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Victoria’s Secret ha nombrado al diseñador Adam Selman como su nuevo Vicepresidente Senior y Director Creativo Ejecutivo, efectivo desde el 14 de abril.

Selman es el primer diseñador en ocupar el puesto de director creativo ejecutivo en Victoria’s Secret. Anteriormente, Raúl Martínez, director creativo global de Vogue, se desempeñó como director creativo de la marca desde diciembre de 2020 hasta enero de 2024. Selman, conocido por diseñar trajes para giras de estrellas como Beyoncé y Katy Perry, fue Director de Diseño en Savage X Fenty, la marca de lencería de Rihanna, antes de su salida en enero de 2025. También dirigió sus propias marcas, Adam Selman y Adam Selman Sport, que cerraron antes de unirse a Savage X Fenty. En su nuevo rol, supervisará la dirección creativa, relaciones públicas, estilismo, equipos de moda y redacción.

“Es un gran honor unirme a Victoria’s Secret en un momento tan emocionante de su evolución”, dijo Selman a Vogue Business. “La rica herencia de la marca siempre me ha inspirado, y me atrae nuestra creencia compartida en la moda como forma de expresión personal y diálogo cultural”.

Selman reportará directamente a la CEO Hillary Super hasta que se nombre un nuevo Director de Marketing. Super trabajó previamente con Selman en Savage X Fenty, donde fue CEO de 2023 a 2024, antes de unirse a Victoria’s Secret en septiembre pasado.

“Estoy encantada de dar la bienvenida a Adam a nuestro equipo”, dijo Super. “Es un visionario que entiende la intersección entre moda y cultura, con un agudo sentido del consumidor actual. Su creatividad y experiencia en construcción de marca son justo lo que necesitamos para esta próxima fase de crecimiento”.

La contratación de Selman refleja una tendencia más amplia de diseñadores destacados uniéndose a marcas masivas. El año pasado, Gap incorporó a Zac Posen, Uniqlo contrató a Clare Waight Keller en septiembre, y & Other Stories nombró recientemente a Jonathan Saunders como su primer Director Creativo. Estos nombramientos ayudan a las marcas de gama media a competir contra el lujo y el fast fashion.

“Adam aporta una perspectiva fresca que fortalecerá nuestra narrativa y profundizará la conexión con los clientes”, añadió Super. “Su visión modernizará nuestra marca, desafiará convenciones y creará momentos culturalmente relevantes que resuenen con los consumidores actuales”.

El movimiento señala la transformación en curso de Victoria’s Secret. La marca enfrentó críticas en años recientes por los vínculos del ex-CEO Les Wexner con Jeffrey Epstein y los comentarios polémicos del ex-CMO Ed Razek sobre modelos trans. El cambio en los valores de los consumidores hacia la positividad corporal y la inclusión también obligó a la empresa a replantear su enfoque. En respuesta, Victoria’s Secret retiró su desfile de modas con supermodelos, lanzó el diverso “VS Collective” con embajadoras como Megan Rapinoe y Paloma Elsesser, y se separó de L Brands de Wexner en 2021 para convertirse en una empresa pública independiente (VSCO).

En marzo, la marca reportó un aumento del 1% en ingresos para 2024, alcanzando $6.23 mil millones—aún lejos de su pico de $11.8 mil millones en 2020. La contratación de Selman, junto con la adquisición en 2023 de la startup de lencería en línea Adore Me y el regreso de su desfile (primero como película en 2023, luego en pasarela en 2024), subraya los esfuerzos de Victoria’s Secret por recuperar relevancia.

“A medida que la marca sigue evolucionando, Adam guiará su futuro respetando su pasado—equilibrando tradición e innovación”, explicó Super.

Selman tiene vínculos previos con Victoria’s Secret: comenzó su carrera trabajando con Zaldy Goco, el diseñador detrás de las icónicas alas de ángel de la marca. ¿Volverá Selman a incorporar las alas en su nuevo rol?

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