Toți avem haine îngropate în fundul dulapurilor pe care nu le mai purtăm. Dar cu atât de multe lacune și limitări în economia circulară, poate fi greu să știi ce să faci cu hainele vechi. Acum, un nou val de afaceri din modă le cere clienților să le păstreze, în schimb, reproiectându-le pentru a le prelungi durata de viață și a le ține departe de căile circulare altfel defectuoase. O astfel de afacere este Phini, un studio din Londra care oferă servicii de reproiectare personalizate pentru o clientelă de lux. Compania s-a lansat inițial ca o aplicație numită Loom în februarie 2025, reunind peste 100 de designeri verificați pentru a upcycla, broda, vopsi sau ajusta vechi articole vestimentare. După ce s-a străduit să prețuiască upcycling-ul la un nivel accesibil conform planului, s-a relansat ca Phini în august, poziționându-se mai degrabă ca un studio de reproiectare de lux. Rețeaua largă de upcycleri a fost înlocuită cu un grup mai restrâns de șase designeri specializați în ținute de mireasă — parțial din cauza prețului mai ridicat și a valorii sentimentale — dar deschiși și pentru haine de zi cu zi. Articolele pe care oamenii le aduc la Phini tind să aibă multă viață în ele. Tehnic, ar putea fi încă purtate așa cum sunt, deci acesta nu este upcycling în sens strict. Dar ceva îi reține pe proprietarii lor: lipsa ocaziilor formale, un tiv care nu stă chiar bine, o culoare spre care nu mai gravitează. Unele dintre proiectele trecute ale Phini includ separarea unei rochii de mireasă într-o bluză și o fustă, transformarea unei perechi de blugi într-o geantă și vopsirea sau modificarea unor obiecte de familie moștenite. Vogue Business a pus-o la încercare. Clienții programează o întâlnire — fie virtuală, fie în persoană la studioul din Londra — apoi împărtășesc un brief inițial cu echipa. Phini te conectează cu un designer specific, care te poate ghida prin schițe, mostre de vopsea și alte opțiuni până când ajungi la o reproiectare care se simte potrivită. Apoi trimite o ofertă personalizată, împreună cu actualizări regulate prin WhatsApp pentru a ține clienții la curent, lăsând loc pentru iterații sau ajustări dacă este nevoie. Marea dezvăluire are loc, de asemenea, în persoană, cu excepția cazului în care clienții optează pentru un serviciu de livrare. „Cu Loom, întregul proces era digital, dar am descoperit că clienții doreau să cunoască echipa în persoană și să aibă un serviciu mai personalizat”, spune fondatoarea Phini, Daisy Harvey. „Deoarece totul este personalizat prin natura sa, designerii noștri doreau, de asemenea, un punct de contact în persoană pentru a obține măsurătorile corecte și a cunoaște clienții.” Am oscilat în privința a ceea ce să reproiectez, ajungând în cele din urmă la una dintre piesele mele tricotate preferate: puloverul Pendle de la Herd, făcut din lână britanică, urmărit de la fermă până la produsul finit. Are o valoare sentimentală puternică pentru mine. Când realizam seria noastră Made in the UK anul trecut, am vizitat ferma de unde provine lâna, împreună cu proprietara Herd, Ruth Alice Rands. Am stat în bucătăria fermierului și am avut o discuție amplă despre starea agriculturii britanice cu el și soția sa, la o ceașcă de ceai. În timp ce eram la fața locului, una dintre oile bluefaced Leicester de la care provine lâna a fătat — fermierul a numit mieii Bella și Vogue. Puloverul este, de asemenea, imposibil de moale și confortabil, și trebuie să mă abțin să nu-l port în fiecare zi iarna. Inutil să spun, am ezitat să-l predau. Dar de când am făcut o analiză cromatică pentru un articol în iunie, mi-am remodelat încet garderoba, iar culoarea crem cu tonuri calde nu mai era una spre care să apelez. Era timpul pentru o reproiectare. Chiar dacă lucrez în modă și am opinii puternice despre ce îmi place și ce nu, a fost surprinzător de greu să stabilesc un design când m-am confruntat cu posibilități nesfârșite. Ca majoritatea consumatorilor, am cunoștințe limitate despre restricțiile tehnice ale lucrului cu diferite materiale sau despre modul în care anumite schimbări ar afecta modul în care cade un material, iar contribuția designerului a fost necesară pentru a găsi o soluție. De aceea Phini le cere adesea clienților să împărtășească un panou Pinterest sau imagini de inspirație. „Cel mai important lucru este să le înțelegi stilul”, spune Harvey. „Avem, de asemenea, propriile idei și imagini de inspirație, fie din lucrări anterioare, fie din lucruri pe care le-am întâlnit. Un număr mic de persoane vin la noi știind exact ce vor, dar majoritatea sunt deschise să exploreze ce este posibil.”

Fotografiile de inspirație pe care Bella le-a împărtășit cu Phini includeau un pulover Isabel Marant din colecția Etoile Primăvară/Vară 2021.

Designul final a combinat elemente din mai multe idei, cu broderie pe guler și manșete, dar fără broderie pe piept din versiunile anterioare.

În final, am decis să vopsesc puloverul în bleumarin și să adaug broderie în jurul manșetelor și gulerului. Am luat în considerare mai multe detalii pe piept, dar am decis că era prea încărcat, iar ideile despre adăugarea roșului au fost în cele din urmă înlocuite cu alb și albastru pal.

De cele mai multe ori, treaba Phini implică gestionarea așteptărilor, spune Harvey. „Cineva ne-ar putea cere să vopsim o rochie din poliester în negru, ceea ce nu putem face [este mult mai greu să obții culori mai închise pe materiale sintetice], sau ar putea dori un anumit tip de mișcare pe care materialul nu o poate oferi. Putem sugera întotdeauna ceva, dar trebuie să stabilim așteptările de la început.”

Barierele muncii personalizate

O altă provocare este proprietatea intelectuală, continuă Harvey. „Nu am avut cu adevărat probleme cu asta de când ne-am relansat, pentru că suntem mai implicați în proces acum și suntem foarte protectori față de munca designerilor noștri și a altora”, spune ea. „Dar uneori trebuie să le spunem clienților: putem folosi această imagine ca inspirație, dar nu putem face o copie exactă. De cele mai multe ori, produsul final combină multe imagini de inspirație diferite, deci nu este cu adevărat o problemă.”

Când designerii au nevoie de materiale suplimentare, Phini îi încurajează să folosească resturi și material textil rămas de la proiecte anterioare. Deoarece majoritatea au lucrat în domeniul ținutelor de mireasă și al luxului timp de decenii, au o mulțime de materiale de înaltă calitate, astfel încât Phini rareori trebuie să procure ceva nou. „Nu va fi niciodată 100% zero deșeuri, dar facem cât putem de mult”, spune Harvey.

Produsul final. Între vopsea și broderie, acest proiect ar fi costat 600 de lire sterline, aproape dublu față de cât a costat puloverul original.

Serviciul vine cu siguranță cu o etichetă de preț de lux. În timp ce puloverul meu se vinde cu 365 de lire sterline, Harvey spune că broderia ar fi costat 200 de lire sterline, iar vopsirea 400 de lire sterline (în acest caz, taxa a fost anulată). Dacă pare exagerat pentru un pulover de zi cu zi, merită menționat că majoritatea pieselor pe care Phini le reproiectează sunt rochii de mireasă. Aceste reproiectări de ținute de mireasă încep de la 600 de lire sterline, cu modificări simple mai aproape de 200 de lire sterline. Vopseaua este deosebit de scumpă pentru că culorile personalizate trebuie testate pe materiale similare, iar culoarea este construită încet prin multiple băi de vopsire, explică ea. „Procesul consumă foarte mult timp. Vopsirea personalizată este cu adevărat un meșteșug artizanal.”

Prețul a fost, de asemenea, un punct de blocaj cu Loom, spune Harvey, ca în cazul multor servicii de upcycling și reproiectare. „O mare parte din cost merge în partea de design, pentru că luăm ceva ce există și îl transformăm în altceva, deci nu există un model existent pe care să-l putem folosi, iar fiecare piesă este personalizată”, explică ea. „Cu Loom, am descoperit adesea o nepotrivire între oamenii cărora le place ideea și care nu vor să investească atât de mulți bani în proiect. Poziționarea de lux a Phini a ajutat în acest sens. De asemenea, lucrăm acum doar cu artizani cu adevărat experimentați, în timp ce cu Loom, unii dintre upcycleri abia începeau. Deci prețul reflectă această schimbare și asigură că designerii noștri sunt plătiți corect.”

Grace a folosit, de asemenea, Phini pentru a-și vopsi rochia de mireasă. Serviciile pentru ținute de mireasă tind să înceapă în jur de 600 de lire sterline. Fotografii: Cu amabilitatea Phini

Cu un preț atât de ridicat, majoritatea clienților sunt excluși financiar, deci aceasta nu este o soluție de sustenabilitate scalabilă care va reduce în mod semnificativ deșeurile. Dar pentru clienții de lux care altfel ar purta ceva doar o dată sau nu s-ar gândi la sustenabilitate când scapă de haine, ar putea fi un prim pas util spre prelungirea duratei de viață a articolelor lor vestimentare. „Este încă atât de devreme pentru reproiectare și upcycling”, spune Harvey. Încă visează la un serviciu de upcycling accesibil pentru toată lumea, dar recunoaște că deocamdată Phini va rămâne limitat la lux. „Beneficiul este că ajungem la oameni care poate nu au luat în considerare sustenabilitatea sau upcycling-ul înainte. În final, rezultatul este același: ajutăm pe cineva să-și reimagineze hainele și să păstreze acele amintiri pozitive vii.”

Întrebări frecvente
Întrebări frecvente Plătind pentru a-ți reproiecta hainele în loc să le arunci



1 Ce înseamnă de fapt reproiectarea hainelor

Înseamnă să plătești un croitor sau designer să transforme un articol vestimentar existent în ceva nou, cum ar fi transformarea unei rochii lungi într-o bluză sau a blugilor vechi într-o fustă, în loc să-l arunci



2 De ce aș plăti să reproiectez haine în loc să cumpăr altele noi

Te poate economisi bani pe piese de calitate, îți poate oferi o garderobă unică și ține hainele utilizabile departe de gropile de gunoi



3 Cât costă de obicei reproiectarea

Variază foarte mult. Reparațiile simple, cum ar fi tivirea, pot costa 10-30, în timp ce transformările complete pot ajunge la 50-200 sau mai mult, în funcție de articolul vestimentar și croitor



4 Este reproiectarea mai ieftină decât cumpărarea de haine noi

Uneori. Pentru modificări de bază, da. Pentru reproiectări complexe, poate costa mai mult decât fast fashion, dar adesea mai puțin decât cumpărarea de haine noi de calitate comparabilă



5 Ce tipuri de haine pot fi reproiectate

Aproape orice: blugi, rochii, cămăși, paltoane, costume, tricotaje și chiar pantofi sau genți în unele cazuri



6 Care sunt beneficiile pentru mediu

Prelungește durata de viață a unui articol vestimentar, reduce deșeurile textile și reduce apa, energia și emisiile folosite pentru a face haine noi



7 Nu este mai ușor să donez pur și simplu hainele mele vechi

Donarea este bună, dar doar o fracțiune din hainele donate sunt de fapt reutilizate. Multe ajung expediate în străinătate sau la gropile de gunoi. Reproiectarea garantează că articolul tău rămâne în uz



8 De unde găsesc pe cineva care să-mi reproiecteze hainele

Caută croitori locali, magazine de modificări, curățătorii chimice cu servicii de croitorie, școli de modă sau servicii online specializate în upcycling



9 Cum îmi dau seama dacă un articol vestimentar merită reproiectat

Verifică calitatea materialului, starea și potrivirea. Dacă materialul este rezistent și îți place culoarea sau imprimeul, de obicei merită



10 Ce se întâmplă dacă reproiectarea nu iese așa cum mi-am imaginat

Comunică clar de la început, cere schițe sau referințe și începe cu un articol cu risc redus. Un croitor bun va discuta opțiunile înainte de a tăia



11 Pot să-mi reproiectez singur hainele fără abilități de cusut

Da, pentru proiecte simple, cum ar fi tivirea fără cusut sau transformarea unei cămăși într-o geantă tote. Pentru schimbări structurale