Durante la sua esibizione al Super Bowl con Kendrick Lamar, SZA nascondeva un segreto—ed era proprio sulle sue labbra. Con un outfit rosso ciliegia (e riccioli coordinati per completare il look), le sue labbra nude e lucide lasciavano intuire qualcosa di grande in arrivo. Ora, la cantante è pronta a condividere la notizia: sta lanciando il suo brand di bellezza chiamato Not Beauty.

“Non sono un’esperta di bellezza, ma so tutto sulle labbra,” dice SZA a Vogue. “So cosa mi piace e sono seria nel trovare gli ingredienti migliori.” Il primo prodotto del brand è un lip gloss, disponibile in tre tonalità accuratamente selezionate. “Volevo creare qualcosa che uso davvero ogni giorno—qualcosa che funziona per me. La mia vita e la mia carriera sono state sempre guidate dalla passione, dal coraggio di rischiare e dalla fiducia nel processo.”

Mentre i fan ora capiscono che stava anticipando la sua linea di bellezza già al Super Bowl, in realtà lei indossava il gloss in modo sottile da un po’. “Ogni volta che mi avete visto con del colore sulle labbra di recente, era al 100% Not Beauty,” dice, citando In the Flesh e Strawberry Jam come le sue tonalità preferite per un tocco di colore. C’è anche una versione trasparente per chi vuole solo lucentezza. “Adoro una velatura leggera—non troppo, visto che ho già le labbra carnose. La mia combinazione ideale è poco sforzo, grande impatto, con una lucentezza potente. Abbastanza per fare una dichiarazione senza sembrare che ci stia provando troppo.”

Essendo un’autoproclamata appassionata di lip gloss, SZA ha capito che la formula era giusta quando ha superato il test definitivo: durare per ore senza bisogno di ritocchi. “Quando ho realizzato che potevo passare tutta la giornata senza riapplicarlo, ho capito che era speciale. Onestamente, per me il lip gloss è l’85% della sensazione di essere attraente—non scherzo. Quando ho la matita e il gloss, penso: ‘Okay, chi incontro oggi?’

Ma perché il nome Not Beauty? “È un promemoria per non cercare di essere come altri brand—o come qualsiasi altra cosa, in realtà,” spiega. “Non mettere il tuo nome su qualcosa solo perché puoi. La mia vita è tutta vivere senza pressioni ma dando sempre il massimo, ed è questo che Not rappresenta.”

Questa filosofia non riguarda solo il brand—è il suo modo di vivere. “Non seguo il percorso di nessun altro. C’è così tanta magia nell’essere un principiante, in quella genuinità. C’è potere nel vivere la vita con quell’energia. Tutto è un inizio costante—dopotutto, non abbiamo mai vissuto prima.”

(Credit: Cass Meyers)