Тази статия е част от поредицата "Бъдещето на изкуствения интелект", която изследва как изкуственият интелект ще оформи модната и козметичната индустрии.
Козметичният сектор е най-бързо приелата изкуствен интелект област на луксозните стоки. С бързото развитие на технологията големите козметични компании се състезават да използват нейния потенциал. Наскоро L'Oréal и производителят на чипове Nvidia разшириха партньорството си в областта на изкуствения интелект за изследвания и разработки в козметиката. Estée Lauder Companies си партнира със стартъпа за изкуствен интелект Rezolve AI, за да подобри уебсайтовете на своите марки за търсене и откриване на продукти в 70 пазара в Европа, Близкия изток и Африка. Междувременно LVMH обяви планове за задълбочаване на сътрудничеството си с Google за своите модни и козметични бизнеси, което включва и собственият им чатбот с изкуствен интелект MaIA.
Компаниите за изкуствен интелект, фокусирани върху красотата, привличат клиенти от всякакъв размер, обещавайки растеж, който някога е бил трудно постижим. Ето четири нововъзникващи фирми за изкуствен интелект – подкрепени от големи козметични играчи – които оформят бъдещето на индустрията.
Debut
Основател: Джошуа Бритън
Финансиране до момента: 80 милиона долара
Ключови инвеститори: Венчърният фонд на L'Oréal Bold, Material Impact, Fine Structure Ventures и GS Futures
В козметиката изкуственият интелект е всичко за скорост. В Debut Джошуа Бритън създаде платформа, която комбинира изкуствен интелект с геномика, биотехнологии и данни, за да компресира години изследвания и разработки в месеци. Това позволява създаването на напълно нови, високоефективни съставки без да се разчита единствено на химици. Технологията събира формули и данни за разработване на нови съставки, тествайки ги въз основа на проучвания, събрани от марки и лаборатории.
"Ускорявайки милиони години еволюция, можем да проектираме целеви съставки с клинично валидирана ефективност в нови области на науката за кожата", казва Бритън, основател и изпълнителен директор на Debut, който стартира през 2019 г. с фокус върху биотехнологиите в козметиката. Компанията работи с портфолиото на L'Oréal, Image Skincare и Formula Fig, клиника и търговец на естетични лечения.
През януари Debut пусна Dermceutical EDL, локална биоактивна съставка, която осигурява професионален ефект за стягане на кожата, подобен на Ботокс. EDL действа като активира клетъчните пътища, насочени от клиничните процедури, стимулирайки дермалните фибробласти да увеличат производството на еластин. Това води до клинично доказани подобрения в стегнатостта и плътността на кожата.
Бритън прогнозира, че изкуственият интелект в козметиката ще става все по-ориентиран към резултати, като иновациите в биотехнологиите ще размиват границите между козметиката, фармацевтиката и храненето. "Настоящият набор от активни съставки ще бъде заменен от молекули с все още невъобразени функционалности", казва той. "Имената им може да са непознати днес, но изключителната им научна ефективност и обещанията за красота бързо ще установят тяхното господство, всички валидирани чрез клинични тестове."
Гледайки напред, Бритън вярва, че компанията му ще се разшири в свързани индустрии като храни, напитки и спортно хранене. "В тази индустриална революция не се обръщаме към природата, за да открием ново растение, нито чакаме химик да изобрети нещо", казва той.
Haut.AI
Основатели: Анастасия Георгиевская и Константин Киселев
Финансиране до момента: 2,8 милиона долара
Ключови инвеститори: Венчърната капиталова фирма на Ulta Beauty LongeVC, Grupo Boticário и Prisma Ventures
Съоснователката на Haut.AI Анастасия Георгиевская е обучен учен с диплома по биофизика. Тя започна кариерата си в откриването на лекарства, преди да премине към производство и тестване на козметика. "Докато анализирах клинични проучвания, стана ясно, че козметичните продукти наистина действат, но поради някаква причина потребителите често смятат, че не действат", казва Георгиевская. "Причината е, че всички не изпитваме еднакви ефекти от един продукт."
Технологията на Haut.AI анализира здравето на кожата и препоръчва продукти въз основа на този анализ. Чрез тази платформа Георгиевская цели да направи персонализираните грижи за кожата достъпни за потребителите чрез мобилните им устройства. Haut.AI също се разшири в анализа на косата, маркирайки нова категория за своя инструмент с изкуствен интелект. Технологията на компанията вече се използва от няколко козметични марки, като Neutrogena, Beiersdorf, Clarins, Grupo Boticário и Ulta Beauty. В Ulta Beauty изкуственият интелект задвижва приложение, което поддържа програма за лоялност в козметиката с над 44 милиона членове. Наскоро Haut.AI започна сътрудничество със здравната компания Noom, която комбинира лекарството GLP-1 с персонализирана програма, наречена Future Me. Чрез Haut.AI потребителите могат да получат достъп до двигателя SkinGPT, за да визуализират как кожата им може да се промени с времето с различни продукти и избор на начин на живот.
С разпространението на изкуствения интелект Haut.AI се фокусира върху интегрирането на правни защити и сигурност на данните. Skin Atlas на изпълнителната директорка Анастасия Георгиевская, разработен през 2021 г., използва клинични данни за симулиране на резултати от лечение. "Премахваме всички идентифициращи детайли от потребителските снимки и ги преобразуваме в текстура, генерирана от изкуствен интелект, която съдържа информация за кожата, без да съхраняваме никакви лични или идентифициращи данни", обяснява тя. Отвъд поверителността този подход също помага за оптимизиране на разпознаването на лица за изкуствен интелект.
Георгиевская прогнозира, че козметичната и фармацевтичната индустрии ще се сливат все повече, като изкуственият интелект ще проектира нови съставки. "Може да видим продукти, които предлагат постепенен ефект на лифтинг с времето. В грижите за кожата бихме могли да променяме чертите на лицето в рамките на четири до осем седмици", казва тя.
Daash
Основатели: Филип Смолин, Мелиса Мънърлин и Джастин Стюарт
Финансиране до момента: 11 милиона долара
Ключови инвеститори: Silicon Road Ventures, Bullpen Capital, GFT Ventures и Red Bike Capital
Когато Daash стартира като платформа за инсайти в козметиката, задвижвана от изкуствен интелект, нейната цел беше да обучава и подкрепя бизнесите в началните етапи на пътуването им към пазара. "Основните стратегически решения трябва да са по-базирани на данни, тъй като козметичната индустрия е силно конкурентна, а съществуващите инструменти за интелигентност често са проектирани за големи конгломерати", казва съоснователят Филип Смолин.
Daash използва алтернативна методология за данни, събирайки информация от лицензирани потребителски изследователски панели и допълвайки я с публично достъпни данни от марки, търговци на дребно и сътрудници. Тези данни се обработват чрез системата за изкуствен интелект на Daash, за да генерират отчети за потребителски модели, продажби в магазини и онлайн взаимодействия с продукти. Марките тестват тези оценки и предоставят обратна връзка, позволявайки на Daash да усъвършенства точността за всяка категория. "Платформата става по-умна с времето, тъй като обработва повече данни и работи с повече марки – ние я обучаваме да подобрява прецизността", обяснява Смолин. Отчетите предлагат подробни прозрения за това как продукт или марка се представят в своята категория и спрямо конкурентите.
Смолин вярва, че бъдещето на козметиката ще приоритизира скоростта, като традиционните цикли за разработка на продукти ще се съкратят до седмици. Докато новите химични състави може да отнемат повече време поради тестването, очаква се реформулирането, което комбинира съществуващи съставки, да се ускори значително.
В многопродуктовата, многонационална козметична индустрия да бъдеш базиран на данни ще бъде от съществено значение за успеха. "Комбинирането на иновации с персонализация, самоличност на марката и скорост създава печеливша формула", казва Смолин. Въпреки това, той подчертава, че "човешката визия" ще остане ключов диференциатор в бъдеще, задвижвано от изкуствен интелект.
Noli
Основатели: Амос Съскинд и Маел Гаск
Финансиране до момента: Неразкрито
Ключови инвеститори: Групата L'Oréal
Noli, платформа, задвижвана от изкуствен интелект и подкрепена от групата L'Oréal, съпоставя потребители с продукти въз основа на техния тип кожа и коса, след като качат изображения чрез уебсайта или мобилното приложение. Платформата все още е в начален етап и работи с... Noli предлага 20 марки на L'Oréal като Cerave, La Roche-Posay, Kiehl’s, Aesop и Lancôme, заедно с марката извън L'Oréal Doré.
Изкуственият интелект на платформата се задвижва от собствените изследвания и данни на L'Oréal, вместо да търси в по-широкия интернет. Според главния маркетинг директор Фирдаус Ел Хонсали, дошъл от Unilever, целта не е да се продават повече продукти, а да се продават правилните. Съветникът с изкуствен интелект се актуализира непрекъснато, а Noli скоро ще пусне инструмент, за да помогне на потребителите да създават персонализирани рутини за грижа за кожата.
Компанията планира да се разшири отвъд грижата за кожата към категории като грим и грижа за косата. Ел Хонсали вярва, че изкуственият интелект ще стане повсеместен, помагайки както за разработването на продукти, така и за потребителските решения, но подчертава, че "докосването на магията винаги ще идва от хората зад тази невероятна индустрия."
Много в областта прогнозират, че най-голямото въздействие на изкуствения интелект ще бъде ускоряването на формулировките, тестването и пускането на продукти. Въпреки това те предупреждават, че човешкият надзор остава от съществено значение, за да се закрепят тези иновации в реалността.
Изкуственият интелект също се оказва печеливша област в козметиката. Технологичните фирми осигуряват милиони финансиране от големи конгломерати по-бързо и лесно от много установени козметични марки, подтикнати от потребителското търсене на постоянни иновации. "Потребителите са изключително взискателни", казва Лайлък Уот, партньор във венчърната капиталова фирма Venrex. "Те искат персонализация, която изглежда истинска, а не трик, и ще изоставят марката в момента, в който технологията им се струва като фокус." Тя отбелязва, че успешните стартъпи "изграждат нещо наистина трудно: изкуствен интелект, който печели доверие."
През последните две години изкуственият интелект в козметиката е еволюирал отвъд електронната търговия и виртуалните пробвания, като сега се фокусира върху рационализиране на операциите в индустрията. Estée Lauder Companies (ELC), например, разширява експериментите си с изкуствен интелект. В края на 2025 г. тяхната марка Jo Malone London пусна съветник за аромати с изкуствен интелект, задвижван от платформите Gemini и Vertex на Google, за да насочва онлайн клиентите през разговорно пътуване за закупуване на парфюми.
LVMH също широко прие изкуствения интелект. След сделка през 2021 г. с Google Cloud за подобряване на прогнозирането на търсенето, персонализацията и ИТ сигурността, групата увеличи инициативите си за изкуствен интелект през 2025 г., за да противодейства на забавянето в луксозния сектор, прилагайки технологията към планирането на веригата за доставки, ценообразуването, дизайна и маркетинга.
Уот наблюдава, че най-обещаващите компании "изграждат собствени активи от данни, библиотеки с биомаркери за кожата, модели за формулиране и диагностични двигатели." Докато тези фирми усъвършенстват способността си да оформят тенденции, разработват нови съставки и развиват технологии, те се позиционират, за да се конкурират потенциално с гигантите на индустрията.
Често задавани въпроси
Разбира се, ето списък с често задавани въпроси за стартъпите с изкуствен интелект, които трансформират козметичната индустрия, проектирани да звучат като въпроси от реални клиенти и наблюдатели на индустрията.
Начинаещи Общи въпроси
1 Какво означава изкуствен интелект в козметиката?
Това означава, че компаниите използват изкуствен интелект, за да анализират кожата, косата или чертите на лицето ви и да предоставят персонализирани препоръки за продукти, виртуални пробвания или персонализирани смесени формули.
2 Каква е основната полза за мен като клиент?
Най-голямата полза е персонализацията. Вместо да гадаете какъв нюанс на тонален крем или продукт за грижа за кожата ще подейства, изкуственият интелект може да анализира вашите уникални нужди, за да намери идеалното съответствие, намалявайки отпадъците и неуспешните покупки.
3 Точно ли е? Мога ли наистина да се доверя на компютър да препоръча грижата за кожата ми?
Той е високо точен за конкретни задачи като съпоставяне на нюанси и анализ на видими проблеми с кожата. Въпреки това, той е инструмент, а не лекар. За медицински състояния като тежко акне или розацея все още трябва да се консултирате с дерматолог.
4 Имам ли нужда от специално оборудване, за да използвам тези услуги?
Обикновено не. Повечето стартъпи използват камерата на вашия смартфон за анализ или уеб камерата на вашия компютър за виртуални пробвания. Някои напреднали устройства в магазина може да използват специални скенери за по-дълбок анализ на кожата.
5 Мога ли да пробвам грим виртуално, преди да го купя онлайн?
Да. Това е едно от най-популярните приложения. Виртуалното пробване, задвижвано от изкуствен интелект, ви позволява да видите как различни нюанси на червило, сенки за очи или тонален крем изглеждат на вашето собствено живо видео или снимка.
Напреднали Подробни въпроси
6 Освен виртуалните пробвания, какви са по-иновативните неща, които правят стартъпите за изкуствен интелект в козметиката?
Те навлизат в хиперперсонализацията. Това включва:
Създаване на персонализирани формули: Стартъпи като Proven или Atolla използват изкуствен интелект, за да анализират кожата и околната среда и да създават продукти за грижа за кожата, смесени уникално за вас.
Прогнозиране на състоянието на кожата: Анализиране как кожата ви може да се промени със сезоните, стрес или възраст и проактивно коригиране на рутините.
Верига за доставки и устойчивост: Изкуственият интелект помага на марките да прогнозират тенденции и да произвеждат по-прецизно, намалявайки свръхпроизводството и отпадъците.
7 Можете ли да дадете конкретни примери за водещи стартъпи за изкуствен интелект в козметиката?