**Traduction en français :**

Plus tôt cette année, lors de la New York Fashion Week, Raul Lopez, créateur de la marque Luar—qui a commencé sa carrière comme maquilleur au comptoir MAC de Macy’s avant de lancer sa marque culte—a envoyé des mannequins masculins défiler avec du fond de teint, du contouring et des sourcils soignés. *« Tout le monde se maquille maintenant »*, a déclaré Lopez en coulisses avant le défilé. *« Je ne vais même plus à la supérette sans anticernes. »*

Lopez et moi avons déjà échangé des astuces beauté—il a admiré mon highlighter, tandis que je voulais copier ses sourcils. Lors de son défilé en février, j’ai mentalement noté de lui demander la couleur de son rouge à lèvres. Mais ce qui m’a le plus frappé, c’est le nombre d’hommes, moi y compris, qui se maquillent depuis des années, alors que ce n’est qu’en janvier dernier, à Paris, que j’ai vu pour la première fois un look beauté masculin présenté lors d’un défilé. Entre cela et l’essor des publications sur le grooming pré-tapis rouge par les stylistes de célébrités, nous avons clairement atteint un tournant dans la façon dont le maquillage masculin est abordé.

Prenons l’exemple de Bách Buquen, un TikToker de 19 ans devenu viral cette année avec sa série *« Normaliser le maquillage masculin »*. Cet influenceur français—dont le visage parvient à la fois à paraître juvénile et sculpté (l’avantage d’avoir 19 ans !)—s’est filmé en train d’appliquer un maquillage complet dans des stations de métro parisiennes ou avant un rendez-vous pour la Saint-Valentin, entrecoupant ces séquences de jetski et de matchs de basket. Son message ? S’il peut le porter, n’importe qui peut le faire. Buquen n’est pas seul : des hommes plus traditionnellement masculins, hétéros ou non, intègrent désormais le maquillage à leur routine. Tyde Levi (le frère cadet de Troye Sivan et ambassadeur maquillage de Rabanne) a récemment partagé sa routine, tandis que le mannequin brésilien Chico Lachowski a posté une vidéo de sa femme lui donnant un tutoriel maquillage en décembre dernier.

Il est rare que le commerce devance la culture, mais Peter Philips, directeur artistique maquillage de Dior (qui a créé un look saisissant pour le défilé Homme Automne 2025 de Dior), se souvient de la ligne maquillage homme de Jean Paul Gaultier il y a 20 ans. *« C’était beau, mais ça essayait trop d’être masculin »*, dit-il. Les hommes qui portent du rouge à lèvres ne se soucient pas de l’emballage—ils utiliseront n’importe quoi.

La ligne discrète *Boy de Chanel*, lancée en 2018, reflète l’évolution du confort des hommes avec le maquillage, parallèlement à l’innovation produit. *« Avec l’amélioration des formules, les hommes sont plus enclins à expérimenter »*, explique Tasha Reiko Brown, maquilleuse Chanel ayant travaillé avec Denzel Washington et Michael B. Jordan. Ces produits s’adressent aux débutants—comme des crayons à sourcils indulgents—et tiennent compte des routines skincare souvent minimalistes des hommes. Le rasage nécessite une hydratation différente, donc la crème hydratante de Chanel est légère pour ceux qui ne sont pas habitués aux routines en plusieurs étapes. Une autre différence clé en 2025 ? Alors que les femmes recherchent un effet *dewy*, les hommes préfèrent souvent les finitions mates.

Le vrai but, pour reprendre un mot à la mode de 2024, est une amélioration indétectable. Le passage des femmes d’un contouring marqué à des looks plus doux et polis a aussi influencé les hommes. Philips l’associe à notre culture axée sur l’image : les filtres ont rendu les gens plus ouverts à un maquillage qui imite leur persona en ligne. Vouloir paraître aussi bien IRL que sur Instagram est une quête universelle.

Quant à ma propre routine, je l’ai principalement apprise auprès d’amis drag queens et de la série *Beauty Secrets* de **Vogue** (celles de Troye Sivan et Rihanna, si vous êtes curieux). Je zappe le fond de teint, je me concentre sur les sourcils, j’utilise l’anticernes avec parcimonie et je charge sur le blush—et le highlighter. C’est une routine si subtile que même mon rédacteur en chef n’a pas réalisé que j’étais maquillé lors de notre première discussion sur ce sujet. Et bien que je sois habitué au maquillage selon les standards masculins, j’ai récemment testé le look inspiré Dior de Philips et la routine signature de Brown.

Pour ma journée Dior, j’ai dîné avec un groupe d’hommes et de femmes gays et ai reçu une vague de compliments. Le vrai test est venu le lendemain soir, lorsque j’ai porté *Boy de Chanel* lors d’un dîner avec un ami hétéro, traditionnellement masculin, que je connais depuis plus de dix ans. Il a dit que ma peau ressemblait à celle du filtre Instagram *Paris*. Quand j’ai révélé mon secret, il a immédiatement commandé l’anticernes pendant notre conversation—ainsi qu’un *skin tint* de Glossier que j’ai recommandé à la place du fond de teint et un baume à lèvres Augustinus Bader. Ce fut un moment inattendu, mais notre conversation s’est terminée par une affirmation simple et naturelle : *« Je suis partant »*, a-t-il dit en haussant les épaules avec un sourire.

**Chanel**
Crayon Sourcils Boy de Chanel
42 $

**Glossier**
Perfecting Skin Tint
28 $

**Dior**
Baume à Lèvres Rouge Dior
49 $

**Augustinus Bader x Sofia Coppola**
The Tinted Balm
46 $

**NARS**
Soft Matte Complete Concealer
32 $

**Kevyn Aucoin**
The Contrast Stick
53 $