Balenciaga investește în creatorii de pe Substack, devenind prima casă de modă care se alătură platformei prin noul program nativ de parteneriat al Substack-ului. Anunțat pe 15 iunie, programul oferă brandurilor instrumentele necesare pentru a sprijini direct scriitorii de pe Substack, direcționând banii de publicitate către creatori înșiși, nu către platformă.

Prin acest parteneriat, Balenciaga va colabora cu creatori pentru a plasa reclame în newslettere, a promova produse direct în conținutul Substack, a partaja linkuri afiliate și a co-organiza evenimente. Balenciaga plănuiește să colaboreze nu doar cu creatori din domeniul modei, ci să exploreze și domenii precum muzica, wellness-ul și alte sectoare în care scriitorii de pe Substack și-au construit o comunitate.

„Substack remodelează peisajul media, oferind mai mult control editorilor și creatorilor independenți. Balenciaga are o lungă tradiție de a sprijini voci îndrăznețe din cultură, iar acest parteneriat a părut un pas natural,” declară CEO-ul Balenciaga, Gianfranco Gianangeli. „Reflectă angajamentul nostru de a susține creativitatea, gândirea independentă și noile forme de expresie culturală.”

Balenciaga și-a lansat propriul profil pe Substack anul trecut, unde publică ocazional actualizări de la directorul creativ Pierpaolo Piccioli și a devenit primul brand care a transmis în direct prezentările sale de modă pe platformă. Miercuri, Balenciaga și Substack au găzduit o dezbatere la magazinul brandului din Cannes, cu participarea colaboratoarei Vogue, Plum Sykes, și a scriitoarei Pauline Klein, moderată de șefa departamentului internațional al Substack-ului, Farrah Storr. Discuția s-a concentrat pe modul în care media și influența se schimbă. Această temă este centrală în propunerea Substack-ului atât către branduri, cât și către creatori: platforma dorește să fie facilitatorul unui nou peisaj de conținut, în care publicul urmărește voci individuale în care brandurile pot investi direct.

Noul program de parteneriat va alimenta ceea ce a devenit un ecosistem masiv de creatori, care concurează pentru timp și atenție.

Citește mai mult
A atins moda pe Substack punctul de saturație?
Pe măsură ce tot mai multe newslettere de modă și frumusețe ne umplu căsuțele poștale, scriitorii își exprimă frustrarea față de platformă. Care este calea de urmat?
De Madeleine Schulz

„Pe Substack, oamenii fac muncă în care cred pentru un public care alege să se aboneze direct, mulți alegând să plătească. Asta creează o dinamică diferită față de mare parte a internetului,” spune CEO-ul Substack, Chris Best. „Aceste tipuri de parteneriate vor reuși prin adăugarea de valoare acelei relații, deblocând ambiția creativă și, de asemenea, echitatea pentru branduri. Acest model funcționează deoarece stimulentele se aliniază cu încrederea dintre creator și abonat.”

Substack a devenit o modalitate pentru branduri de a-și diversifica fluxurile de venituri și de a genera trafic pe măsură ce peisajul rețelelor sociale se schimbă. Din ce în ce mai des, oamenii caută să se desprindă de uniformitatea derulării algoritmice și să găsească voci noi și interesante, ceea ce Substack permite, spune Best.

„Într-o lume din ce în ce mai modelată de algoritmi și inteligență artificială, implicarea semnificativă contează mai mult decât volumul,” spune Gianangeli. „Cele mai valoroase conexiuni au loc în cadrul comunităților în care publicul alege activ ce consumă. Substack creează exact acest tip de mediu.”

**Întrebări Frecvente**

Iată o listă de întrebări frecvente despre sponsorizarea scriitorilor de pe Substack de către Balenciaga, scrise într-un ton natural, cu răspunsuri clare și directe.

**Întrebări pentru Începători**

1. **Ce înseamnă că Balenciaga sponsorizează scriitori de pe Substack?**
Înseamnă că Balenciaga plătește un grup select de scriitori de pe Substack pentru a crea conținut. Este un parteneriat plătit, similar cu o înțelegere cu un influencer, dar concentrat pe un public de newsletter.

2. **Sponsorizează Balenciaga TOȚI scriitorii de pe Substack?**
Nu. Acesta este un program limitat și curated. Balenciaga a ales un număr mic de scriitori al căror stil și public consideră că se potrivesc cu imaginea brandului lor.

3. **Pot aplica pentru a fi sponsorizat de Balenciaga pe Substack?**
Nu printr-o aplicație standard. Echipa Balenciaga selectează direct scriitorii pe baza audienței existente, a conținutului și a alinierii cu brandul. Nu există o înscriere publică.

4. **Ce fel de conținut vor crea acești scriitori sponsorizați?**
Scriitorii sunt liberi să producă conținutul lor obișnuit – modă, cultură, politică sau eseuri personale – dar vor include o mențiune sau o integrare a Balenciaga. Aceasta ar putea fi o mențiune a unui produs, o temă legată de brand sau o simplă notă sponsorizată.

5. **Trebuie scriitorii sponsorizați să poarte Balenciaga sau să vorbească doar despre brand?**
Nu neapărat. Termenii variază pentru fiecare scriitor. Unii ar putea încorpora produse Balenciaga în mod natural în scrisul lor, în timp ce alții ar putea include doar o mențiune a brandului sau un cod de reducere.

**Întrebări Avansate**

6. **De ce ar sponsoriza un brand de lux precum Balenciaga scriitori de pe Substack în loc să ruleze reclame tradiționale?**
Substack oferă un public de nișă, foarte implicat. Balenciaga vrea să ajungă la formatori de opinie și trendsetteri într-un mediu editorial de încredere – nu doar printr-un banner publicitar. Este vorba despre credibilitate culturală, nu despre acoperire.

7. **Înseamnă asta că Substack devine o platformă pentru publicitate nativă?**
Nu în totalitate. Acesta este un parteneriat de brand unic, nu o schimbare la nivelul întregii platforme. Cu toate acestea, semnalează că Substack este deschis să faciliteze înțelegeri directe între branduri și scriitori, ceea ce ar putea deveni un nou model de venit pentru scriitori, dincolo de abonamente.

8. **Cum sunt compensați scriitorii în această înțelegere?**
Detaliile sunt private, dar înțelegerile tipice de sponsorizare implică o taxă fixă, un bonus per abonat sau o combinație a ambelor. Scriitorii primesc probabil o plată semnificativă, plus produse Balenciaga gratuite.