Nesta temporada, a designer da Hervé Léger, Michelle Ochs, está toda voltada para o fascínio — e seu lema diz tudo: "Dê a ela um motivo para comprar."

Ochs e sua equipe enfrentam o difícil desafio de conquistar consumidores que, como mostram relatórios do setor, estão cada vez menos interessados na moda de luxo. Mas ela está abraçando a mudança com confiança — e até se divertindo ao reinventar esta marca de décadas (a Hervé Léger completa 40 anos este ano).

As coleções de resort, voltadas para a temporada de férias, são especialmente importantes para a Léger, conhecida por seus estilos prontos para eventos. Ochs diz que a marca ganhou impulso ao introduzir designs entrelaçados junto com seus tradicionais tricôs bodycon. Silhuetas mais soltas também ajudaram a impulsionar a marca.

Outros toques inovadores incluem o revival de uma técnica de trançado dos arquivos, agora posicionada abaixo do busto para um efeito favorecedor. A renda elástica, outra descoberta dos arquivos, foi usada em vestidos elegantes e justos ao corpo. Detalhes divertidos — como um acabamento ombré metálico que imita o efeito de bandagem da marca sem o volume, e detalhes em foil que lembram rebites, parecendo bolinhas modernas — acrescentam ainda mais motivos para comprar.

Ochs também está experimentando com couro (como um ousado vestido slip midi em vermelho), inserções de mesh transparente e até peças sob medida — todas bem recebidas pelas clientes.

Mas sua jogada mais impactante? Reinventar o icônico vestido de bandagem. Brincando com os comprimentos, afrouxando o caimento e desconstruindo o estilo, ela mantém a peça fresca sem deixá-la dominar a coleção.

"As pessoas adoram a variedade de comprimentos que estamos oferecendo", diz Ochs. "Estamos mostrando a elas que não se trata apenas de minis justas!"