Balenciaga investiert in Substack-Ersteller und ist damit die erste Modemarke, die über Substracts neues natives Partnerschaftsprogramm der Plattform beitritt. Das am 15. Juni angekündigte Programm gibt Marken die Werkzeuge, um Substack-Autoren direkt zu unterstützen, indem Werbegelder hinter die Ersteller selbst gesetzt werden, nicht hinter die Plattform.

Durch diese Partnerschaft wird Balenciaga mit Erstellern zusammenarbeiten, um Anzeigen in Newslettern zu platzieren, Produkte direkt in Substack-Inhalten zu bewerben, Affiliate-Links zu teilen und gemeinsame Veranstaltungen auszurichten. Balenciaga plant, mit mehr als nur Mode-Erstellern zusammenzuarbeiten und Bereiche wie Musik, Wellness und andere Felder zu erkunden, in denen Substack-Autoren eine Anhängerschaft aufgebaut haben.

„Substack gestaltet die Medienlandschaft neu, indem es unabhängigen Publishern und Erstellern mehr Kontrolle gibt. Balenciaga hat eine lange Geschichte darin, mutige Stimmen in der Kultur zu unterstützen, und diese Partnerschaft fühlte sich wie ein natürlicher nächster Schritt an“, sagt Balenciaga-CEO Gianfranco Gianangeli. „Sie spiegelt unser Engagement wider, Kreativität, unabhängiges Denken und neue Formen des kulturellen Ausdrucks zu unterstützen.“

Balenciaga startete letztes Jahr sein eigenes Profil auf Substack, wo es gelegentlich Updates von Kreativdirektor Pierpaolo Piccioli teilt, und war die erste Marke, die seine Laufstegshows auf der Plattform live streamte. Am Mittwoch veranstalteten Balenciaga und Substack eine Podiumsdiskussion im Geschäft der Marke in Cannes mit Vogue-Mitarbeiterin Plum Sykes und der Autorin Pauline Klein, moderiert von Substracts internationaler Leiterin Farrah Storr. Die Diskussion konzentrierte sich darauf, wie sich Medien und Einfluss verändern. Dieses Thema steht im Mittelpunkt von Substracts Angebot an sowohl Marken als auch Ersteller: Die Plattform möchte der Vermittler einer neuen Inhaltslandschaft sein, in der das Publikum einzelnen Stimmen folgt, in die Marken direkt investieren können.

Das neue Partnerprogramm wird ein massives Ökosystem von Erstellern befeuern, die um Zeit und Aufmerksamkeit konkurrieren.

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„Auf Substack tun Menschen Arbeit, an die sie glauben, für ein Publikum, das sich direkt für ein Abonnement entscheidet, wobei viele sich für eine Bezahlung entscheiden. Das schafft eine andere Dynamik als der Großteil des Internets“, sagt Substack-CEO Chris Best. „Diese Art von Partnerschaften wird erfolgreich sein, indem sie dieser Beziehung einen Mehrwert verleiht, indem sie kreativen Ehrgeiz sowie Eigenkapital für Marken freisetzt. Dieses Modell funktioniert, weil die Anreize mit dem Vertrauen zwischen Ersteller und Abonnent übereinstimmen.“

Substack ist für Marken zu einem Weg geworden, Einnahmequellen zu diversifizieren und Traffic zu generieren, während sich die Social-Media-Landschaft verändert. Immer häufiger suchen Menschen nach einem Ausweg aus der Gleichförmigkeit des algorithmischen Scrollens und finden neue, interessante Stimmen, was Substack ermöglicht, sagt Best.

„In einer Welt, die zunehmend von Algorithmen und KI geprägt wird, ist sinnvolles Engagement wichtiger als Volumen“, sagt Gianangeli. „Die wertvollsten Verbindungen entstehen in Gemeinschaften, in denen das Publikum aktiv auswählt, was es konsumiert. Substack schafft genau diese Art von Umgebung.“

Häufig gestellte Fragen
Hier ist eine Liste von FAQs zur Sponsoring von Substack-Autoren durch Balenciaga, verfasst in einem natürlichen Ton mit klaren, direkten Antworten.







Fragen für Einsteiger



1 Was bedeutet es, dass Balenciaga Substack-Autoren sponsert?

Es bedeutet, dass Balenciaga einer ausgewählten Gruppe von Substack-Autoren Geld dafür zahlt, Inhalte zu erstellen. Dies ist eine bezahlte Partnerschaft, ähnlich einem Influencer-Deal, jedoch fokussiert auf ein Newsletter-Publikum.



2 Sponsert Balenciaga ALLE Substack-Autoren?

Nein. Dies ist ein begrenztes, kuratiertes Programm. Balenciaga hat eine kleine Anzahl von Autoren ausgewählt, deren Stil und Publikum nach Meinung der Marke zu ihrem Markenimage passen.



3 Kann ich mich bewerben, um von Balenciaga auf Substack gesponsert zu werden?

Nicht über eine Standardbewerbung. Das Team von Balenciaga wählt Autoren direkt basierend auf ihrer bestehenden Leserschaft, ihrem Inhalt und ihrer Markenausrichtung aus. Es gibt keine öffentliche Anmeldung.



4 Welche Art von Inhalten werden diese gesponserten Autoren erstellen?

Die Autoren sind frei, ihre üblichen Inhalte zu produzieren – Mode, Kultur, Politik oder persönliche Essays –, werden jedoch eine Erwähnung oder Integration von Balenciaga einfügen. Dies könnte eine Produkterwähnung, ein Markenthema oder ein einfacher gesponserter Hinweis sein.



5 Müssen die gesponserten Autoren Balenciaga tragen oder nur über die Marke sprechen?

Nicht unbedingt. Die Bedingungen variieren pro Autor. Einige könnten Balenciaga-Produkte auf natürliche Weise in ihr Schreiben einfließen lassen, während andere lediglich eine Markenerwähnung oder einen Rabattcode einfügen.







Fortgeschrittene Fragen



6 Warum würde eine Luxusmarke wie Balenciaga Substack-Autoren sponsern, anstatt traditionelle Anzeigen zu schalten?

Substack bietet ein hoch engagiertes Nischenpublikum. Balenciaga möchte Meinungsbildner und Trendsetter in einer vertrauenswürdigen redaktionellen Umgebung erreichen – nicht nur mit einer Banneranzeige. Es geht um kulturelle Glaubwürdigkeit, nicht um Reichweite.



7 Bedeutet dies, dass Substack zu einer Plattform für native Werbung wird?

Nicht vollständig. Dies ist eine einmalige Markenpartnerschaft, keine plattformweite Verschiebung. Es signalisiert jedoch, dass Substack offen dafür ist, direkte Marken-Autor-Deals zu ermöglichen, was ein neues Einnahmemodell für Autoren über Abonnements hinaus werden könnte.



8 Wie werden Autoren in diesem Deal vergütet?

Details sind privat, aber typische Sponsoring-Deals beinhalten eine Pauschalgebühr, einen Bonus pro Abonnent oder eine Mischung aus beidem. Autoren erhalten wahrscheinlich eine signifikante Zahlung plus kostenlose Balenci