak yerine Substack yazarlarına sponsor olmayı tercih etsin?**
Substack, son derece ilgili, niş bir kitle sunar. Balenciaga, sadece bir banner reklamı değil, güvenilir bir editoryal ortamda zevk sahiplerine ve trend belirleyicilere ulaşmak ister. Bu, erişimle değil, kültürel güvenilirlikle ilgilidir.

7. **Bu, Substack'in yerel reklamcılık için bir platform haline geldiği anlamına mı geliyor?**
Tam olarak değil. Bu, platform genelinde bir değişim değil, tek seferlik bir marka ortaklığıdır. Ancak Substack'in, yazarlar için aboneliklerin ötesinde yeni bir gelir modeli haline gelebilecek doğrudan marka-yazar anlaşmalarını kolaylaştırmaya açık olduğunun bir işaretidir.

8. **Bu anlaşmada yazarlar nasıl tazmin ediliyor?**
Detaylar gizlidir, ancak tipik sponsorluk anlaşmaları sabit bir ücret, abone başına bonus veya her ikisinin bir karışımını içerir. Yazarlar muhtemelen önemli bir ödeme ve ücretsiz Balenciaga ürünleri alıyor.