Balenciaga 正投资于 Substack 创作者，成为首个通过 Substack 全新原生合作计划加入该平台的时尚品牌。该计划于 6 月 15 日公布，为品牌提供工具，使其能够直接支持 Substack 作者——将广告资金投入创作者本身，而非平台。

通过这一合作，Balenciaga 将与创作者合作，在新闻通讯中投放广告、在 Substack 内容中直接推广产品、分享联盟链接，并共同举办活动。Balenciaga 计划不仅与时尚创作者合作，还将探索音乐、健康及其他 Substack 作者已建立粉丝群体的领域。

“Substack 通过赋予独立出版商和创作者更多控制权，正在重塑媒体格局。Balenciaga 长期以来一直支持文化领域的大胆声音，这一合作似乎是顺理成章的下一步，”Balenciaga 首席执行官 Gianfranco Gianangeli 表示。“这反映了我们支持创造力、独立思考以及新形式文化表达的承诺。”

Balenciaga 去年在 Substack 上推出了自己的主页，定期分享创意总监 Pierpaolo Piccioli 的最新动态，并成为首个在该平台直播时装秀的品牌。周三，Balenciaga 与 Substack 在品牌戛纳门店举办了一场座谈会，邀请《Vogue》撰稿人 Plum Sykes 和作家 Pauline Klein 参与，由 Substack 国际业务负责人 Farrah Storr 主持。讨论聚焦于媒体和影响力如何变化。这一主题是 Substack 向品牌和创作者推销的核心：它希望成为新内容格局的推动者，让受众追随个人声音，而品牌可以直接投资这些声音。

新的合作计划将推动一个庞大的创作者生态系统，这些创作者正在争夺时间和关注。

**更多内容**
时尚 Substack 是否已达到饱和点？
随着越来越多的时尚和美容新闻通讯填满我们的收件箱，作者们对平台表达了不满。前进之路在哪里？
作者：Madeleine Schulz

“在 Substack 上，人们为选择直接订阅的受众做他们相信的工作，其中许多人选择付费。这创造了与互联网大部分内容不同的动态，”Substack 首席执行官 Chris Best 表示。“这类合作通过释放创意野心和品牌价值，为这种关系增值，从而取得成功。这种模式之所以有效，是因为激励机制与创作者和订阅者之间的信任相一致。”

随着社交媒体格局的变化，Substack 已成为品牌多元化收入来源和引流的一种方式。Best 表示，越来越多的人希望摆脱算法滚动的千篇一律，寻找新的、有趣的声音，这正是 Substack 所实现的。

“在一个日益由算法和人工智能塑造的世界中，有意义的互动比数量更重要，”Gianangeli 表示。“最有价值的联系发生在受众主动选择消费内容的社区中。Substack 恰恰创造了这种环境。”

**常见问题解答**
以下是关于 Balenciaga 赞助 Substack 作者的常见问题列表，以自然语气和清晰直接的回答呈现。

**初级问题**

1. Balenciaga 赞助 Substack 作者意味着什么？
这意味着 Balenciaga 向选定的 Substack 作者支付费用，让他们创作内容。这是一种付费合作，类似于网红合作，但侧重于新闻通讯受众。

2. Balenciaga 是否赞助所有 Substack 作者？
不。这是一个有限的、精心策划的计划。Balenciaga 选择了一小部分作者，其风格和受众符合品牌形象。

3. 我可以申请在 Substack 上获得 Balenciaga 的赞助吗？
不能通过标准申请。Balenciaga 团队根据现有读者群、内容和品牌契合度直接选择作者。没有公开报名渠道。

4. 这些受赞助的作者会创作什么内容？
作者可以自由创作他们通常的内容——时尚、文化、政治或个人随笔——但会包含对 Balenciaga 的提及或整合。这可能是产品提及、品牌主题或简单的赞助说明。

5. 受赞助的作者必须穿 Balenciaga 或只谈论该品牌吗？
不一定。条款因作者而异。有些人可能自然地将 Balenciaga 产品融入写作，而其他人可能仅包含品牌提及或折扣代码。

**高级问题**

6. 为什么像 Balenciaga 这样的奢侈品牌要赞助 Substack 作者，而不是投放传统广告？
Substack 提供高度参与的细分受众。Balenciaga 希望在值得信赖的编辑环境中接触潮流引领者和风尚创造者——而不仅仅是横幅广告。这关乎文化可信度，而非覆盖面。

7. 这是否意味着 Substack 正在成为原生广告平台？
不完全是。这是一个一次性的品牌合作，而非平台范围的转变。然而，这标志着 Substack 愿意促进品牌与作者之间的直接交易，这可能成为作者除订阅外的新收入模式。

8. 作者在此合作中如何获得报酬？
细节未公开，但典型的赞助交易包括固定费用、按订阅者计算的奖金或两者结合。作者可能获得可观的报酬以及免费的 Balenciaga 产品。