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维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）宣布任命设计师亚当·塞尔曼（Adam Selman）为高级副总裁兼执行创意总监，任命自4月14日起生效。塞尔曼是该品牌首位担任执行创意总监的设计师。此前该职位由《Vogue》全球创意总监拉乌尔·马丁内斯（Raúl Martinez）在2020年12月至2024年1月期间担任。

塞尔曼以曾为碧昂丝、凯蒂·佩里等巨星设计巡演服装而闻名，在2025年1月离职前，他担任蕾哈娜内衣品牌Savage X Fenty的首席设计官。他此前还创立过个人品牌Adam Selman和Adam Selman Sport，这两个品牌在其加入Savage X Fenty前已关闭。在新职位上，他将主导创意方向、公关、造型、时装团队及文案工作。

“能在品牌转型的关键时刻加入维多利亚的秘密，我深感荣幸，”塞尔曼向《Vogue Business》表示，”这个品牌的深厚底蕴始终激励着我，我们共同相信时尚是个人表达与文化对话的载体，这一点深深吸引着我。”

在品牌任命新任首席营销官前，塞尔曼将直接向首席执行官希拉里·苏珀（Hillary Super）汇报。苏珀此前在Savage X Fenty担任首席执行官期间（2023-2024年）曾与塞尔曼共事，她于去年九月加入维多利亚的秘密。

“非常高兴亚当能加入团队，”苏珀表示，”他是一位深谙时尚与文化交融的远见者，对当代消费者有着敏锐洞察。他的创造力和品牌建设专长正是我们下一阶段发展所需。”

塞尔曼的任命反映了知名设计师加入大众市场的行业趋势。去年Gap聘请了扎克·珀森（Zac Posen），优衣库在九月挖角克莱尔·怀特·凯勒（Clare Waight Keller），& Other Stories近期也任命乔纳森·桑德斯（Jonathan Saunders）为首任首席创意官。这些举措有助于中端市场品牌与奢侈品牌和快时尚竞争。

“亚当带来的新视角将强化我们的叙事能力，深化与消费者的联结，”苏珀补充道，”他的愿景将使品牌现代化，打破陈规，创造符合当代文化语境、引发消费者共鸣的瞬间。”

这一任命标志着维多利亚的秘密持续转型的决心。该品牌近年因前CEO莱斯·韦克斯纳（Les Wexner）与杰弗里·爱泼斯坦（Jeffrey Epstein）的关联，以及前CMO埃德·拉泽克（Ed Razek）对跨性别模特的不当言论陷入舆论危机。消费者对身材包容性价值观的转变也迫使品牌重新定位。作为回应，维多利亚的秘密取消了超模主导的时装秀，启用梅根·拉皮诺（Megan Rapinoe）、帕洛玛·艾尔赛斯（Paloma Elsesser）等多元化代言人组成”VS Collective”，并于2021年从韦克斯纳的L Brands集团分拆独立上市（股票代码VSCO）。

今年三月，品牌公布2024年营收增长1%至62.3亿美元，仍远低于2020年118亿美元的峰值。塞尔曼的加盟，加上2023年对互联网内衣初创公司Adore Me的收购，以及时装秀重启（2023年先以电影形式回归，2024年恢复T台秀），都彰显着品牌重振影响力的决心。

“在品牌持续演进的过程中，亚当将既尊重传统又开拓创新，引领未来方向，”苏珀解释道。塞尔曼与维多利亚的秘密早有渊源：他职业生涯初期曾与品牌标志性天使翅膀的设计师Zaldy Goco合作。这位新创意总监会重启天使翅膀的设计吗？

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