Tässä on suomennos:
Balenciaga investoi Substack-sisällöntuottajiin ja on ensimmäinen muotibrändi, joka liittyy alustalle Substackin uuden kumppanuusohjelman kautta. Kesäkuun 15. päivänä julkistettu ohjelma antaa brändeille työkalut tukea suoraan Substack-kirjoittajia sijoittamalla mainosrahaa itse sisällöntuottajiin alustan sijaan.
Tämän kumppanuuden kautta Balenciaga tekee yhteistyötä sisällöntuottajien kanssa sijoittaakseen mainoksia uutiskirjeisiin, mainostaakseen tuotteita suoraan Substack-sisällössä, jakaakseen kumppanilinkkejä ja järjestääkseen yhteistapahtumia. Balenciaga suunnittelee tekevänsä yhteistyötä muidenkin kuin muotisisällöntuottajien kanssa tutkien alueita kuten musiikki, hyvinvointi ja muita aloja, joilla Substack-kirjoittajat ovat rakentaneet seuraajakunnan.
"Substack muokkaa mediakenttää antamalla enemmän hallintaa itsenäisille julkaisijoille ja sisällöntuottajille. Balenciagalla on pitkä historia rohkeiden äänien tukemisessa kulttuurin eri osa-alueilla, ja tämä kumppanuus tuntui luonnolliselta seuraavalta askeleelta", sanoo Balenciagan toimitusjohtaja Gianfranco Gianangeli. "Se kuvastaa sitoutumistamme luovuuden, itsenäisen ajattelun ja uusien kulttuurillisen ilmaisun muotojen tukemiseen."
Balenciaga avasi oman profiilinsa Substackissa viime vuonna, jossa se jakaa satunnaisia päivityksiä luovalta johtajalta Pierpaolo Picciolilta, ja siitä tuli ensimmäinen brändi, joka lähetti suoratoistona muotinäytöksensä alustalla. Keskiviikkona Balenciaga ja Substack järjestivät paneelikeskustelun brändin Cannesin myymälässä, jossa olivat mukana Voguen avustaja Plum Sykes ja kirjailija Pauline Klein, ja keskustelua moderoi Substackin kansainvälisten asioiden johtaja Farrah Storr. Keskustelu keskittyi siihen, miten media ja vaikuttavuus ovat muuttumassa. Tämä teema on keskeinen Substackin tarjonnassa sekä brändeille että sisällöntuottajille: se haluaa olla uuden sisältökentän mahdollistaja, jossa yleisöt seuraavat yksittäisiä ääniä, joihin brändit voivat sijoittaa suoraan.
Uusi kumppanuusohjelma ruokkii sitä, mikä on kasvanut valtavaksi sisällöntuottajien ekosysteemiksi, jotka kilpailevat ajasta ja huomiosta.
Lue lisää
Onko muodin Substack saavuttanut kyllästymispisteensä?
Kun yhä useammat muoti- ja kauneusuutiskirjeet täyttävät sähköpostilaatikkomme, kirjoittajat ilmaisevat turhautumistaan alustaan. Mikä on tie eteenpäin?
Kirjoittanut Madeleine Schulz
"Substackissa ihmiset tekevät työtä, johon uskovat, yleisölle, joka valitsee suoraan tilauksen, ja monet valitsevat maksullisen tilauksen. Tämä luo erilaisen dynamiikan kuin suuri osa internetistä", sanoo Substackin toimitusjohtaja Chris Best. "Tällaiset kumppanuudet onnistuvat lisäämällä arvoa tähän suhteeseen vapauttamalla luovaa kunnianhimoa sekä tuomalla omaa pääomaa brändeille. Tämä malli toimii, koska kannustimet ovat linjassa sisällöntuottajan ja tilaajan välisen luottamuksen kanssa."
Substackista on tullut brändeille tapa monipuolistaa tulovirtoja ja ohjata liikennettä sosiaalisen median kentän muuttuessa. Yhä useammin ihmiset haluavat irtautua algoritmisen selauksen samankaltaisuudesta ja löytää uusia, kiinnostavia ääniä, mihin Substack antaa mahdollisuuden, Best sanoo.
"Maailmassa, jota algoritmit ja tekoäly muovaavat yhä enemmän, merkityksellinen vuorovaikutus on tärkeämpää kuin määrä", Gianangeli sanoo. "Arvokkaimmat yhteydet syntyvät yhteisöissä, joissa yleisöt valitsevat aktiivisesti, mitä kuluttavat. Substack luo juuri tällaisen ympäristön."
**Usein kysytyt kysymykset**
Tässä on lista usein kysytyistä kysymyksistä Balenciagan Substack-kirjoittajien sponsoroinnista, kirjoitettu luonnolliseen sävyyn selkeillä suorilla vastauksilla.
**Aloittelijan tason kysymykset**
1. **Mitä tarkoittaa, että Balenciaga sponsoroi Substack-kirjoittajia?**
Se tarkoittaa, että Balenciaga maksaa valikoidulle ryhmälle Substack-kirjoittajia sisällön tuottamisesta. Kyseessä on maksettu kumppanuus, joka on samanlainen kuin vaikuttajasopimus, mutta keskittyy uutiskirjeen yleisöön.
2. **Sponsoroiko Balenciaga KAIKKIA Substack-kirjoittajia?**
Ei. Tämä on rajoitettu, kuratoitu ohjelma. Balenciaga on valinnut pienen määrän kirjoittajia, joiden tyyli ja yleisö sopivat heidän mielestään brändikuvaan.
3. **Voinko hakea Balenciagan sponsoroitavaksi Substackissa?**
Ei tavallisen hakemuksen kautta. Balenciagan tiimi valitsee kirjoittajat suoraan heidän olemassa olevan lukijakuntansa, sisältönsä ja brändin sopivuuden perusteella. Julkista ilmoittautumista ei ole.
4. **Millaista sisältöä nämä sponsoroidut kirjoittajat luovat?**
Kirjoittajat voivat vapaasti tuottaa tavanomaista sisältöään – muotia, kulttuuria, politiikkaa tai henkilökohtaisia esseitä – mutta he sisällyttävät siihen maininnan tai integroinnin Balenciagasta. Tämä voi olla tuotemaininta, bränditeema tai yksinkertainen sponsoroitu huomautus.
5. **Täytyykö sponsoroitujen kirjoittajien käyttää Balenciagaa tai puhua vain brändistä?**
Ei välttämättä. Ehdot vaihtelevat kirjoittajittain. Jotkut saattavat sisällyttää Balenciagan tuotteita kirjoitukseensa luonnollisesti, kun taas toiset saattavat vain mainita brändin tai jakaa alennuskoodin.
**Edistyneen tason kysymykset**
6. **Miksi luksusbrändi kuten Balenciaga sponsoroi Substack-kirjoittajia perinteisten mainosten sijaan?**
Substack tarjoaa erittäin sitoutuneen, niche-yleisön. Balenciaga haluaa tavoittaa makuvaikuttajia ja trendien asettajia luotettavassa toimituksellisessa ympäristössä – ei vain banneria. Kyse on kulttuurisesta uskottavuudesta, ei tavoittavuudesta.
7. **Tarkoittaako tämä, että Substackista on tulossa alusta natiivimainonnalle?**
Ei täysin. Tämä on kertaluonteinen brändikumppanuus, ei alustanlaajuinen muutos. Se kuitenkin osoittaa, että Substack on avoin helpottamaan suoria brändi-kirjoittaja-sopimuksia, mikä voi muodostua uudeksi tulomalliksi kirjoittajille tilausten lisäksi.
8. **Miten kirjoittajat saavat korvauksen tässä sopimuksessa?**
Yksityiskohdat ovat yksityisiä, mutta tyypilliset sponsorointisopimukset sisältävät kiinteän palkkion, tilaajakohtaisen bonuksen tai näiden yhdistelmän. Kirjoittajat saavat todennäköisesti merkittävän maksun sekä ilmaisia Balenciaga-tuotteita.